杀疯了的MMO赛道，即将迎来一款大厂王炸级产品

　　“传说”中的MMO终于要来了。
　　6月21日，《命运方舟》国服在深圳前海举办了定档发布会，确定于7月20号全面开放。偌大的场馆，气派的职业旗帜，来自游戏产业各个领域的嘉宾。。。。。。事实上，随着线上宣发方式的演进和降本增效的常态化，不管是腾讯游戏内部还是整个行业，近几年都很少看到如此声势浩大的游戏发布会。腾讯游戏对《命运方舟》的信心和重视可见一斑。
　　这般高调也并不难理解。《命运方舟》全球2000万的用户数，Steam同时在线130万的成绩等，一次又一次地强化大家对于该游戏“全球爆款”的认知，也吊足了国服用户的胃口。
　　说实话，在这种影响力下，即使国服只做一些简单的本地化，把游戏内容原封不动地呈现给用户，也肯定能在运营前期收获亮眼的成绩。但时代毕竟已经变了。国服用户游戏喜好变迁，存量时代市场竞争加剧，想要赢得更长线稳健的表现，“海外转内销”显然需要深谋远虑，精细运营。
　　根据腾讯游戏副总裁许光在定档发布会上的说法“将立足于长线的稳健运营，在《命运方舟》国服展现出足够的诚意”，显然已经把《命运方舟》国服抬到了战略高度，对国服运营做了充足准备，也寄予了较大的期望。
　　而从发布会现场《命运方舟》国服发行制作人Jerry和市场总监陈进对于国服游戏版本、生态布局的介绍来看，他们的野心，绝不止成为一款成功的MMO产品那么简单。
　　国服，与玩家双向奔赴
　　谈到国服，很多人可能会产生一种先入为主的偏见。一直以来，大多数海外热门游戏的国服产品，受制于国内代理商受限于签约时长、分成等压力，基本都逃脱不了快速收割用户的命运更遑论一款MMO游戏国服。数值、逼氪、繁复无趣的任务。。。。。。MMO已经在当代用户心中形成了刻板印象，debuff叠满。
　　但《命运方舟》国服有着不一样的出身和使命。
　　一来，腾讯游戏和SMILEGATE合作多年，已经结成了非常紧密的、深厚的伙伴关系，这保证了它能做到稳健运营。二来，在定档发布会上，腾讯游戏副总裁许光强调，《命运方舟》国服是二者合作之路上一座全新的里程碑，意义重大。
　　这意味着《命运方舟》国服从根本上，就与大多数国服产品有不同的研运逻辑。
　　而《命运方舟》国服非常难能可贵的一点，就是有自知之明：虽然是全球爆款，但并没有在玩家的追捧中迷失自己。同时，还能做到以玩家为本，不会为了短期利益做出损害长期价值的出格行为。主打一个与玩家双向奔赴。
　　从《命运方舟》国服一系列产品优化上，你能够直观地感受到这种诚意：
　　一方面，他们清楚玩家为什么追捧《命运方舟》，以及游戏受追捧的点究竟是什么，并能把这些独特优势拿出来用心打磨，送到玩家面前。他们希望让国服玩家切实感受到《命运方舟》的魅力、尽情享受游戏乐趣。
　　例如战斗体验。区别于传统MMO游戏的数值碾压或站桩式输出，《命运方舟》拥有丰富的职业特性和技能效果，战斗更具策略性，强调操作感。在此基础上，《命运方舟》又提供了出色的打击感和操作反馈，玩家可以轻松收获爽快的战斗体验。
　　或是海量游戏内容。《命运方舟》用丰富的可探索内容打出了差异化游戏的大世界地图横跨大陆和海洋，玩家可以在森林伐木，在海上航行，或打架钓鱼，或探险寻宝，用自己喜欢的方式感受《命运方舟》的多样乐趣。
　　而且，国服站在海外服的肩膀上，更是有着海量的内容储备，能够持续为玩家提供新鲜感。随着《命运方舟》国服全面开放，他们还预告了全新职业、专属时装等内容，显然做足了长线内容更新的准备。
　　包括越来越卷的音乐，《命运方舟》除了常见于烘托剧情的史诗感背景音乐外，还有一个名为“乐谱系统”的独特设计，玩家可以通过演奏音乐的方式传送到各个区域，增加了时空穿梭的仪式感。《命运方舟》国服邀请国际顶级钢琴大师郎朗作为音乐推荐大使，演绎游戏乐曲《SailingtheDream》，明显就是为了强化这一优势，从听觉维度升级玩家的游戏体验。
　　另一方面，对于大多数MMO或国服产品普遍被诟病的缺点，诸如数值、逼氪等，《命运方舟》国服也出于“长线的稳健运营”态度，择善而行，有望改善用户对MMO的刻板印象。
　　比如副本玩法。传统MMO大多追求数值碾压，而《命运方舟》则强调玩法机制和配合的乐趣。以多人副本为例，要求团队协作，用《命运方舟》国服发行制作人Jerry的话来说，有难度，有挑战，打boss之前经常需要查阅攻略或讨论团队战术。但“在历经无数次团灭终于通关副本后，成就感也会非常强。”
　　他们也一改MMO逼氪的传统，推出了极度开放而自由的经济系统，玩家可以通过日常游戏行为获得资源，进而转换为各种付费内容。在Jerry看来，这是很多“搬砖”玩家选择《命运方舟》的原因，从中也足以看出他们再铸MMO品类荣光的决心。
