丽水富豪周成建：做裁缝起家，曾身家170亿，如今公司亏损热议

　　周成建
　　01
　　周成建，1965年出生于浙江省丽水市青田县石坑岭村一户农民家庭。因为家境贫苦，小时候他在学校经常被欺负，周成建因此内心一直很自卑，总觉得自己矮人一等，同时也特别渴望得到别人的认同。
　　对于丽水农村孩子来说，如果不读书，又想找出路的话，一般只有三门手艺可学，要不是泥瓦匠、要不就是木匠或裁缝。
　　为了摆脱贫穷，周成建也想学一门手艺。于是，他十几岁年纪，就去温州学做裁缝。
　　没过多久，他就在青田创办了服装厂。当时温州市场大多是以西装为主，周成建眼光独到，他敏锐地发现未来休闲服将有很大的市场潜力。
　　于是，1995年，周成建创立自己的品牌，也就是后来为人熟知的“美特斯邦威”。并且，他在温州五马街开了第一家美特斯邦威服装店。
　　周成建明白，服装作为快消品，取胜的关键在于服装款式是否引领潮流，另外就是服装物流的速度。
　　说白了，想要在激烈的服装竞争中取胜，取决于你的速度推出新品的速度，把衣服送到消费者手中的速度。
　　因此，早在1998年，周成建就率先把公司设计部门迁往上海，他要借助上海国际大都市接近国际潮流前沿的优势，不断设计新产品。
　　2003年，周成建不顾来自公司内外的反对，毅然把美特斯邦威总部从温州迁往上海，开启了美特斯邦威的梦幻之旅。
　　02
　　周成建把美特斯邦威总部迁到上海后，他将品牌宣传的重金砸向周杰伦的各大媒体平台。
　　周杰伦的大型宣传广告，在电视、平面媒体、网络媒体随处可见，那句“不走寻常路”的广告词更是家喻户晓，妇孺皆知。
　　美邦的不走寻常路
　　美特斯邦威专卖店，在全国各地像雨后春笋般拔地而起，遍地开花。
　　周成建趁热打铁，2008年，美特斯邦威在深交所中小板上市，股票名称为“美邦服饰”，发行价19。76元股，上市当年，全年营收达44。74亿元，净利润5。88亿元。
　　2008年，周成建以170亿元身家成为中国服装业首富。周成建热爱数字8，据说，他特意要求公司股票在8月28日上市，乘坐数字8打头的奔驰车。
　　公司上市
　　公司上市这天，也是周成建人生高光时刻，一个丽水农村的小裁缝，竟然走到了上市公司大佬的宝座，人生真是奇妙啊！
　　然而，美邦上市后，周成建一系列失误，让美邦服饰陷入困境。
　　首先，周成建为了快速扩张，它把服装供应链和产品研发全部外包，让公司管理效率下降，而且品控和库存都产生问题。
　　其次，周成建在公司上市前曾进行一次股权分红，据说，他把2056万元利润，以红股的形式进行分配，但是，分红全部流入周成建和他女儿胡佳佳的腰包。
　　最后，也许是周成建被公司一时的成功冲昏了头脑，使得他听不进下属高管的意见，据一位辞职的美邦高管说，周成建态度生硬，喜欢乱骂人，简直无法沟通。
　　这一切都为美邦的衰落埋下了伏笔。
　　03
　　2011年，美邦服饰曾创下了99。45亿元的营收，然而在2011年底，美特斯邦威被媒体曝出25。6亿库存压仓。
　　屋漏偏逢连夜雨，2012年，中国服装业迎来了发展的拐点，美特斯邦威公司的业绩也开始连年衰退，其品牌价值和口碑在年轻消费者中慢慢减弱。
　　2015年2017年，公司连续三年亏损，到2016年，美特斯邦威的营收从近百亿缩减超过四成，亏损额超过4亿元。
　　面对业绩下滑和公司大幅亏损，周成建调整运营模式，并于2017年把品牌升级成5个子品牌，收回曾经外包的供应链和产品研发等多个环节。
　　2018年，美邦一度扭亏为盈，实现净利润4036万元，但是好景不长，2019年公司再次亏损8。255亿元。2020年，美邦营收38。19亿元，同比下滑30。1，净亏损8。594亿元。
　　2021年，周成建把位于总部的博物馆以税前价2。5亿变卖，也不能拯救美邦公司的颓势，全年公司亏损4。685亿。
　　今年时间已经过半，美邦服饰2022年中报业绩预告，预计亏损6亿多。公司股票也一路狂跌，截止到昨天，美邦服饰股价为1。68元股，市值蒸发数百亿，仅剩42亿。
　　胡佳佳
　　早在2016年11月，周成建就辞去了美特斯邦威董事长、总裁等所有职务，继任者是他出生于1986年的女儿胡佳佳。
　　胡佳佳2010年毕业于阿斯顿大学市场营销专业，2011年取得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。回国后，胡佳佳立即加入家族企业美特斯邦威，她也见证了美邦服饰的由盛而衰。
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