7年举办14季马拉松，搜狐为何爱“跑步”？

　　采写王红霞
　　编辑陈纪英
　　最近，屡上热搜的《张朝阳的物理课》，开到了马拉松跑道。
　　这一次讲的是跑步的物理原理。张朝阳在小黑板上写满了各种和“重力”、“角速度”、“刚体转动定律”相关的物理公式，最终推导出“小步高频”的省力技巧。
　　而台下听课的“学生”们，也与以往不同，都是各界明星名人，刘畊宏、袁姗姗、于丹、黄征等大咖皆在其中。
　　这是第14季“搜狐新闻马拉松”的跑前启动仪式，作为搜狐经营了7年的经典活动IP，“搜狐新闻马拉松”始终秉承着明星名人领跑和寻找天下最美路线这两大传统，此次路线便选在了风光绝美且烟火气十足的北京京郊密云，全程21km。
　　不同于其他竞赛意义上的马拉松，“搜狐新闻马拉松”追求的并非成绩，而是借其媒体影响力，向大众传递马拉松精神挑战自我和自律健康的人生态度。而这也恰恰是张朝阳与搜狐所坚守的长期主义价值观的内核所在。
　　明星名人领跑，带动全民健身
　　中国每年的马拉松赛事很多，尤其在疫情前，中国田径协会发布的《2019中国马拉松大数据分析报告》显示，2019年中国共举办1828场马拉松赛事。但在众赛事中，像“搜狐新闻马拉松”这般众星云集的几乎没有。
　　自2015年，第一季“搜狐新闻马拉松”在北京奥林匹克森林公园启动开始，明星名人领跑便成了搜狐惯例。
　　除了明星艺人参与外，还有王石、潘石屹等企业领袖，黄健翔、王丽萍、吴敏等体育名人参加，2020年时还特别邀请过张文宏、张定宇等抗疫英雄领跑。
　　今年的阵容依然强大，掀起全民健身热潮的刘畊宏将热身“毽子操”带到了活动现场；分别跑过10季和12季的演员黄征、张宁江继续奔跑；还有首次参加的著名文化学者于丹、去年刚参加过“搜狐新闻雪山行”，并成功登顶青海岗什卡雪峰的歌手李慧珍、“马甲线女王”袁姗姗、演员关凌，以及刚收官的搜狐视频热播自制剧《闻香榭》剧组演员王瑄、徐滨、张冠森、卫然、袁梓铭和搜狐签约艺人余玥、孙嘉琪等明星。
　　“搜狐新闻马拉松”力推明星名人助阵，其实别有深意，明星领跑有两个不可替代的意义。
　　其一，明星关注度大、号召力强，能更有效的传播全民健身理念。
　　张朝阳曾透露，“我们跟明星们说了，你按照规定的动作跑完就可以，最重要的是姿势和态度，要在直播和照片上，通过你的明星效应，来传播运动理念。”
　　如同明星带货一样，运动也可以被安利，明星名人在运动中展现出的心态和精气神，同样能激发起观众的运动“冲动”。
　　比如，两年没跑的刘畊宏本来只打算跑10公里，最后被“卷”到跑完全程21公里，在活动晚宴上，刘畊宏更是直言自己的最终目标是全民健身，引得网友们一致赞叹，“佩服他50岁的体力”，“耐力和意志力真的很强”，“正能量满满”。
　　其二，名人云集，犹如听“大咖上课”，当他们从不同角度聊运动时，往往“夹带干货”，从运动延展到人生，很大程度上丰富了运动的内涵。
　　比如，于丹认为运动是唤醒自我的好方式，对自己好就应该动起来而不是躺平；李慧珍则表示运动的唯一目标是给两个孩子做榜样，做任何事要认真和坚持，成绩不重要，态度最重要；袁姗姗觉得运动能在焦虑或遇到困难时，给人力量；张朝阳则看得更“超然”，认为运动是一种生活态度，不能把运动当成解决问题的工具，好身材和逆生长也只是副产品，不用刻意追求。
