半年提47次热搜，马斯克在中国成了流量制造机

　　你发的是字符，而马斯克发的是预言。
　　文《中国企业家》记者任娅斐
　　那边林志颖父子车祸，特斯拉起火引发新能源汽车安全与否的争议还在继续，这头马斯克就因为桃色新闻快速抢占了头版头条。
　　据《华尔街日报》当地时间7月24日报道，去年秋天，马斯克插足自己的多年老友、谷歌联合创始人谢尔盖布林婚姻，与其妻子妮可沙纳汉发生过“短暂的恋情”。此事不仅导致两人“友尽”，还导致布林婚姻破裂，沙纳汉向布林索赔10亿美元分手费，双方目前正在协商中。
　　报道还称，在今年初的一次聚会上，马斯克向布林下跪请求原谅。布林接受了道歉，但双方关系未能修复。两人之间的关系依旧“紧张”，谢尔盖还曾告诉顾问，出售他在马斯克公司的个人投资。
　　对此，马斯克向媒体发布了昨日与布林在一场聚会上的照片，并坚称自己并未介入好友的婚姻。他还表示，《华尔街日报》频繁对他和特斯拉造谣。
　　一个月内，大脑上云、一波三折收购推特、大量抛售比特币，世界首富马斯克举手投足间都是热搜和头条。作为热搜常客，据《中国企业家》不完全统计，近半年以来，马斯克至少47次登上热搜，尤其是在7月，他几乎一刻不得闲，反复在商业版、娱乐版横跳了17次，还分别上演了一出家庭伦理剧和一出悬而未决的世纪收购大战。这对一直混迹舆论场的马斯克，也不算什么。
　　不只是桃色绯闻
　　“完全是胡说八道”，针对《华尔街日报》的报道，马斯克急了，他连发多条推特进行否认，并表示：我和谢尔盖是朋友，昨晚还一起参加了聚会！我在三年内只见过妮可两次，两次都有很多人在旁边。一点也不浪漫。
　　他还冲着《华尔街日报》猛开火力，先是指责其之前就对他进行了很多次打击，“我已经数不清了！”“他们曾经写过一篇文章说FBI即将逮捕我，我打电话给FBI询问发生了什么事，《华尔街日报》的文章完全是胡说八道。”
　　紧接着他又质疑了该报的新闻专业性，称其现在只是个“八卦小报”。据报道，布林在去年12月得知“头上有点绿”后，已于今年1月提出离婚，理由是“不可调和的矛盾”。
　　这则桃色新闻的真实与否不去评判。近期，特斯拉则深陷裁员风波、安全疑云等问题，马斯克作为特斯拉的CEO，其花边消息确实会对企业产生影响。
　　破碎的友谊如何修复？友谊向来难维持，作为马斯克的多年老友，布林可谓是两肋插刀。他曾在2008年金融危机期间提供约50万美元资金，帮马斯克渡过难关，马斯克则在2015年送给布林一辆首批交付的特斯拉ModelX。多年来双方的关系维持很好，马斯克经常在布林的硅谷家中过夜。
　　过去一段时间，马斯克被曝先后有德普前妻艾梅柏、加拿大歌手格莱姆斯、旗下公司高管希冯齐里斯等多位女友。围绕马斯克的花边新闻是否会对其个人形象和公司造成影响？
　　另据中新经纬报道，SpaceX公司最近向一名女员工支付了25万美元的和解费，因为该女员工指控马斯克曾在2016年对其进行性骚扰。但已被马斯克否认，称其是在干扰他对推特公司的收购。
　　热搜常驻嘉宾：25天，17个热搜
　　相比杰夫贝佐斯、沃伦巴菲特、比尔盖茨、马克扎克伯格等曾经的世界首富，马斯克比他们更“懂”舆论他不仅善于制造舆论，也常常能够引导舆论。
　　据《中国企业家》不完全统计，截至7月25日，马斯克至少喜提了微博47次热搜，相关话题包括其个人言论、桃色新闻以及与推特的交易等。
　　数据统计时间截至2022年7月25日。
　　其中引起热议、阅读次数过亿的热搜话题，共计13个，如马斯克父亲与小41岁继女生二胎马斯克与女高管生下双胞胎马斯克回应儿子想与自己断绝关系马斯克疑回应生9个孩子马斯克被空姐指控性骚扰等家庭伦理新闻；还有马斯克认为不应帮助人类长寿马斯克就日本人口减少发警告马斯克赞中国人凌晨三点也会工作马斯克再夸中国等极具个人特色的言论主张。
　　从时间上来看，今年2、3月，马斯克并不活跃，4、5、6月以每周23次的节奏开始常驻热搜，话题也较为正常，其中4月伴随着其与推特的世纪收购大战打响，相关话题一直成为大家关注的重点，如仅在4月马斯克成推特单一最大股东马斯克将成为推特董事会成员马斯克440亿美元收购推特推特宣布接受马斯克收购等接连登上6次热搜。
　　在还未结束的7月，马斯克几乎每天都在娱乐、商业板块反复横跳，25天共“斩获”17个热搜。其中，热搜主要为两个方向，一方面是推特的这场世纪收购推向了高潮，另一方面是有关于马斯克及其家人的桃色新闻集中爆发，匪夷所思的剧情引发了网友热议。
