明星投资酒庄，会颠覆行业吗？

　　别以为明星只是葡萄酒的消费者，其实他们早已成为葡萄酒的搬运工。
　　由于历史和营销的原因，葡萄酒某种程度上代表着上流社会的生活方式。金融，地产方面的投资者，都有跨界投资葡萄酒，不少的明星也亲自下场，这算是一个潮流。
　　这种现象并不只出现在国内，国外名人也爱葡萄酒。
　　2008年，贝克汉姆在美国加州纳帕山谷购买了一座葡萄酒庄，并为其取名为P国际巨星布拉德皮特和安吉丽娜朱莉此前收购了科伦斯地区一家名为Miraval的酒庄。
　　所以，投资葡萄酒的明星们，在这个行业都掀起了怎样的影响呢？
　　Vol。1
　　赵薇
　　2011年，赵薇花400万欧元买下了圣爱美隆拥有400年历史的梦陇酒庄，并更新设备，扩建酿酒车间。
　　此后，她分别在2013年、2015年以及2019年相继收购了拉薇酒庄（ChteauLaVue）、塞雅克酒庄（ChteauSenailhac）以及罗氏酒庄（ChteauLaCroixdelaRoche），不同的产品有着不同的定位，覆盖了不同的消费人群。
　　一边不停收购，一边深耕中国市场，梦陇可谓是运营得最好的明星葡萄酒品牌之一。
　　旗下的葡萄酒销售开始于线上，但逐渐也开发了一些具备不同优势的线下合作伙伴，并且跨界与坚果品牌三只松鼠合作。
　　除了中、法市场以外，梦陇葡萄酒还销往了加拿大、日本等国家。
　　Vol。2
　　姚明
　　小巨人姚明也是明星投资葡萄酒的先驱。2011年，姚明在著名的寸土寸金的纳帕谷产区收购了一家酒庄，直接取名姚明酒庄，产的葡萄酒主要以当地产出的赤霞珠葡萄酿制。
　　由于定价过高，除了开始销售的一大批酒之外，他的酒在网络上的销售一直不温不火。
　　但是歪打正着，由于各种条件的限制，高尔夫球场、葡萄园等项目申请越来越困难，使得大型葡萄园的价格迅速上涨。
　　2021年，姚明的这个葡萄庄园，价值已经从700多万美元变成了现在近2000万美元。
　　Vol。3
　　黄晓明
　　2015年，教主与BABY大婚，喝的是他自己代理的西班牙LAN牌酒庄。他没有购买酒庄，也没有独创晓明牌葡萄酒，而是老老实实的做了一个西班牙老牌酒庄的代理商。
　　这个方式比较理性，传统，也尊重品牌。
　　LAN牌酒庄的资历也一点不逊色，在里奥哈名气很大，在中国也有一定的市场基础。
　　当然除此之外，黄晓明曾引进法国名庄酒在国内进行拍卖，从而赚取丰厚的利润，而且早已在香港金钟码头经营酒窖，收益颇丰。
　　Vol。4
　　刘嘉玲
　　2015年6月，刘嘉玲与法国波尔多太阳集团合作开发了以个人名字命名的CarinaLau葡萄酒。但因与合作伙伴矛盾，其品牌葡萄酒从天猫下架。
　　后来，刘嘉玲转战意大利，打造了新品牌0葡萄酒，主打时尚品味风格，连天后王菲也为其助阵。
　　生产商是意大利托斯卡纳大区的Pianirossi酒庄，她的酒主打薄利多销低价亲民路线，属于对国内电商市场葡萄酒定位理解比较深刻的一位。
　　Vol。5
　　杨丽萍
　　澳大利亚的天鹅庄对中国市场非常重视，套路也比较商业化，在进入中国市场早期，就先后邀请中国知名主持人许戈辉、著名舞蹈艺术家杨丽萍、以及澳大利亚前驻华大使芮捷锐担任天鹅庄品牌形象大使。
　　杨丽萍更是与天鹅酿酒集团共同打造了天鹅庄孔雀品牌。
　　2015年，天鹅庄孔雀品牌葡萄酒正式发布。孔雀葡萄酒的全球运营由天鹅庄团队负责，杨丽萍更多是IP的角色。
　　Vol。6
　　徐峥
　　凭借着演员、导演身份走红的徐峥，也没有放过葡萄酒这个领域。
　　2017年，徐峥与张庭合作，代言了意大利Martini酒庄的TST系列的葡萄酒，后来，又以自己的名字推出了DOCG级别的峥玖葡萄酒。
　　有报道称峥玖首发便创下30分钟销售50万瓶的不俗业绩，但时至今日线上公开渠道的销售比较一般。
　　Vol。7
　　郭德纲
　　和刘嘉玲、杨丽萍一样，郭德纲德云社的葡萄酒也是贴牌。
　　为德云品牌生产葡萄酒的澳洲酒庄很多，据媒体报道，位于吉龙（Geelong）产区西边的敦提山酒庄（MountDuneedEstate）是其中一家。
　　老郭投身于葡萄酒事业要追溯到2013年，曾经上过京东众筹，也确实销售了几个批次，然而时至今日他本人也很少提及了，可见后续发力不足。
　　明星，确实有宣传上的优势，但到底能起多大作用？五大名庄，木桐庄、白马庄、拉菲庄这些，不需要任何人站台。
　　到了一定的档次，明星效应与销售之间，并不是一个正相关的关系。在葡萄酒行业里，也不是有钱、有名就能实现销售，很多明星投资者未能意识到这一点。
　　高大上的酒庄投资，一掷千金，但中国葡萄酒的主流价格才100元左右，而且价格有向下的趋势。
　　在国外，葡萄酒的销售金额更低。现实中，葡萄酒行业并不是大伙印象中的暴利行业。
　　在葡萄酒圣地波尔多，根据当地固定资产投资机构MAXWELL调查的数据，酒庄投资年化38之间的回报属正常，许多酒庄盈利非常少，甚至有些酒庄只是为了达到收支平衡。
　　缘于酒庄的运营规律，它并不是赚快钱的行业。
　　父亲买酒庄，儿子才挣钱，葡萄树种植三年才能产酒，五年才能出产品，没有十年、八年，根本就不能出好的产品。
　　在前期，由于产品不好，也不能卖高价，依靠朋友圈销售的，更是难有回头客。
　　目前国内消费者在葡萄酒的消费上还不成熟，明星酒庄还是会有一定影响力。
　　但未来的趋势是个性化、特色化，波尔多上千酒庄每个人都有自己的个性，这才是生存下来的关键，明星酒庄对行业的影响力还是微弱的。