“用户都爱“恰”什么？小红书帮你读懂。”
　　近日，小红书在广州落地首个食品饮料行业营销中国活动恰好计划，和行业品牌共探零食饮料的区域营销新解法。活动中，小红书发布《灵感补给站零食行业用户洞察报告》（下称“报告”），分享了具有小红书特色的人群趋势观察。
　　1、平台零食心智强：小红书是用户获取零食相关信息的第一内容选择平台，近7成用户会在小红书上了解零食内容。
　　2、小红书零食人群特征：年轻化、种草转化高。GenZ是小红书中关注零食内容和购买零食的主要群体；近6成95后、00后近一年购买的零食半数以上是在小红书种草的。
　　3、不同年龄层关注偏好不同：95前用户购买决策时更关注零食的成分配料表，43。3的90前用户更青睐购买坚果炒货；年轻用户则更关心口味口感，00后更爱购买膨化食品（48。0）和饼干曲奇（38。3）。
　　4、节点消费习惯：71。8用户有在各类节点购买零食的习惯，其中，电商购物节（75。7）和春节（67。6）是他们最经常购买零食的节点。近5成用户会在小红书上提前做功课，先看小红书内容、再去购买零食。
　　5、场景消费趋势：用户最常吃零食的场景是看剧时（65。2），选择零食的第一考虑因素为提升幸福感愉悦度。用户在不同场景下的零食需求也各不相同：休闲场景更青睐解馋的膨化食品和卤味，满足情绪价值；下班后、宵夜等场景会选择吃解馋的膨化食品、卤味，或者有一定饱腹感的糕点；而在饱腹为主的场景中，糕点、饼干的选择在增加。
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　　小红书零食行业的平台心智和内容优势
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　　小红书零食行业的种草特征
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　　小红书零食行业的用户食用场景
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　　小红书零食行业的用户购买特征
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