围挡也开始内卷了，这个北欧户外品牌在北京三里屯上演艺术“秀”

　　2022年9月1日至9月30日，在北京三里屯太古里，为期1个月的PeakPerformance壁克峰中国首店建筑围挡艺术装置（“凯布讷山的折痕”）正在火热陈展中。此艺术项目由品牌携手UCCALab联合呈现，开创了艺术围挡先例，预示着品牌初入中国市场的独特思考。
　　图：PeakPerformance壁克峰艺术围挡全景图
　　这是北欧专业户外品牌PeakPerformance壁克峰自2022年4月1日，推出微信小程序商城正式登陆中国市场以来，于中国市场的首次线下亮相，是品牌在中国线下市场的初步探索，标志着品牌在中国市场的实体业务开疆拓土。
　　PeakPerformance壁克峰从“首店收割机”的北京三里屯出发，创新地将艺术人文融入围挡装置，拓展了线下零售空间与消费者的互动，在即将启幕的中国首店前期，以高起点进军中国线下市场。那么，PeakPerformance壁克峰为何要做艺术围挡？其有何特殊之处？又如何看待中国市场？
　　01首创全新零售业态
　　营造北京三里屯打卡地标
　　PeakPerformance壁克峰中国首店选址于北京三里屯南区，在开业前期，品牌首创性地打造了艺术围挡，既展现品牌在户外领域的深耕与美学质感，又强化了线下商业空间与生活方式，与中国消费者形成链接。
　　开创艺术围挡先例，传递品牌文化
　　看似普通的围挡，已经成为品牌营销及空间视觉的加分项。一个好的围挡，不仅能吸引消费者前来拍照打卡，还能为品牌开业积累人气。
　　但是，大多数的围挡以产品介绍、品牌主色、明星代言人或模特等内容，通过充满情怀感的文字、图片等方式，让消费者对品牌形成认知。鲜少有品牌通过有艺术性、互动性的围挡对消费者“讲故事”。
　　PeakPerformance壁克峰便是凸显的个例。
　　与或是采用立体艺术品雕塑装饰，或是以华丽的视觉形象呈现等不同，PeakPerformance壁克峰在北京三里屯太古里首次开创了全新零售业态艺术围挡，用装置艺术的语言呈现品牌形象，在打破消费者对围挡的固有认知的同时，开辟了一个新的品牌传递价值窗口。
　　图：PeakPerformance壁克峰艺术围挡现场图
　　首次以北欧艺术家与中国建筑师跨国合作，打造“新晋网红”
　　此装置以瑞典最高峰“凯布讷山”为造型灵感，以瑞典艺术家耶斯佩尼伦（JesperNyrn）的绘画作品《无题（褶皱III）》为原型，融合了机械雕刻的造型感与人文主义的温情感，并经由中国建筑师王子耕延展设计完成。
　　这是首次以北欧艺术家和中国建筑师跨国合作的公共艺术项目。围挡采用泡沫雕刻出曲线结构，并加入了色块拼接与拼色，强化了PeakPerformance壁克峰斯堪的纳维亚风格的实用功能主义。并且，从羽绒服中汲取灵感，以泡沫设计营造蓬松质感。同时，结合软性材质凸显锋利线条，勾勒JesperNyrn作品中的折痕元素，突破了视觉固有框架的美学和体验。
　　图：PeakPerformance壁克峰艺术围挡
　　赋能北京三里屯商圈，即将启幕中国首店
　　PeakPerformance壁克峰中国首店设在了北京三里屯太古里，与苹果、耐克等品牌毗邻，也足以突出其对中国年轻人群和品牌价值表达的重视程度。
　　北京三里屯太古里街区，是北京乃至中国市场的潮流地标之一，素以年轻化、潮流化、个性化的特色呈现，是“文化商业”的商场成功案例，吸引着众多大牌进驻。尤其是北京三里屯商圈，更是成为品牌首店聚集地，成为名副其实的首店收割机。数据显示，2021年，朝阳区入驻首店数量达483家，占全市近54，位居各区之首，其中136家首店落地三里屯商圈。
　　因此，PeakPerformance壁克峰通过艺术围挡与中国年轻消费者率先产生了情感链接。既提供了现实意义上的线下空间体验，也带来了具有超越性质的品牌认同感。
　　图：PeakPerformance壁克峰艺术围挡全景图
　　02手握“颜值”流量密码
　　37年专注户外时尚
　　近两年，因疫情影响，室内消费空间受限，却激活了消费者的户外体验潜能。伴随户外运动热潮，户外产品成为年轻人的新宠，各类户外品牌异军突起。来自斯堪的纳维亚半岛的专业户外品牌PeakPerformance壁克峰位列其中。
