移动互联网下半场信息流将成为获取流量的犀利武器

　　移动互联网进入下半场，意味着互联网完全占领市场，正面临新增用户乏力与成本高的现实。在流量获取越来越难的局势下，信息流成为奋起一搏的利器之一。
　　移动互联网的上半场是不踩刹车高速狂奔，各种打破过去规则建立基于语音、位置和短视频内容的新世界，下半场则是精耕细作刺刀见红，拿起周围奋力出击。而在用户红利见顶、流量此消彼长的今天，信息流成为最犀利的武器。
　　信息流的三种生态
　　1、微信、微博类的社交生态：
　　在社交生态中，微信和微博由于在用户数据获取能力的不同，可以说是分为两个走向。微信曾表示过不会收集用户数据，所以微信朋友圈的广告无法根据用户的近期活动和喜好进行指定推送。
　　而微博就有所不同，微博能够依据用户点击或浏览的内容推送一些有较强相关性的广告。这也说明，信息流广告可以更容易被用户接受，才能发挥最佳效果。当然，这不是说微博会随意收集用户数据，只是会根据用户习惯将内容优化，提高用户浏览体验，从而实心广告的精准定位。
　　2、今日头条、网易新闻类的新闻生态：
　　在信息流广告的分发上，今日头条、网易新闻、腾讯新闻等通常可以熟练的采用智能内容分发的方式对待信息流广告。在用户画像大数据支持下，信息流广告内容本身具备的可点击性可以勾起用户对广告的阅读欲望。
　　归根究柢，在新闻生态内的信息流广告，也可以算是一种新闻。当用户报以打发时间的态度来浏览今日头条时，创意性的广告容易取得用户信任，而商品类广告则能够很好的契合用户需求。
　　另外，在新闻生态的中成长的信息流广告，与新闻内容有着同样的曝光率，再通过相关技术手段，信息流广告能够被放在重点新闻的最近位置，从而得到更大的曝光率。
　　3、百度、360类的搜索生态：
　　其实可以说，搜索结果本就就是一种信息流的展示方式，在搜索结果中，会存在首页竞价广告，这也可以算作信息流广告，只不过这类信息流广告较短，位置也是被固定住的。
　　在启动信息流广告后，百度的搜索数据可以说是发生了质变，从而商业变现能力也能得到大大的提升。按照搜索算法来看，用户在搜索时的点击、查看和停留，都会成为定位用户需求的参考因子。也就是说，在用户搜索某以商品时，在首页的百度信息流中，就会有相关商品推荐的出现。
　　可以说，搜索生态在抓取用户需求方面具有极大优势，甚至可以说是一种双双主动的信息交易模式，一方在寻找商品，另一方推荐商品，两全其美。
　　诚然，无论是哪一类生态，信息流广告的发展都会朝着用户需求前进。因为，符合用户需求的信息流广告，才能获得用户的广泛认同。同样的，才会被越来越多的企业当做获取流量的武器。
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