　　而上述种种，以微知著，在放大《命运方舟》产品优势，为玩家提供经典但全新的MMO高品质体验的同时，也有望冲破MMO困境，在红海中拿下一块高地。
　　大乱斗时代，打出一套双赢的组合拳
　　但《命运方舟》国服的野心，绝不止成为一款成功的MMO产品那么简单。
　　此前我们介绍过，《命运方舟》国服意图搭建MMO直播生态，为自身造血，为MMO品类开路，进而辐射直播产业链上下游。他们把直播定义为玩家的“第二客户端”，希望多元主体都能从直播中感受到《命运方舟》的魅力。
　　为此，《命运方舟》国服投入了千万扶持基金，从内容形式、直播生态搭建两个维度出发，解决了MMO游戏播什么、谁来播的问题。包括丰富直播内容、刷新MMO直播观看体验、全方位激励主播及直播公会加入等。虽是品类新人，但手段成熟，打破了MMO定式，俨然一副引领者的姿态。
　　如今，从《命运方舟》国服市场总监陈进在定档发布会的介绍来看，构建直播生态只是野心的冰山一角。他们还将触手伸到了MMO游戏公会、UGC、网吧、硬件等领域。从垂直赛道向外延伸，变为整个游戏生态构筑，谋划深远。
　　一如既往地，依靠腾讯游戏庞大生态资源优势和过往经验，《命运方舟》国服也分别给出了完善严密的生态搭建方案：
　　先看公会。在强调社交、PVP的MMO游戏中，公会几乎可以看作维系游戏生态良好发展的粘合剂。站在MMO游戏运营的角度，公会的存在，也方便游戏向玩家提供整合的社区体验、成长体系以及福利待遇，减轻用户运营的难度。
　　因此，《命运方舟》国服提出了“游戏家计划”，携手腾讯全系流量，建立了完善的公会运维流程：比如通过QQ频道为公会提供一站式的社群接入支持；和心悦俱乐部一起共建公会合作机制，提供丰富的扶持和激励政策；更是为公会会长提供了一系列服务特权。
　　目前，《命运方舟》国服已经吸引了百家公会入驻。根据陈进的介绍，这些公会覆盖MMO老牌公会和新鲜血液。而他们也将和《命运方舟》国服互相成就。
　　至于UGC，作为游戏内容生态的重要一环，已经是游戏发行、长线运营的必要手段。《命运方舟》国服建立了全生命周期的孵化制度，为内容创作者提供梯度激励。而这也能刺激内容生态的繁荣，反哺用户活跃度。
　　直播、公会、UGC内容三位一体，辅以腾讯官方及平台资源支持，势必能如陈进所说，实现规模效应，达成111大于3的效果。
　　与此同时，《命运方舟》国服沿着PC游戏的生存链路，把目光拓展到了玩家游戏场景，在网吧、硬件领域，做一些产业赋能的事。
　　比如为网吧用户提供专属免费福利，为网吧业主提供腾讯游戏人生桥接的各种异业合作资源、曝光及流量支持等，能极大刺激网吧业态的繁荣。
　　对于选择在个人设备上游戏的玩家，则通过电商合作伙伴京东，与PC行业各大品牌IP联动，优化玩家的PC硬件购买路径，促进硬件销量转化。
　　这套生态布局，其实在游戏行业并不罕见。诸如直播、UGC，更是当下流行的长线运营手段。但很少有产品能调动如此庞大的资源。而且，这是一款尚未全面开放的、MMO游戏在做的事。
　　在我们看来，这是在激烈的存量竞争下，《命运方舟》国服打出的前置市场发行策略。尤其是腾讯游戏希望立足于长线的稳健运营，《命运方舟》国服自然不会遵循传统的MMO市场打法，反而通过对“产品生态”组合模式的思考与探索，走出了一条MMO游戏的破局之路。
　　而且，产品优化和生态构建，可能也并非谁先谁后的关系，而是基于长线运营的目标，相互鞭策前进产品的优势助燃生态的火花，生态的逐步完善，又推动产品精益求精。这才构成了《命运方舟》国服如今的研运结构。
　　更重要的是，反哺产品本体之余，《命运方舟》代表MMO品类，推动了MMO品类破局，有望让MMO品类在存量时代重归繁荣；并且在开放初期就覆盖到了游戏产业链相关的多元主体，实现了与整个大生态的合作共赢。整体上升到了产业价值的高度。
　　而《命运方舟》国服这套“产品生态”组合拳，则为产品成功和产业赋能的双赢局面打下了坚实基础。
　　正如《命运方舟》国服市场总监陈进所说，“从优秀走向卓越、从一款作品发展成一个共赢的大生态，并与伙伴们分享成功、共享成果，是《命运方舟》想做的，也是有能力去做到的事情。”
　　这就是《命运方舟》国服的野心。但你我都明白，他们的野心才刚刚起步。
　　结语：
　　目前来看，虽然还未全面开放，但《命运方舟》国服已经为MMO品类实现复兴推开了一扇门。
　　我丝毫不担心《命运方舟》国服超高品质、超大投入下的市场表现。他们敢为人先，构建了一个正向体验闭环，并且从MMO最根本的魅力出发，为玩家、为品类、为行业，都打开了全新可能性。待7月20号全面开放，也将坐实“在传说中成为传说”的名号。
　　我期待的是，从《命运方舟》国服开始，“产品生态”这套组合拳及具体动作，能够启发后来者，共同缔造更多的MMO传说，让MMO品类全面迎来“第二春”。