非物质文化遗产的品牌化发展研究

　　摘要：非物质文化遗产是世界文化的重要组成部分。重视对非物质文化的研究，有利于更好地传承世界优秀文化，同时进一步加深各国文化之间的交流，使中国优秀的传统文化被更多的国家所认可和接受。我国作为华夏文明的传承者，有着几千年的文化底蕴，其中包含的非物质文化遗产也极其丰富。对非物质文化遗产的保护也是迫在眉睫。如何让非物质文化遗产传承下去，是我们亟需解决的问题。使非物质文化遗产品牌化，更有利于非物质文化的传承。文章主要讨论了影响非物质文化遗产品牌化发展的因素及策略。
　　关键词：非物质文化遗产；品牌化；产业化；文化遗产保护；创新；对策措施
　　我国是一个具有五千年的中华文化底蕴的国家，蕴含着丰富而宝贵的物质文化遗产和非物质文化遗产。相比较物质文化遗产而言，非物质文化遗产更能代表中华优秀传统文化的精髓，是中华民族文化的根基。但中华文明在近代时，由于受到西方文明的冲击，中国越来越被西化，而忘记了中国最具代表性的国魂非物质文化遗产。因此，将非物质文化遗产品牌化的发展研究已经提上了日程。
　　一、对非物质文化遗产的认识
　　非物质文化遗产是一种社会公共资源，是特定国家、民族或者人群在长期的生产生活实践当中积淀而成的，反映了特定国家、民族或者人群的历史与现实的社会状况，是特定国家、民族或者人群的特征的文化表现。具体存在的形态有传统的表演艺术、民间传说、风俗习惯、手工技艺等，其种类繁多、形式多种多样、内容丰富、特色鲜明、异常珍贵。但现在对非物质文化遗产破坏严重，做好保护工作是当前的重中之重。而将非物质文化遗产品牌化、产业化，是一条重要的保护途径，对非物质文化的发展具有重要意义。
　　二、影响非物质文化遗产品牌化的发展因素
　　（一）经济因素
　　经济是衡量一切的基础，在国家的各行各业中都担当着基石的作用。没有高水平的经济支撑，任何行业都难以运行、发展下去。非物质文化遗产品牌化同样需要经济的支持。财政资金的投入不足，会导致人们普遍重视的程度降低，对价值高但不起眼的非物质文化遗产置之不理。如果能够投入大量的资金展开与之相关的一系列保护活动，那么就会不自觉地提高民众的保护意识与关注意识。民众关注意识的不断提高会进一步促进非物质文化遗产品牌化的发展，人们会提高旅游的频率，从而推动经济的发展。
　　（二）政治因素
　　国家对非物质文化遗产的保护政策直接关乎其发展的前途。近年来，非物质文化遗产破坏严重，党和国家非常重视，尤其在党的十八大，进一步强调扎实推进社会主义文化强国建设，建设优秀传统文化传承体系，弘扬中华优秀传统文化。根据的党的十八大精神，对非物质文化遗产保护的问题越来越紧迫，并同时为我们在保护之路上指明了前进的方向。对非物质文化遗产实行品牌化、产业化道路，更符合党和国家提出的政策，更有利于传承和发展我国优秀的传统文化，更有利于实现文化强国的目标。
　　（三）文化因素
　　我国是一个有着丰富文化底蕴的国家，文化对一个国家的影响非常重要。对非物质文化遗产实行品牌化发展，文化因素也是一个的重要的影响因素。我国实行改革开放以来，受到西方文化的影响之深，对本民族文化的忽视现象非常严重，这需要引起我们的重视。非物质文化遗产中蕴含着许多我国优秀的传统文化，比如民间传说、手工技艺等。将非物质文化遗产产业化、品牌化，更有利于民众的接受与传承，同时是传统文化的前提和动力。
　　三、非物质文化遗产品牌化发展的对策及措施
　　（一）从史学的角度分析，全民重视传统文化的传承
　　纵观我国的历史，研究我国的非物质文化遗产的意义与价值，通过产业化、品牌化这一途径来更好地向全民传递非物质文化遗产的重要性极其对人们生活方方面面的影响。我国对非物质文化遗产的保护工作起步较晚，在许多方面仍存在许多不成熟的地方，通过对历史的研究，运用史学的角度，向全民传达保护非物质文化遗产的意义。品牌化的发展，更有利于将文化产业做大、做强，从而促进国民经济的发展。
　　（二）对非物质文化遗产进行改革与创新
　　对非物质文化遗产的保护，不能出现只为保护而保护的现象，应该对非物质文化遗产进行改革与创新。按照取其精华、去其糟粕、推陈出新的方针，本着弘扬先进文化、提倡有益文化、改造落后文化、反对腐朽文化的原则，正确处理好保护与发展的关系，这样更有利于将非物质文化遗产发展成为产业化、品牌化，走上市场化、产业化之路，同时更有利于民众保护意识的提高。
　　（三）提升民众的审美意识，传承非物质文化遗产的审美价值
　　非物质文化遗产中存在许多中国传统文化的精华，有许多知识在普通民众看来，都是非常深奥难懂的。比如对古典音乐的研究。从整体上提升民众的审美意识，更有利于大众对非物质文化遗产所包含的深刻内涵的理解与掌握。对非物质文化遗产有了一个整体、全面的认识，将审美意识运用到对非物质文化遗产的欣赏中，然后把非物质文化遗产的审美价值体现出来。
　　四、小结
　　对非物质文化遗产进行开发，加强非物质文化遗产品牌化发展，有助于弘扬民族传统文化，有利于非物质文化遗产的传承，同时可以为保护非物质文化遗产的工作提供更充足的资金保证。我国现在已经进入了知识经济时代，非物质文化遗产产业化、品牌化发展已经成为必然发展的趋势。
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