微电影是如何诞生的？

　　微电影作为微文化的重要载体，随着时代的发展与新媒体的普及，它发展非常快速并得到了迅速普及，但微电影究竟是如何诞生的呢？快来智影带你了解微电影的诞生背景。
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　　据中国电影教育信息情报研究中心信息显示，微电影作为一个“运动”，最早诞生于美国20世纪90年代初期，多是在地下室、咖啡厅、啤酒屋等休闲场所由创作者自己放映，影片为小范围人群所欣赏。时至今日，微电影已不再是简单的短片，它依托互联网技术、移动通信技术、新媒体平台和摄像技术发展，在网络上迅猛发展。在中国，2006年年初《一个馒头引发的血案》被认为是“微电影”的雏形。2010年，吴彦祖出演的90秒凯迪拉克广告《一触即发》标志中国微电影的诞生，《老男孩》引发网络上的“微电影热”。
　　那么微电影诞生的背景是什么呢？
　　一、科技日新月异是微电影产生的强大支撑
　　数字技术、网络技术和通信技术成为支撑信息技术的三大核心，其融合和发展成为构成数字新媒体发展的技术平台，为微电影的发展提供了重要的技术保障。
　　现阶段的微电影在内容制作、渠道传播和价值体现等方面都离不开数字技术的支撑。在影视拍摄与制作的早期，设备的昂贵和操作上的复杂，使得影视创作一直局限在专业领域，而个人或团体几乎无缘于影视创作。而随着数字技术的进步，摄像设备不仅小巧轻便，而且拍摄画面清晰。同时，计算机非线编系统的普及，也使得影视制作走下神坛进入普通人的生活，利用数码影像设备进行微电影创作己经进入平民化和大众化的时代。特别是近几年高清单反相机和数字计算机的更新发展，使得大众化的影像拍摄和后期制作突破了影视制作的技术瓶颈，在质量上提升了一个档次。同时新媒体平台的出现，使得微电影发布的技术门槛和运行成本几乎降低为零，只需要简单地操作就可以实现随时的发布、共享和交流。微电影正是基于数字新媒体技术、影视技术等的强大支撑而应运而生，借助新媒体的传播平台而迅速蓬勃发展起来。
　　二、受众需求是微电影产生的不竭动力
　　微电影处处体现出的“微”特点，更加贴近现代人的收视心理。尤其是现代人的生活节奏快，快餐文化导致人们对碎片化文化有了更大的需求。在这样的文化背景与日益加快的生活节奏中，所有冗长和深刻的文化产品成了人们闲暇时光的奢侈品，相比动辄千百页的经典名著，人们更倾向于通过移动手机、平板电脑等简单便捷的新媒体传媒工具浏览一些短小精悍的信息，获取最直接的内容核心。而微电影免费、简单、形式灵活的特点更贴近现代人的收视习惯和生活习惯，受到现代人的青睐。首先，微电影的时长并没有明确的限制要求，从几十秒到几十分钟的时长，可以利用任何的新媒体平台进行微放映，同时微电影的投资和放映、制作效果也有简短精练、一语道破的戏剧效果，这些特征都成为微电影能够满足受众需求、广为传播的重要原因。
　　三、资本市场的追逐是微电影产生的能量源泉
　　随着互联网逐渐渗入传统的影视文化产业领域，影视文化产业内部结构正在发生深刻变化。尤其是随着广告商对新兴媒体的优待和受众的实际需求，很多的商业微电影也可以把产品特点和品牌理念通过精妙的故事相连接，一方面能够满足广告商的诉求，另一方面又具有很好的艺术品位，满足受众的心理需求。因此，越来越多的资金开始流入微电影创作中，也有越来越多的新兴媒体平台开始为微电影的传播提供便利，如爱奇艺不仅开设有专门的微电影频道，提供海量高清的微电影播放平台，而且也投资拍摄属于爱奇艺自己的网络视频。同时，微电影的小篇幅符合微博、微信等新传媒工具的快速传播特征，为微电影的传播提供了便利。用户可以在观看完视频之后转发微电影，分享到其他的社交软件，更加大了微电影的影响力和知名度。
　　四、Web3。0发展的需要是微电影产生的助推器
　　高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以说Web3。0造就了微电影。企业广告的演变离不开传播媒介形式的演变，企业的广告形式在Web3。0时代需要创新，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些直白、生硬、单调的叫卖式的没有创意的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉，所以，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤其是2011年广电总局更是颁布了“限娱令”、“限广令”更是进一步压缩了电视植入式广告的空间。如今，广告需要采用更软性、更易接受、更灵活的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人；另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。越来越多的广告主积极参与到微电影中，寻求为其量身打造的微电影。
　　科技进步是微电影产生的基础保障，受众需求是微电影产生的原动力，资本市场是微电影产生的能量之源，Web3。0发展的需要是微电影产生的助推器，四者相互相成才能成就微电影，才能促使微电影的发展向前走得更远。