　　PeakPerformance壁克峰以斯堪的纳维亚风格为特色，以“制造设计师中意且实用的产品”为理念、“FunJoyTogetherhood”为品牌精神，通过汲取北欧当地滑雪山地和自然景色为设计灵感，为消费者打造了实用主义与个性人文为一体的专业户外时尚产品。
　　品牌注重户外实用性，在设计美学上追求13黄金美学比例拼接及切线的独特设计逻辑，并敢于运用大胆色彩，敢于运用明亮拼色设计，增添户外产品的时尚性与个性人文质感。
　　其中，拼色是PeakPerformance壁克峰的“标签”。大部分户外品牌在产品设计时，多采用纯色、暗色为其主色调，但PeakPerformance壁克峰却差异性地采用高级亮色点缀，通过多变的色彩让产品更具时尚质感。同时，随着PeakPerformance壁克峰进驻中国市场，品牌也中国消费者的户外装备选择增添了更为鲜活靓丽的色彩。值得注意的是，此次品牌呈现的艺术围挡也采用拼色设计。
　　或许，形成如此特殊风格的主要因素源自于品牌创始过程。
　　图：PeakPerformance壁克峰产品
　　1986年，在瑞典斯堪的纳维亚半岛，三位滑雪爱好者：StefanEngstrm、PeterBlom和ChristerMrtensson共同创立了PeakPerformance壁克峰。他们认为当时的户外滑雪专业装备缺乏设计感，于是从运动专业、北欧生活方式和视觉设计等几大方面推出了蕴含实用美学的专业滑雪装备。
　　如今，品牌已历程37年，产品系列也早已不再局限于滑雪运动，覆盖领域广泛，包含：滑雪、骑行、高尔夫、徒步等领域，延伸了消费者在户外运动或日常休闲活动时的自由穿着体验。
　　图：PeakPerformance壁克峰产品
　　如此看来，PeakPerformance壁克峰从创立之初就深知“颜值”的重要性，手握流量密码。
　　尤其当下的中国消费市场，审美正在以惊人的速度更迭，他们追求颜值、奢侈品，追求个性、有趣、好玩的品牌。这一趋势，也促动着品牌与年轻人接轨时，以“颜值”角度出发激发消费力。
　　于是，品牌极具“高颜值”的围挡也进入了消费者视野，不仅成为开业宣传、店铺升级、商场引流的重要途径，同时也成为新网红打卡地。
　　03从北京三里屯
　　探索中国市场的无限可能
　　PeakPerformance壁克峰在2022年正式探索中国市场并非个例。当前，随着中国市场强劲的消费势能，越来越多的国外品牌“入华”。
　　中国市场已然成为国外品牌的第一增量市场。
　　其中，尤为明显的是，受到疫情防控措施的常态化影响，中国消费者的习惯发生了转变，推动了户外大市场的发展。科尔尼管理咨询公司和天猫联合发布的《运动户外私域趋势洞察》数据显示，预计2025年中国运动户外市场规模将接近6000亿元。
　　并且，户外成为当代人的“解忧大法”。根据《户外运动消费调查报告（2022）》调查结果显示，近七成受访者平时经常参与户外运动。
　　此刻，PeakPerformance壁克峰“入华”，恰逢正当时。除了中国户外运动市场空间的潜能，品牌沉淀了数年的线下渠道力也推动着PeakPerformance壁克峰扩张新市场。自1991年，着PeakPerformance壁克峰在斯德哥尔摩开出第一家门店至今，已在全球超过25个市场拥有线上和线下业务。
　　图：PeakPerformance壁克峰MountainHouse
　　此外，PeakPerformance壁克峰还具备国际化和深耕中国市场的集团助力。品牌在2018年4月30日，被亚玛芬（AmerSports）以3。09亿美元从欧时手中拿下。同年12月7日，安踏体育、方源资本和腾讯组成财团宣布收购亚玛芬。安踏体育以及亚玛芬皆具备成熟的品牌孵化机制，在中国市场占据着强劲优势，呈现着高质量、高增长态势。
　　因此，PeakPerformance壁克峰从北京三里屯太古里出发，逐步加大着中国市场的投入，探索中国市场的无限可能。
　　结语
　　当然，PeakPerformance壁克峰此次首创性地推出艺术围挡，仅是开始。
　　未来，PeakPerformance壁克峰仍将在渠道、产品、营销等方面不断提升和夯实品牌形象，加深消费者认知。同时，随着户外运动热潮在中国市场的进阶推进，及其即将启幕的中国首店，继续深入探索着更适合中国消费者的户外生活体验。
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