评争议真功夫，皆因品牌不自信

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　　造成这种尴尬的缘由，
　　在于是否领悟了品牌的内涵。
　　NO。1187字数1040
　　在使用了酷似李小龙形象的商标18年后，连锁餐饮品牌真功夫被李小龙女儿李香凝告上法庭。8月25日，上海市第二中级人民法院对此案开庭审理，后者向真功夫索赔2。1亿元。
　　涉及知识产权的诉讼往往耗时颇多，李香凝三年前就提起了诉讼请求，直到近日案件进展更新，也引发社会广泛关注。
　　网友一方面感慨“原来真功夫没有拿到李小龙形象授权”，一方面从中嗅到了熟悉的味道乔丹体育与迈克尔乔丹长达八年的商标权和姓名权等一系列诉讼。
　　从法理层面尚待裁决，不少法律界人士指出，鉴于商标权时效等现实依据，李香凝完全胜诉的概率不大，但也会从社会影响层面催动真功夫加速与李小龙形象进行品牌隔离。而涉及到舆论，真功夫恐怕要陷入与乔丹体育相似的境地：赢官司输口碑。
　　回过头看，真功夫、乔丹体育发端的年代，是中国企业品牌尚不自信的年代，学习海外领先水平，容易伴随着盲目，起“洋名字”装“洋品牌”甚至是特殊时期的一股潮流。于荒蛮之地比高低，活下来就能打60分，活出个名号甚至能打到80分、90分。
　　因此，复盘真功夫、乔丹体育，以十余年的业绩沉淀为标准，它们的品牌塑造取巧有余、有所见地，也终究遇到了“出来混，迟早要还的”的门槛。
　　造成这种尴尬的缘由，核心不在于“是否主观碰瓷”，而在于是否领悟了品牌的内涵。
　　品牌的打造，从底气不足，到小有成就，再到信心满满，反映的就是企业从小到大再到强。也就是说，品牌自信，意味着企业“大而强”缺一不可：只是大，可能搭上了时代红利，可能采取了投机取巧；而强，一定意味着业务底座坚实，知识产权完善。
　　有些账可能企业自己也门儿清。比如真功夫2016年就更换了品牌商标和LOGO标识，与大家熟知的李小龙经典形象进一步模糊化，即便企业从不承认这样改的原因。
　　国内市场经济制度的日臻完善，全球知识产权理念的深入人心，再也不会给投机取巧者“长时间瞒天过海”的机会，也就要求新的从业者在创业伊始，业务业绩和知识产权两手抓，两手都要硬。
　　不过在营造品牌自信的道路上，不少企业短板明显，由于利益博弈作祟，对自己非常在意，对别人不以为然。
　　发力原创在自己，尊重原创看他人，这是品牌自信的两个维度。自有原创能力固然令人欢喜，对乔丹、李小龙等既有知识产权的追逐也是不可或缺。但君子爱IP，取之有道，在市场允许的范围，以合理成本谋求双赢合作，就是尊重原创的表现，碰瓷甚至剽窃万不可取。
　　文张绪旺
　　图北京商报、微博
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