奔驰被自己的文案怼了

　　来源：文案包邮（ID：kol100）
　　作者：kuang13（授权转载）
　　我们常说，破坏自然，会遭到自然的惩罚。但只有惩罚降临时，才会真的反思。
　　今年爆发了全球性的极端高温，全球多地频发森林火灾，每1分钟就有一片16个足球场大的森林在地球上消失。
　　大自然正用行动告诉你：不爱自然，那就自燃。
　　当节能减排成为时代主题，各大车企纷纷推出电动汽车。作为汽车的发明者，奔驰早在2020年就推出了纯电汽车EQC，开启了奔驰的EQ时代。
　　今年5月，奔驰为推广全新的EQ100纯电可持续发展汽车，邀请李奥贝纳广告打造了一系列主题为《NatureorNothing》的广告片和海报，在拉丁美洲投放。
　　NatureorNothing
　　直译：自然或虚无
　　或者更接近中国人表达习惯一点：
　　保护自然，或作茧自缚
　　一句很妙的口号文案，首先它是源自奔驰的Slogan：
　　BestorNothing（不极致，则平庸）
　　（以上均为非官方翻译，有更好的也可以留言，有特别好的会发红包）
　　另外这句话也很好的表达出人与自然的共生关系要么爱护自然，要么一无是处，要么坚持低碳，要么毁于一旦。
　　广告片也非常精彩，堪称一部自然界上演的灵感大片。
　　讲述大自然，却没有大而化之的宏观叙事。
　　奔驰将视角放低，聚焦于自然中的动物、植物、昆虫，从老虎的嘴巴、树叶的脉络、蜂巢的构造，再到火山、河流、闪电
　　在自然万物中寻找与奔驰logo的巧妙关联，从视觉上直观的建立起品牌与大自然的微妙联系，展现出奔驰汽车倡导的可持续发展理念。
　　最后闪出一行文案：
　　全新的电动汽车时代，已然到来。
　　梅赛德斯奔驰EQ
　　Thenewelectricvehiclegenerationsitsalreadyhere。
　　MERCEDESEQ
　　其实这种在日常事物中寻找品牌符号的创意案例有很多，比如绝对伏特加同样是在自然和生活中寻找它的标志性瓶身：
　　百事可乐则是在美国三大汉堡店的包装上展示出“隐藏”的百事logo，体现出百事可乐更适合搭配汉堡，作品也拿到了今年戛纳的平面类金奖。
　　虽然创意概念不算新颖，但奔驰这组“自然大片”的执行非常亮眼，一系列推广在欧美的社交网络引发了极大关注。
　　其中也包括“wherefrom”，是一家来自英国的可持续发展评审机构。
　　wherefrom指出，奔驰汽车其实并未真正履行节能减排的责任，其在德国因未采取足够措施保护环境面临的诉讼也正在进行中。
　　为了更直接的回应奔驰的广告宣传，wherefrom聘请了英国广告公司“10Days”，用奔驰的方式回应奔驰。
　　他们从燃烧的森林大火、浮在海洋上的石油、因干旱龟裂的土地、气候变暖碎裂的冰山当中，也找到了奔驰的logo。
　　文案也从NatureorNothing改为NothingorNature，语序的调整，带来语义的反转，用奔驰的文案向奔驰发起抗议。
　　底部的文案也仿照奔驰文案的句式改为：
　　Climatechange。Itsalreadayhere（气候变化，已然来临）
　　最后还在右下角加了一个绿色标签STOPTHEWASH可以理解为“停止洗绿”。
　　wherefrom将两者的海报一一对应，唯一保留是闪电篇，该组织代表解释说
　　“闪电风暴的图片保持不变，是因为研究表明风暴的多发与气候变化也有相关性”。
　　也有评论认为，这次的“反洗绿”不仅是针对奔驰广告，而是整个广告行业。
　　一份欧盟报告指出，在各大品牌广告的“绿色声明”中，约有42存在夸大和误导成分。
　　其实把“生态环保”作为一种广告手段，并没有任何的问题。
　　但是“把广告做好”的意思，不能是“广告一套，做一套”，而是要把对外的宣传，当做被监督的诺言。
　　用文案向世界传递善意，更要把善意真的落地。
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