　　从这些热搜话题中，不难看出，马斯克十分热衷于制造舆论，他的一些个人言论总能刺激大众的神经。
　　比如在4月，马斯克接受采访时谈及自己对长寿研究不感兴趣的原因，他认为不应该尝试让人们活得很久，这可能会导致思想僵化，社会不会进步。
　　面对碳酸锂成本一年狂飙9倍的行业现实，风投基金CraftVentures的一位合伙人大卫萨克斯在推特上表示：“如果今年还能证明什么的话，那就是没有能源的独立，就没有安全（可言）。”随后，马斯克在该条推文下回复称：“绝对的。锂电池就是新的石油。”
　　此前，马斯克曾多次在推特上表达自己对人口不足的担心，他不仅就日本人口减少发出了警告，还身体力行，回应自己孩子多的原因是“火星上需要人类”。
　　他还毫无保留地夸赞中国人的工作热情、中国汽车公司勤奋聪明、中国新能源汽车市场前景广阔以及中国经济的规模，为此，马斯克警告美国“最好停止内讧，停止打自己的脸”。
　　近几年，马斯克经常将中美两国作对比。据英国《独立报》报道，当被问及目前有哪家电动汽车初创公司给他留下了深刻印象时，马斯克并没有提到其美国市场的竞争对手，而是称赞起中国。马斯克说，“我认为中国将出现一些非常强大的公司，中国有很多超级有才华而又勤奋的人，他们对制造业的信念非常强大。”
　　除了被逐出推特的美国前总统，可能没有人比马斯克更明白并能熟练掌握舆论的力量。
　　无心插柳，有心乘凉
　　你发的是字符，而马斯克发的是预言。
　　全球消费研究平台Piplsay曾做过一份调查，覆盖超过3万名美国成年人，有37的人以马斯克的推特推文作为投资参考。不少押注特斯拉的股民，都是被马斯克的个人魅力所影响，他们甚至都没有仔细分析过特斯拉的财务报表。甚至有美国网友建立了ElonStocks网站，专门收集展示马斯克和特斯拉股票相关的内容，并通知其注册会员。
　　特斯拉股价、推特市值、比特币、狗狗币的涨跌，更是全凭马斯克的一条推特。
　　2018年愚人节，他发推文宣布“特斯拉破产了”，并配上自己盖纸皮露宿街头的照片。特斯拉股价当日大跌7。同年8月，马斯克发推文表示“想将特斯拉私有化”，次日特斯拉股价上涨13。后来大家发现私有化没能实现，特斯拉的股价转向下跌。对此，特斯拉股东们要求审查马斯克发布的有关特斯拉推文。马斯克玩社交媒体的任性言论，甚至引起了美国证券交易监督委员会（SEC）的注意，罚了他2000万美元。狗狗币（Dogecoin）从一则工程师圈子的玩笑，变成了全球第四大加密数字货币，也离不开马斯克在推特上的推波助澜。
　　除了曾一举拉高狗狗币价格外，马斯克还曾在2021年1月带火了8只股票，涨幅在3735不等。梳理发现，2018年至2021年期间，马斯克至少直接或间接带火了18家公司和产品，还有一个镍概念股风口。
　　一直以来，推特便是马斯克发表言论最活跃的“阵地”。有媒体粗略统计，马斯克从2009年6月入驻推特，截至目前已经发出了超过1。7万条推文，拥有8440万粉丝。自2018年马斯克公开讽刺扎克伯格后，他就退出了Facebook和Instagram，推特成为他唯一对外发声的社交平台。
　　反观这次推特的交易，也带着很浓烈的马斯克风格。
　　今年3月，马斯克便在推特上发起一项投票，询问网友对推特的态度。在投票结果出来后，又追问要不要建立新的社交平台。在众人疑惑之时，马斯克摇身一变，已经成为推特最大的外部股东后，并在之后抛出了自己的收购方案：全资收购并且私有化。直到现在双方诉诸公堂，马斯克已经在推特发言，更新着动态。
　　尽管推特并非体量最大、最赚钱的社交媒体，但其影响力举足轻重。在推特的用户中，不乏政要、明星、商界大佬和社会名流，这些意见领袖不舍昼夜地输出言论和发表政见，向世界证明自己的影响力。在特朗普的推特还未被封禁前，他被冠以“推特治国”的名号，创下的最高纪录是平均每7分12秒就发送一条推文，成为了话痨奇观。
　　除了意见领袖扎堆，推特主要用户的影响力也较高。与美国整体人口特征相比，推特用户更年轻，收入更高，受过高等教育比例也更高。一定程度来说，推特影响着美国年轻人和中产阶层，甚至左右着美国大选的选情。
　　2018年年底，马斯克接受美国电视新闻杂志《60分钟》采访时，甚至颇为自豪地说：“你用你的发型来表达个性，而我，用推特。”
　　《纽约时报》甚至把马斯克收购推特称作“一个熟悉的故事的另一个翻版”：过去有不少超级富豪都曾收购大型传媒公司，从而建立自己的舆论场。而马斯克此举也不过是延续了这一富豪的传统。但是现在故事还没讲完，马斯克已经先惹了一身麻烦事。