创业可以很有趣，但要小心“玉如意陷阱”

　　痒点，可以忍；痛点，不可忍。于是，钱包投好票了。
　　媒体报道，节假日期间，两个创业男在株洲的休闲游乐小项目成了爆款：
　　一个是在方特公园里和萌宠一起玩乐的“超级骑士”游乐区。
　　另一个则是在餐饮院子里的“野道露营”。
　　乍一看，大有股子“有种、有趣、有料”的三有创业新风泼面而来。
　　想得出、做得到、玩得傲，似乎成为了当下年轻人创业的聚焦点。
　　细一想，有问题。用俄罗斯大白马、欧洲设特兰矮马、美国花驴组成的大型萌宠，确实比城市撸猫馆、宠物咖啡店更有差异性，但也不过一时新鲜，劲头过了又如何？
　　至于开在有山有水餐饮院子里，自成一岛的露营，则与山顶、湖边的露营差异又在何处？
　　这问题，如何解？
　　新闻中没给出答案。但可见的是消费场景可持续性和衍生链想象空间却已碰到天花板。
　　当年那个自称“有种、有趣、有料”的脱口秀“罗辑思维”，不也是说起来天下无敌、做起来止步于卖书卖课的录播带货。
　　屡次想要上市融资去做大做强，可故事不被资本市场看好，只能作罢。
　　视其所以，没逃出创业生意上的“玉如意陷阱”。
　　玉如意观之美轮美奂，其实就是个玉制痒痒挠。一见之下，让人心动，却未必行动。
　　毕竟，痒可忍，唯痛不可忍。
　　抓不住消费刚需，就很容易在快速迭代中被新的痒痒挠或真正解决痛点的商业风口所冲溃。
　　类似的案例就发生在10月的杭州、南京两地，社区团购的某品牌突然宣布全线撤出。
　　至此，国内仅剩上海一地还有该品牌的存在。
　　背靠巨头的这个“创业课代表”，此番轰然倒下的逻辑不难理解：尽管它家卖的菜质量上乘，但是贵啊。
　　消费者买菜是刚需，但性价比才是痛点，何况隔壁友商的品质看上去也不差，都是大闸蟹，未必一定非吃阳澄湖。
　　于是，在社区的一堆十元店旁开设买同类更贵的百元精品店，随着口碑暴涨的是暴跌的销量。
　　如何判断自己的创业方向到底触及痛点、还是挠了个痒痒，最终创了个寂寞？
　　“赠君一法决狐疑，不用钻龟与祝蓍”，如果第一印象中就是有趣，大体也就是个玉如意罢了，毕竟有趣，不能当饭吃；真有料，才能创业更能守业。
　　刊载于《株洲日报》2022年11月2日“天台时评”专栏，刊载时有删节
　　作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人