《原神》又双叒叕登顶畅销榜，但这次有些不同

　　今天你抽草神了吗？
　　文果脯
　　今天（11月2日），《原神》迎来3。2大版本更新，并在下午3点登顶iOS畅销榜，将霸榜近一个月的《王者荣耀》挤了下去。值得一提的是，《云原神》今天也登上了畅销榜第七。
　　明晚（11月3日）19：00，几位葡萄君会连麦直播，和大家聊聊这次登顶背后《原神》的现状以及米哈游的变化（顺便直播抽抽草神），感兴趣的朋友可以长按下方图片二维码预约。
　　可能对于这个成绩，你已经见怪不怪了，毕竟《原神》前两次版本更新当天，同样登上了畅销榜第一。但值得注意的是，现在行业里很难有一款游戏能像它这样，每次更新版本后都收获巨大的热度。
　　比较直接的表现是，今天葡萄君的朋友圈、微信群和QQ群又被《原神》刷屏了。
　　更离谱的是，还有朋友告诉葡萄君，他第一时间就氪了6个648，把草神抽到满命，并且准备带着她逛遍整个提瓦特大陆。
　　有趣的是，这份热度没有仅仅局限在国内。在《英雄联盟》一年一度的全球总决赛中，一位韩国职业选手明明周末就要参加决赛，却还在直播中表示，因为早上玩不到原神，“我好焦虑”。
　　为什么这次3。2版本能有这么高的热度？第一时间我们能找到好几个原因，像是这次新版本内容足够重要在经历了前两个版本后，《原神》须弥一块的剧情即将迎来高潮；又或者是新角色“草神”纳西妲足够有吸引力。
　　不过如果把时间线前挪，你会发现最初带动3。2版本热度的，其实是官方在10月27日发布的草神PV。这段视频用比较鲜艳的画风，以及诗歌押韵式的文案表达，讲述了一则纳西妲被教令院囚禁的黑暗童话。和以往同类视频不同的是，这次PV还借助逐层递进、对比等手法，调动了玩家观看时的情绪，进而让他们对纳西妲产生怜爱感。
　　截至目前，该视频在B站已经收获了超过770w的播放量，比大部分角色PV都要高，在海外更是登上了13国推特热搜。紧接着，在PV发布之后，网络上便接连出现了与“打败大贤者”“救出纳西妲”等剧情相关的二创，进一步推动了游戏内容传播。
　　比如在诸多社群传播得比较广的文案二创。
　　在文案基础上，进一步衍伸出来的视频二创。
　　图源：B站Assassin狼崽
　　图源：B站村雨大魔王啟慕萱
　　这也是3。2版本相比于以往最大的不同之处：玩家在剧情层面上有了更高的参与意愿。之所以会这样，或许深挖下去还能找到很多原因，比如米哈游往内容营销里引入了新思路、剧情设计方面更注重调动玩家情绪等等。
　　这些变化其实并非一朝一夕出现的。拿3。0版本的一段剧情举例：主角旅行者因为找不到破解谜题的答案，郁闷之余拿小兵泄愤。米哈游少见地在《原神》中展现了主角的情绪波动，让玩家能够在故事中找到更深层次的共鸣。
　　而这次草神PV则是在此基础上，更进一步的尝试。因此，如何通过调动玩家情绪，设计出体验更好、更具有传播效果的内容，或许也是米哈游未来更加重视的一个方向。
　　当然，如今3。2新版本才刚刚上线，很多玩家还没有充分体验游戏内容。本文也只是提供一个单一视角，《原神》能屡屡登顶的原因肯定更加复杂。明天（11月3日）晚上19：00，葡萄君们会在直播当中做进一步的分析。也欢迎在评论区留言，告诉我们你都关注哪些问题，我们直播间见。
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