星巴克推出Web3平台StarbucksOdyssey解锁独

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　　今日核心看点：
　　1、优衣库在抖音开播抖音电商对天猫发起新暗战
　　2、iPhone硬件订阅服务或将年内推出
　　3、星巴克推出Web3平台StarbucksOdyssey
　　4、Instagram短视频项目受挫用户观看时间不及TikTok十分之一
　　优衣库在抖音开播
　　抖音电商对天猫发起新暗战
　　优衣库在抖音举行了首场品牌自播，并上架了多款新品，并不以销售库存货为主。此外，优衣库抖音直播间还发布了多个直播预告。
　　在中国市场，优衣库一向以敢于尝鲜著称，2009年就入驻天猫，成为第一个进入的海外品牌，此时诸多品牌还对电商一知半解。几年前，微信小程序大行其道时，优衣库也是首轮入驻的商家。
　　一位接近优衣库的消息人士指出，与阿里巴巴捆绑过深是优衣库对于在抖音带货的最大顾虑。此外，抖音直播经历了一段混沌时期，对服务品质要求较高的优衣库也想等等看。
　　此番优衣库下决心在抖音直播，可能跟其在中国业绩不振有关。受上海疫情拖累，优衣库今年Q1首次出现在大中华区营收和利润下滑的情况。反观其海外市场整体营收增长超过15，一向贡献最大的中国市场却表现不佳。在Q2财报中，优衣库提到，35月期间在中国创下最高关店记录，达169家，其中上海有门店约90家。
　　牵手优衣库，无疑是抖音直播在服饰品类上的关键一步，可以吸引更多仍在观望的头部品牌入驻。在鞋履品类，抖音选择让同样在中国遇到业绩困境的阿迪达斯打头阵，今年上半年其在抖音进行的首个品牌专场直播，期间阿迪达斯销售额超过1。7亿元。
　　鞋服是天猫的看家品类，抖音持续引入头部品牌，意味着淘宝和抖音这一对新旧电商玩家，展开了更加直接的交战。
　　iPhone硬件订阅服务
　　或将年内推出
　　Bloomberg记者MarkGurman在最新的newsletter中表示，苹果的硬件订阅服务最早可能会在今年年底推出。
　　据介绍，该服务与订阅软件类似，但与分期付款的不同之处在于，每月的费用不是固定的价格，而是一个尚未确定的数额，具体取决于用户选择的设备。
　　而苹果没有在iPhone14发布的同时宣布硬件订阅服务，是为了降低发布日的复杂性，因为它将增加一种购买iPhone的全新方式。
　　这个服务可以帮助苹果创造更多收入，让消费者更容易忍受在新设备上花费数千美元。
　　星巴克推出Web3平台
　　StarbucksOdyssey
　　星巴克宣布推出Web3平台StarbucksOdyssey。据媒体报道，StarbucksOdyssey将星巴克的忠诚度计划StarbucksRewards与NFT平台相结合，允许客户赚取和购买数字资产，从而解锁独家体验和奖励。
　　此前，星巴克已向其投资者预告了Web3计划，并称这种新的体验将建立在目前的星巴克奖励模式之上，顾客可以赚取星星，并换取免费饮料等福利。
　　客户可以在网页或移动设备上进入星巴克的应用程序，使用信用卡或借记卡购买限量版NFT，不需要加密钱包。星巴克认为，这样可以降低客户的入门门槛，使消费者更容易参与Web3体验。这是咖啡连锁店首次尝试使用Web3技术，预计今年晚些时候推出。
　　迪士尼乐园发布漫威宇宙新项目
　　变异体王者灭霸登场
　　漫威影业CEO凯文费奇在D23Expo2022活动中宣布，将于迪士尼加州乐园内的漫威主题城添加全新娱乐项目，代号为王者灭霸的全新变异体灭霸将正式登场。
　　官方发布的王者灭霸造型焕然一新。全新设计的盔甲威武霸气，让灭霸再度焕发神采，充满了王者气息。目前，王者灭霸的娱乐项目暂未确定具体的实施日期，是否与漫威宇宙影视联动也未可知。
　　Instagram短视频项目受挫
　　用户观看时间不及TikTok十分之一
　　据《华尔街日报》报道，一份Meta内部文件显示，旗下社交平台Instagram用户累计每天花费1760万小时观看Reels形式视频，这一数字不到TikTok用户在该平台上花费时间的十分之一。
　　该文件于8月在Meta内部发布，文件中提到，美国约有1100万创作者在该平台上，但其中只有20。7的用户每月在该平台发布帖子。Meta发言人DeviNarasimhan将有关观看时间的数据描述为“过时”且不具有全球性的，并拒绝透露其他数据。她称，Reels的参与度目前每月都在上升。此前，Instagram曾于7月宣布推出新功能，将15分钟以内的新视频帖子以Reels的形式分享。
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