5G时代，营销的出路在何方？搞清4P了解5个范式，引领创新之

　　说到营销，估计大多数人也都以为营销，实际上就是卖产品、做广告、推销推销东西。其实这只是传统的营销，片面的理解。
　　在如今这个新兴技术不断涌现，消费格局不断改变的全新范式动态时期，营销就如同消费者的注意力，持续的时间也在不停地变化。
　　营销已不是传统的产品营销，它正以实时获得强大的可行动的洞察，改变这市场的影响力，并自我实时优化，这也就是所谓的量子营销。他肩负着重启市场营销的使命。
　　《量子营销》是美国拉加拉加曼纳所写的关于营销的首次亲笔写作，让人一读就通的5G时代“营销宝典”，获得2021年史提夫美国商业奖冠军，哈佛大学重新设计MBA营销课程时使用的关键框架。
　　拉加拉加曼纳，万事达卡全球首席营销及传播官，全球知名营销专家、创新思想家、转型商业领袖及成功品牌缔造者，被世界广告主联盟评为“年度全球营销家”，《福布斯》全球最具影响力的5名CMO之一，担任世界广告主联盟现任主席，还是PPL公司公司董事会成员。
　　随着技术、工具和商业策略的不断发展，市场营销也经历了四个发展阶段。接下来的第五阶段，不再是一场进化，而是一场革命。几乎所有与当前营销方法相关的事情，均需要完全重构。
　　清华大学营销学博士生导师，世界营销名人堂中国区评委郑毓煌说：“每一代营销人需要既懂商业又懂创意，同时还需要懂技术。如何才能将这些要素融为一体？拉加曼纳先生的新书《量子营销》值得广大企业家、创业者和营销人一读。”
　　《量子营销》详细介绍了5G时代的营销思路，从营销发展的5个范式介绍营销无处不在，是营销变革的召唤。适合任何一个想要了解营销方向，以及如何利用其变化趋势的人来阅读。
　　变化之快、颠覆之大是如今社会最根本的特点。在这样一个新型局势下，营销人员要想随着时代茁壮成长，就必须了解营销的发展走向。拉加拉曼先生就以卓越的洞察力和开阔的视野，指出了营销变革势在必行。
　　不管是过去的传统营销还是时下的量子营销，他们都是怎样预判未来趋势的？了解5个范式，建立灵活框架掌握量子营销，真的能预判未来，拥有未卜先知的能力吗？
　　一、5个范式，一目了然清楚营销发展
　　从营销诞生到时下的量子营销，共经历了5个范式，分别是：产品营销、情感营销、数据驱动营销、数字和社会化营销、量子营销。
　　第一范式产品为王，以逻辑和理据为前提；
　　第二范式深入探讨了消费者的情感因素。开始在广告活动中加入情感元素，以娓娓动人的故事自由创作；
　　第三范式互联网数字媒体和数据。到了这个阶段，互联网和数据营销兴起，市场营销又面临着一次技术颠覆。出现了一人细分，多维度的营销环境；
　　第四范式进入移动互联网消费时代，人们通过数字渠道和社会网络与消费者建立联系；
　　第五范式就像一个外星球，无线数据、人工智能、区块链、5G、其他新兴技术对营销人员产生巨大的影响。
　　二、营销，不再是单纯的4P管理
　　传统的营销就是对市场的4P管理，即产品、价格、渠道、促销等领域进行管理。可随着移动技术爆炸式增长，互联网渗透率饱和，数字营销诞生。
　　数据和数据分析浪潮一波波袭来，让人们不得不学习、掌握数据分析技术。要想在未来的营销市场上生存。就必须了解四重使命：品牌建设、品牌管理、促进业务增长、为可持续竞争优势打造平台。
　　哈佛商学院营销教授苏尼尔古普塔说：“近年来，市场营销发生重大的变化，它远比过往更多的依托数据驱动，也更为实时。只有时刻更新我们的知识，与站在变革前沿的行业领袖携手协作，才能让学生了解到这些新的视角。”
　　如今这个时代，不管谁都应该明白，职场等级也好，谁来设定议程也好，都不是很重要，重要的是你能为公司创造什么价值，做什么贡献，产生什么影响。学会损益管理已成为成功的秘诀。
　　三、技术大爆炸，全感官营销，行为营销更重要
　　随着新技术接二连三的诞生，全新的营销生态系统也在升级，营销人员需要制定计划，掌握最近动态，洞悉先机。要想生存，必须建立新型的合作伙伴关系，利用最新的技术，打造出高度定制的个性化解决方案，为消费者提供身临其境的沉浸式交互体，才能让一切充满无限可能。
　　不管技术再怎么先进，再如何发展，营销的科学，始终集中在行为经济学与全感官营销。所以第五范式中营销人员需要按照营销组合，进行偏号管理，彻底重塑忠诚度策略。
　　《量子营销》系统阐述了市场营销的最新变革，如果你想了了解更多的营销思路，获得更多的思维方式，不妨读读拉加拉加曼纳的这本书。