　　这些基于个人阅历形成的不同观点，或从自我成长出发，或从孩子教育出发，能让不同圈层的受众产生共鸣。当运动和这些更丰富的内涵连接时，人就更容易有动力“动起来”。
　　7年14季，坚持长期主义
　　过去7年间，“搜狐新闻马拉松”举办了14季，路线遍及国内和海外的跑步胜地。
　　“搜狐新闻马拉松”走的是“颜值”路线，爬过山丘，比如长白山、玉龙雪山、张家口雪地越野，跑过湖泊和海洋，比如青海湖、三亚海滩、韩国汉江。
　　此次活动地点密云也一如既往延续了“颜值”风格，沿途可见多种风光：林荫大道上柳树飘飘、清水河上白鹭翩飞，还有村庄的梯田、果树、鸡鸭，烟火气十足，引得跑者们不约而同的赞叹。
　　于丹边跑边连线直播，对网友们强烈推荐“这里柳丝飘飘，还有白鹭，风景非常好”；刘畊宏表示“一路看到很多果园和小动物，而山旁边的凉风，好像大自然的冷气一样很凉爽”；关凌则笑称“跑到2公里处，身边出现了一只羊”，她认为马拉松运动本身有点枯燥，但美景让人豁然开朗，让马拉松变成一个特别快乐的旅程。
　　不过，“颜值”只是“搜狐新闻马拉松”的壳，活动想传递的价值观才是“搜狐新闻马拉松”的核。
　　过去14季，有雪山越野类高海拔、长距离的挑战主题，有武汉、西安等四城同跑，礼赞英雄的人文主题，还有此次因疫情反复，就地选择京郊跑，关注身边小美好的温情主题。
　　“搜狐新闻马拉松”已然成为搜狐传递各种正向价值观的IP，与其称是比赛，不如说是“社会公益”。
　　而对一个企业来说，能将一项活动坚持14季初心不变，依赖的是领头人张朝阳和搜狐所秉持的长期主义价值观。
　　张朝阳曾多次提到一句话：“人活着就得搞事情”。他认为，“人活着应该折腾，一定要留下痕迹，要有所意义、创造价值、给别人带来贡献。”
　　他自身的经历也践行了这一点，从“中国互联网时代教父”，到重塑自我，再到化身“英语老师”和“物理老师”，在多重角色的探索中逐渐找到自洽的人生节奏，并得到大众认可。
　　至今，《张朝阳的英语课》直播已累计上千场，《张朝阳的物理课》自去年11月开始，开展了八十几期，并多次登上微博、知乎、B站等平台的热搜榜，成为当下最火热的知识IP之一。
　　虽历经沉浮，但始终坚持探索，这种起起落落的经历本身就是一场马拉松。
　　同样的长期主义精神也被张朝阳带到了企业管理上，他认为，管理公司和跑步是一样的，不管发生什么变化，不管怎么累，只要往前再抬一脚，就是进步。
　　过去几年，搜狐的生存环境并不乐观，但凭着这种长期主义价值观，搜狐得以在夹缝中探索出新赛道，并构建起自己的优势。
　　不管是退出视频版权烧钱大战，坚持走“小而美”的精品自制剧策略，还是在泛娱乐直播大潮下，开辟出价值直播这股“清流”，从中都能看到，搜狐一直在用长远眼光做决策，不随波主流，不浮躁冒进。
　　这样做带来的结果是，搜狐或许不是最亮眼的，但是最稳妥最可持续的。经历了近24年的互联网大浪淘沙后，像人人网、开心网、当当网等很多曾鼎盛一时的企业已经衰落或消失，但搜狐依然能活跃在舞台中，便是最好的证明。
　　而且，在这两年的互联网寒冬潮中，搜狐活得还不错，搜狐以往财报显示，从2020年Q4重新实现盈利以来，搜狐已连续七个季度实现盈利，这种稳健发展正是搜狐的底气。
　　持续“搞事情”，擦亮媒体初心
　　为什么搜狐“执着于”举办马拉松？毕竟，其商业模式和获利点看起来并不明显。
　　这要从搜狐与运动的关系说起。
