马来西亚游戏市场：H1收入1。84亿，沐瞳、腾讯、米哈游包揽

　　东南亚，一直是中国手游出海的“后花园”，有着巨大的市场空间。
　　其中马来西亚是东南亚手游收入第二大市场，也是出海东南亚必然不可忽视的市场。
　　2023上半年，马来西亚手游市场内购总收入达1。84亿美元，同比提升7；总下载量达3。5亿次，同比增长5。
　　DataEye与点点数据联合做了一份报告，涵盖市场情况、社会文化、买量创意。
　　一。马来西亚手游市场数据
　　马来西亚2022年GDP东南亚第四，名义增速9。4。马来西亚人均GDP达1。24万美元。
　　（一）用户体量与用户特征
　　马来西亚互联网人口约3303万，占总人口96。8，同比增1。1。截至2023年1月，马来西亚总人口为3413万（48。9为女性，51。1为男性），共有4405万蜂窝移动连接，这一数字相当于总人口的129。1。
　　在马来西亚总人口中，3303万人可以上网（互联网人口），互联网普及率为96。8。20222023年，马来西亚的互联网用户增加了36。2万（1。1）。
　　马来西亚平均年龄达30。6岁，人口年龄结构相对年轻。2022年马来西亚65岁及以上人口占比为7。6，开始进入老龄化社会（世界老龄化标准为一个国家或地区65岁及以上人口数达到7以上）。
　　马来西亚87。4的网民玩游戏，手游玩家规模约2240万人。在马来西亚总人口中，3303万人可以上网，约占96。8。87。4的马来西亚网民都在玩网络游戏，77。6在手机上玩，该比例同比下降4。4，即2023年马来西亚手游用户约2240万。
　　（二）收入
　　1。按时间维度
　　收入稳步提升至1。84亿美元，是东南亚第二大手游市场。2023上半年马来西亚手游市场内购总收入达1。84亿美元，同比提升7。马来西亚内购总收入占东南亚约19，按收入计，已成为东南亚第二大手游市场，仅次于泰国。（datasource：点点数据）
　　分端口来看，马来西亚手游市场苹果端、谷歌端收入占比接近4：6，苹果端收入占比持续上升。2023上半年，谷歌端环比下降，同比基本不变，但苹果端则同比、环比上升。
　　2。2023H1TOP手游收入排名
　　马来西亚手游市场：竞技、策略、休闲类表现突出。2023年上半年，马来西亚收入TOP手游多为竞技、策略以及休闲游戏，且多为在东南亚市场表现亮眼的大DAU产品。
　　中国手游包揽收入榜TOP3。沐瞳发行的《MobileLegends：BangBang》是马来西亚23H1收入最高的游戏，《PUBGMOBILE》、《原神》次之。
　　中国厂商在马来西亚表现突出（6款），其次是欧美厂商（4款）以及东南业本土厂商。
　　（三）下载
　　1。按时间维度
　　下载量下滑至3。5亿次，87集中于谷歌端。2023上半年马来西亚手游市场总下载量达3。5亿次，同比微增（5），环比出现下滑。
　　分端口来看，2023上半年，超过87的下载量集中于谷歌，但谷歌端同比环比均出现下滑，苹果端同比环比均有所提升。（datasource：点点数据）
　　2。2023H1下载TOP手游排名
　　马来西亚市场下载：休闲、大DAU位居前列。
　　2023年上半年，马来西亚下载TOP手游大多为休闲游戏及大DAU的竞技游戏。
　　中国出海产品在马来西亚下载情况较好，下载量TOP10有3款国产手游。来自中国发行商沐瞳旗下《MobileLegends：BangBang》登顶，巨人网络《SuperSus》、腾讯《PUBGMOBILE》在下载量方面表现出色。
　　体育、竞速游戏在马来西亚也很受欢迎。《EASPORTSFCMOBILE》、《RaceMaster3D》下载量靠前。
　　二。马来西亚社会文化观念
　　马来西亚，简称大马，国土面积33万平方公里，国土被南海分隔成东、西两部分，即马来半岛南部（西马）和加里曼丹岛北部（东马），人口3300万。
　　马来西亚为亚洲四小虎之一，2022年，马来西亚国内生产总值（GDP）4079亿美元，名义增速9。4，人均GDP达1。24万美元。
　　（一）人性
