钞能力失效？腾讯海外失速，米哈游“原神”出窍

　　曾经让腾讯迅速占领全球游戏高地的收购策略，似乎正在失效。
　　根据腾讯三季度财报，腾讯国际游戏虽然从上个季度的负增长缓和到了3的微增，但增长幅度较去年仍有大幅下降。
　　事实上，腾讯2021年第三季度首次拆分国际游戏业务的收入，并且2021年下半年其国际游戏业务同比增长较为迅速。然而到2022年，腾讯国际游戏业务同比增速迅速放缓，甚至出现负增长。
　　和海外攻略不利相对应的，是腾讯的买买买战略开始降温。
　　据IT桔子数据显示，2021年，腾讯收购了5家海外游戏公司，其中包括以23亿元收购的曾出品《战争前线》的Crytek，以及以12。7亿美元收购的《麻布仔大冒险》开发商SumoGroup。
　　到了今年，腾讯对游戏开发商的收购手笔有所缩小。
　　公开信息显示，目前，腾讯进行了3笔海外收购，且涉及金额均在百万美元、或者千万元美元区间。
　　而据中信证券研究报告，自2012年以来，腾讯至少耗费978。67亿元，投资了33家海外游戏公司，包括开发《英雄联盟》的拳头公司、开发《皇室战争》的Supercell。考虑到样本遗漏，其整体投资额当在千亿之巨。
　　钞能力不行了吗？
　　与腾讯海外“失速”相对应的，是米哈游的原神在全球市场的走俏。
　　在说书、戏曲以及音乐会之后，《原神》又化身美食博主复刻游戏中的“璃月美食”，一道“文火慢炖腌笃鲜”不仅征服了国内玩家的味蕾，也让海外网友“垂涎三尺”，勾起了他们对中国美食文化的向往。
　　“请愿每周制作这样的视频，介绍游戏中的每个食谱
　　“这道菜让我对中国的美食更加向往了”
　　“原神现在不仅仅是一个游戏，还是主题音乐会，现在他还是美食节目”
　　在原神海外频道的视频评论中，海外网友对于《璃月食集》以及背后的中国美食文化产生了浓厚兴趣。
　　腾讯买买买，和原神各种出窍的玩法，似乎在海外市场迎来了冰火两重天，为何会如此？
　　对此，南方都市报记者陈培均和书乐进行了一番交流，贫道以为：
　　腾讯的失速其实并不奇怪。
　　大规模海外并购形成了庞大的腾讯海外游戏局长，也同时带来了指数级的业绩扩张。
　　并购告一段落、消化吸收和合纵连横之下，腾讯的海外业务势必从高速增长进入放缓来求稳的阶段，这是一个正常的发展趋势。
　　事实上，腾讯的并购现在更关注重点项目。
　　如今年9月，腾讯以约3亿欧元购入GuillemotBrothersLimited约49。9的股权，并且以此实现了对育碧公司9。99的控股。
　　在中国游戏行业已经逐渐迈入游戏精品化时代之后，对于腾讯来说，这有助于其获取育碧的优质原创作品制作资源，以助其打开更广泛的国际市场空间。
　　同时，由于在国内游戏市场，一些热门手游的游戏类型丰富程度并不高，这种合作也有助于腾讯为玩家提供更多样的游戏类型。
　　从更广维度上看，国产游戏海外扩张出现失速也是必然。
　　无论是国内还是国际，游戏行业的人口红利都已经逐渐看到了天花板，而此前，国产游戏在海外攻略使用的方法论已经开始失效。
　　国外游戏大厂已经看到了中国游戏厂商以手游这个被他们忽略的领域进行突破的方法论。
　　尤其是在海外市场掌机式微的大背景下，并开始围绕手游、将自有的主机游戏、掌机游戏和PC端游戏进行手游化降维。
　　国产游戏此前以接近掌机体验的手游冲击海外市场的红利期已经过去。
　　此外，腾讯、网易在海外投资布局，尽管获得战力加成，但消化战力也需时间。
　　目前最迫切的就是快速激活投资版图中的海外火力点，出精品抢市场，巩固在海外市场上的手游市场份额，并从云游戏角度出发，形成多屏联动、尝试逆袭高维（主机、PC）。
　　但显然这样战略级的研发目标，要达成需要时间。
　　短期内如何破局呢？
　　仅仅靠东方元素来吸引吗？
　　原神出窍的打法似乎就是如此，但没这么简单。
　　2016的出海浪潮和此前的不同，此前PC游戏的出海热主要围绕亚洲的大中华文化辐射圈，文化认同感较高。
　　而2016年的出海潮围绕的则是欧美地区进行，东方神秘确实有一定吸引力，但容易走样。
　　如果将经典的中国传统文化直接传播，又会陷入到“急急如赦令”这般让欧美人完全无法带入的文化鸿沟中。
　　因此，这一轮出海，更多的是在做本地化融合，用没有太多文化和历史沉淀的玄幻内容，去和欧美流行的魔幻风格做融合，市场拓展快、但文化传播浅，基本只是在服饰、发型和一些器物上加入东方元素。
　　以原神进击日本游戏市场而成功的案例可以看出，《原神》的打法中就加入较强的文化破局的意味：
　　作为二次元游戏，和日本玩家的审美习惯有一定的接近性，于是乎强大的游戏文化营销就有了用武之地：在日本二次元圣地秋叶原，便一度被《原神》的广告所覆盖；而不断上线的新角色和开放世界的全新故事线，则让日本玩家犹如追漫画连载一般
　　同时，在全球各地，《原神》的进击都有一定的因地制宜：骨子里是中国文化的韵味，进入新市场则讲求文化传导的兼容并包。
　　前提是决不能为了迎合国外玩家而异化中国元素。
　　更为重要的是，这一波“原神出窍”，还有更多的意味，即：
　　要真正讲好中国故事、传播中国价值，中国游戏厂商在出海之路上依然要谨慎中华文化的“谦恭礼让”，在将中华文化内嵌于游戏产品中的同时，注重传播和交流，而非单向的输入。
　　这种深度的融合才能真正让全球玩家认识中国、了解中华神韵，而不至于格格不入或水土不服。
　　于是，美食这个放诸四海皆准的出窍方式，就自然而然的爆发了。
　　当然，最终在海外市场上奠定最坚实基础的，依然还是要等国产游戏批量推出3A大作，否则都难以持久。
　　作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人