　　一方面，搜狐是一家具有运动精神的企业。
　　这和性情中人张朝阳对运动的“狂热”有关。张朝阳酷爱各类运动，曾三次挑战过珠峰，三次横渡不同海峡，尤其热衷于跑步。
　　2015年4月，他宣布开始“严肃而认真的跑步”，52天之后，就突破了全马42KM，彼时51岁；去年，他曾在零下十度的天气中，赤裸上身晨跑，刷爆朋友圈；今年7月，“超级月亮”出现当晚，张朝阳与几位物理学者边夜跑边聊物理边直播，5个半小时完成北京二环35KM，话题冲上热搜。
　　或许因为自己从运动中受益，张朝阳也希望将运动基因植入公司。
　　每年搜狐周年庆的庆生方式都很独特员工一起跑马拉松。
　　在今年2月“搜狐24周年庆”上，张朝阳讲话，“搜狐是一个具有运动精神的企业，我们登山、跑步、锻炼，有好身体，可以专注的工作，实现人生意义，每个搜狐人都要有运动精神，这也是工作需要的精神。”
　　另一方面，活动即内容，通过一场场大型活动的落地所产生和传播的优质内容，能反哺搜狐的媒体影响力。
　　其一，”搜狐新闻马拉松“活动所产生的内容是优质且多元的，除了赛事过程，还有更丰富的内容切面。
　　比如，于丹在搜狐直播间讲解密云“八山一水一分田”的地貌特征，用”山是北京的肺，水是北京的心“这般生动的比喻，传递了密云的地理知识；比如，在赛后晚宴上，刘耕宏分享自己曾经做艺人时被指肌肉恶心，但因热爱一直坚持健身，在近50岁时终于迎来高光时刻，并鼓励年轻人找到”没钱都想做“的事。
　　这些多元化的内容视角，让“搜狐新闻马拉松”成为别具一格的IP。
　　其二，在搜狐视频直播技术和搜狐新闻客户端“关注流”的加持下，活动的传播效率得到提升。
　　本季“搜狐新闻马拉松”，采用“主直播”和“原生态直播”两种方式，输出多场景的内容。主直播由搜狐签约艺人卫然主持，为网友实时解读最新赛况；原生态直播则由明星本人出镜，以个人视角讲述跑步路上的见闻和感悟。
　　同时，众明星还会在搜狐新闻客户端“关注流”模块发布实时动态，与网友进行社交互动。
　　近年来，搜狐视频直播技术不断创新。2020年借助视频分屏直播技术，实现了北京、上海、武汉、西安四地的马拉松同屏互动直播；2021年，在海拔5254米的岗什卡雪峰，首次实现了连续5天的高海拔直播，这些创新有效助力了搜狐的媒体传播力。
　　搜狐创立之初是做媒体起家，兜兜转转，如今再次回归媒体初心。
　　张朝阳对此颇为坚定，他曾在2020年公开表示，“搜狐要回归媒体，增加原创内容，生产有品质的新闻。”
　　有趣、优质的活动便是原创内容的重要载体，这是搜狐不遗余力打造活动的原因。
　　除了马拉松，搜狐的亮点IP还有很多：举办了8季的中国无人机影像大赛、坚持了10年的搜狐时尚盛典，还有搜狐财经峰会、搜狐科技峰会等各领域活动。
　　今年7月，搜狐视频”星空下的对话“再次创新，首次将户外露营与传统的大佬深度对话形式结合，获得广泛关注，张朝阳俞敏洪谈焦虑张朝阳俞敏洪对话5小时等多个话题冲上热搜榜单，足以证明搜狐打造IP和活动营销的能力。
　　或许这一系列举动在初期不被外界理解，但在足够长的时间尺度中，搜狐得以拨云见雾，让外界看清自己的坚持：企业发展就像一场马拉松，要有不忘初心、长期坚持、挑战自我的长跑精神。
　　正如张朝阳在和俞洪敏对话时提到的，“我们一起做百年老店，我们是长跑的，人活着就得搞事情”。