　　与多数亚洲人有共通性。在最底层的人性方面，马来西亚人与中国人没有太大区别。马来西亚、中国同属亚洲文化圈，同为黄种人，底层人性方面均为群居，天性较为平和、稳重。受其气候的影响，马来西亚人性格比较热情开朗。
　　（二）历史文化观念
　　1。传统文化
　　马来西亚是个多民族、多元文化国家，官方宗教为伊斯兰教。其中马来人70，华人22。7，印度人6。6，其他种族0。7。马来语为国语，通用英语，华语使用较广泛。
　　2。宗教仙神文化
　　马来西亚规定伊斯兰教（回教）逊尼派为国教。目前马来西亚超6成的的人口信奉回教。
　　马来西亚的联邦官方宗教为伊斯兰教，但国民享有宗教自由的权利。国内主要宗教有伊斯兰教、佛教、基督教、天主教、印度教、锡克教等。
　　3。中国、马来西亚社会观念对比
　　DataEye研究院根据荷兰心理学家霍夫斯泰德文化维度理论，发现中国、马来西亚文化观念差异：
　　权利距离：指“不同国家人与人之间的平等程度”。马来西亚得分100，中国80，在权利与距离维度都属于高权利距离国家。
　　个人主义与集体主义：马来西亚得分26，中国得分20，都属于集体主义国家。
　　男性化与女性化：马来西亚分数是50，无法确定在这方面的偏好；中国是66分，属于男性化维度国家。
　　不确定性规避：马来西亚得分36，中国得分30分，都属于不确定性规避程度低的国家，更偏爱冒险、尝新。
　　长期取向与短期取向：马来西亚得分41，属于短期取向国家；中国87分，属于长期取向国家，目光长远。
　　自身放纵与克制维度：指“人们控制自己的欲望和本性的程度”。马来西亚分数58，属于放纵维度，人们较为随心所欲；中国分数24，属于克制维度，人们对欲望偏克制、约束。
　　（三）当代思潮审美
　　1、审美偏好：喜欢红、橙、绿色，回避黄色和黑色
　　马来西亚人喜欢红、橙以及鲜艳的颜色，绿色通常具有宗教意义，但也可以使用在商业上。
　　黄色被视为统治者的专属颜色，因此在王室庆典等正式场合，不适合穿着黄色。同时，马来西亚人一般不穿黄色的衣服，除非是皇室成员。
　　黑色也被视为一种不受欢迎的颜色，一般不会单独使用。
　　游戏宣传海报主要以英文为主。
　　2、热门社交应用：Whatsapp、FB、IG。
　　FaceBook系产品在马来西亚互联网用户中占有非常重要的市场份额。Whatsapp、FaceBook、Instagram包揽前三，约7590的用户经常使用上述平台，FBMessenger位居第六。
　　TikTok位居第五，使用它的用户已增长至60左右，WECHAT位居第八，使用它的用户约30左右。
　　DISCORD位列第13，约16用户经常使用DISCORD。
　　3、数字内容购买：电影电视流媒体服务、音乐流媒体服务和手机应用程序居前三
　　马来西亚人购买的数字内容类型中，电影或电视流媒体服务、音乐流媒体服务和移动应用程序居前三，上述三项内容分别同比变动8。6、10。6、5。2。
　　手机游戏位居第四名，有16。3的互联网用户每月会为手机游戏付费，这一比例较去年同期下降1。2。
　　（四）禁忌点
　　禁忌点：主要与宗教、礼仪相关
　　礼仪：不可穿短裤、短裙进入清真寺、政府机构、公立学校；忌讳摸别人的头部和背部，也不能用食指指人，面对女士时，也不能先伸手要求握手；公共场合不得露出胳膊和腿部，不穿黄色衣服。
　　宗教元素：马来西亚人认为左手是不干净的，拿东西、吃饭用右手；忌讳使用猪皮革制品，忌用漆筷，忌谈及猪、狗的话题；忌讳乌龟。
　　其他：马来西亚人的禁忌数字是0、4和13。
　　三。买量广告
　　（一）投放量
　　1。2022H1、H2、2023H1马来西亚投放量趋势（去重素材量）
　　近两年，马来西亚市场素材量激增，买量竞争加剧。2023H1素材量同比翻倍。
　　2。不同游戏类别去重素材
　　2023H1马来西亚投放素材量最高的游戏类型为博彩游戏，其次为超休闲和角色扮演游戏。Top3游戏类型素材占比马来西亚素材总量约60。
　　3。素材类型情况（2023年16月）
　　端口：ANDIOS8：2，安卓机在马来西亚使用率高。
　　素材形式：视频图片8：2，视频形式在马来西亚市场更受欢迎。
　　真人素材占比：非真人真人3：1，真人素材在马来西亚市场占比较小。