加密行业在英国足坛遭遇滑铁卢，开局连胜的阿森纳也败诉了热评聚

　　在2021年的全球体育赞助市场，加密行业可谓风头无两。从北美四大联盟到欧洲足坛，加密货币和区块链公司正在大规模进军体育营销领域，全球职业体育的核心市场似乎正在渐渐接纳这个新行业。
　　然而，加密行业的频繁动作也在带来争议和抵制。今年8月，加密行业赞助在英国足坛遭遇了滑铁卢。
　　8月10日，阿森纳在英国广告标准局（ASA）的判决中败诉，结束了长达一年的粉丝代币广告纠纷。几天后，英甲巴恩斯利俱乐部也迫于赞助商HEX的丑闻压力，在签约一周后就与对方终止了胸前广告合同。
　　去年夏天，阿森纳与区块链公司chiliz达成合作，双方联合向球迷推出粉丝代币。只要球迷购买了“AFC粉丝代币”，就可以拥有对一些俱乐部事务的决定权，包括投票决定在赢得比赛后播放哪首歌曲等等。
　　然而在去年12月，英国广告标准局判定阿森纳发布在Facebook的粉丝代币广告违规，理由是“阿森纳在利用消费者对加密货币经验不足，轻视对加密资产的投资，在投资风险上误导消费者，并没有明确说明‘粉丝代币’是加密资产”。当时的广告由本怀特、钱伯斯和蒂尔尼三位阿森纳球员参演。
　　阿森纳方面随后提出申诉，表示他们已经提醒球迷只购买他们能买得起的东西，并告知“只需要拥有一个球迷代币即可参与投票和参加比赛，以防止过度消费。”不过在最新的判决中，英国广告标准局维持了原判，他们认为阿森纳在广告中省略了一些重要信息，例如需要球迷开设加密资产交易账户、代币需要用其他加密货币购买等等。
　　值得一提的是，随着全球加密货币市场的波动，阿森纳的粉丝代币也大大贬值。截至8月21日，“AFC粉丝代币”的价值已经跌至2。14美元，比最高点时的6。55美元低了67。
　　在加密行业赞助缺乏有效监管的情况下，这次裁决有可能成为英国监管部门针对加密行业赞助的标志性事件。金融分析机构HargreavesLansdown表示，英国广告标准局或许将从此成为当地在这一领域的“裁判”。
　　chiliz也曾为尤文图斯、巴黎圣日耳曼推出类似代币。
　　新冠疫情后，粉丝代币迅速成为全球体育联盟和俱乐部的增收手段，而由于体育赛事对年轻用户的影响力，加密行业公司也热衷于在体育领域进行营销赞助。GlobalData的报告称，加密行业的体育赞助交易数量从2020年的32笔交易增长到了2021年的188笔，金额则从1686万美元飙升到6。05亿美元，增长惊人。
　　在这些赞助中，发行基于NFT形式的粉丝代币，正是最主要的方式。德勤的研究也显示，体育相关的NFT将在2022年产生超过20亿美元的交易，大约是去年数字的两倍。
　　然而，最近一年内，投身体育的加密行业公司引起的负面舆论并不少。去年11月，巴萨和曼城相继与各自的加密货币合作伙伴分道扬镳。（延展阅读：巴萨和曼城的加密货币赞助都黄了，背后合作方涉嫌诈）
　　巴萨此前的合作伙伴Ownix是因为涉嫌欺诈，在与巴萨达成合作仅仅一个多月后，Ownix顾问、耶路撒冷贝塔足球俱乐部的老板摩西霍格格就在俱乐部办公室中被捕，以色列警方称其欺诈相关金额达上亿美元。随后，巴萨决定与Ownix解除合同。
　　相比之下，曼城的合作伙伴3KeyTechnologies则是因为“形迹可疑”引人关注，《卫报》曾发了一篇名为《曼城与神秘的加密货币初创公司签署协议》的文章，提出该公司缺少详细的联系方式、注册办公室地址或公司号码，而首席运营官RyanSHodder在内的高管，在网络上也找不到太多存在痕迹。面对疑似“空壳公司”的合作方，曼城也选择提前结束合作。
　　当然，两家俱乐部依然没有放弃粉丝代币的市场，曼城已经与另一家公司OKX合作，巴萨也接近获得乌克兰加密货币交易平台WhiteBIT的赞助。
　　加密行业赞助的大潮下，小球会也免不了想分一杯羹。8月初，英甲巴恩斯利宣布与HEX签订协议，后者成为俱乐部胸前广告赞助商。
　　然而，HEX创始人RichardHeart随后被网友扒出曾在网上发表恐同言论，引起球迷大范围声讨。随后，俱乐部表示他们正在调查这些帖子，并在8月12日发表声明，“巴恩斯利足球俱乐部重视我们的球迷和我们的核心信念高于一切。在最近的事件和随后的调查之后，俱乐部已经评估了它与球衣赞助商的关系，并已采取措施立即终止这种关系。”最终，HEX的logo只在巴恩斯利球衣上出现了两场比赛。
　　随着英国监管机构开始介入加密行业的体育赞助，未来相关赞助需要进一步加速规范化。相关公司的资质、粉丝代币发行方式都将受到更严格的监管。
　　而回归到消费者层面，球迷自然希望与俱乐部产生更多连接，他们也乐于使用NFT这种新颖的形式。但是，“决定在赢得比赛后播放哪首歌曲”这类权益到底有多大吸引力，恐怕还有待商榷。最为重要的是，当粉丝代币成为金融资产，一旦造成巨大经济损失，球迷和俱乐部的连接恐怕就不再是正向的了。
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