飞机杯和震动棒分列男女成人用品第一名

　　七夕来临之际，京东大数据研究院发布的成人用品报告显示：大家对于性健康方面的需求有明显增强，80后、90后年轻的女生在追求生活质量方面非常显著地高于其他年龄段；而男性则在35岁之后对功能性药品的需求显著提升；学历越高的人群越在意伴侣的感受，也越懂得保护自己。此外，电商推动了更多人群对自我认知的觉醒，成人用品行业和消费者对电商越发依赖。
　　成人用品行业越发依赖电商
　　京东大数据对比了20182020相关商品的成交额同比增长情况，发现近三年来各省市（区）用户在成人用品方面的消费发生了较大变化。其中，西北地区由于基数较小因此增幅领先，这再次说明这些地区的消费者日益追求高质量的性乐趣，同时电商平台上丰富的商品、快速物流和隐私保护，也正好满足了这一地区日益增长的需求。
　　而从情趣用品搜索关键词的热度变化可见，可能受大环境影响，2020整体增长低于避孕类和功能类。飞机杯和震动棒分列男女成人用品第一名，其次是仿真娃娃、跳蛋；从访问量来看，情趣内衣、其他情趣用品、仿真娃娃是流量排前三的类目。从成交额看，情趣类商品继续保持成人品类第一名，倒模、飞机杯、震动棒最受欢迎，其中倒模同比增长最快，其次是润滑液、跳蛋，而一度火热的仿真充气娃娃似乎略有失宠。不过从增长上看，功能药品在今年以微弱优势跃居第一名，其中牡蛎的搜索量在2020年上半年上升130。
　　2020年疫情原因导致宅经济火爆，其中性需求也随之增长。数据可见，2020年16月计生类用品需求同比增长超过30，相当于每位在京东平台购买相关用品的消费者购买了44只安全套、2盒事后避孕药。尤其在2月份，安全套同比增长接近50。京东大数据发现，从4月起，安全套和事后避孕药的异地订单数量呈现明显的上升趋势，其中紧急避孕药物的同比在5月达到150。
　　女性日益关爱自身需求
　　性健康观念正在普及
　　2018年至2020年，购买成人用品的消费者中，女性人数占比一直在20左右，对比男女性别不同年龄段消费者占各自人群中比例（例：女性2635岁人群全体女性消费者），女性2635岁占比是唯一高于男性的年龄段，说明8595后这个年龄段女性自我认知更强，追求自我满足、释放天性是这个年龄段女性的标志之一。
　　从全体女性消费结构来看，计生用品成交额保持每年同比35以上的增长。其中学历越高增长越多，同时25岁以下女性消费增长达到40，说明女性日益重视保护自己，此外，有液体避孕套之称的抑菌凝胶，也受到不少消费者的青睐，2020年女性消费同比增长56。女性满足自我的需求也愈加多元化，2018年震动棒、延时喷雾占比60，到2020年，跳蛋、情趣内衣，甚至其他情趣用品占比大幅提升。趋向于更加多元化的选择不仅体现了女性对于生活品质的明确追求，也体现出互联网零售平台对于个性化需求的充分满足。
　　不同学历的男性购买成人用品的品类结构基本一致，而学历越高避孕套的消费占比越大，同时为伴侣考虑得较多，注重性生活质量。不同学历的女性在消费品类占比则出现较大差异。
　　现如今的成人用品行业，早已不是人们传统印象中街头巷尾隐秘处的夫妻老婆店，购买更方便、不尴尬、保护隐私的电商解决了用户的痛点。此前有研究报告指出，2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元，而互联网零售凭借其私密性、便捷性优势，市场规模将超过600亿元，预计未来很快超过50。
　　作者：李国健，原中国人民解放军第303医院中医科医师，师从朱峪英教授，临床擅长中医内科、中医男科。