SID2023观察：显示行业的新潮向是什么？

　　作为全球最大的显示行业盛会，每年的SID国际显示周都会成为外界关注的焦点，并被赞誉为显示行业的“奥斯卡”。
　　今年的SID2023自然也不例外，众多显示“老将”无一缺席。特别是迈入而立之年的京东方，可以说是第61届SID上最耀眼的存在，同期举办的“京东方创新生态论坛”，不仅集中展示了显示行业一系列前沿应用，还通过发布“全球技术创新召集令”，向全世界开启了技术创新合作的新模式。
　　进入到第61个年头的SID，见证了全球显示产业从CRT到PDP、TFTLCD，再到OLED与MLED的多轮变迁，同时也为外界提供了洞察显示行业新风向的窗口，比如SID2023上释放出的一些新信号。
　　01三大显示技术同台竞技
　　2023年的SID国际显示周，LCD、OLED和MLED可以说是最核心的主角，而且都有新技术或新场景亮相。
　　作为最主流的技术，LCD继续巩固优势。
　　早在上世纪六十年代就出现了第一块液晶显示屏，凭借轻薄化、高分辨率、大尺寸化等优势，将“笨重”的CRT技术推进了历史的故纸堆，并在长达几十年的时间里统治着显示江湖，至今都还是应用场景最广的显示技术。
　　京东方三大显示技术品牌之一ADSPro在SID2023上惊艳亮相，将LCD的对比度提升到了3000：1，色域从NTSC50提升至BT202090，有效解决了色衰等现象，同时兼具护眼和低碳环保的特性。京东方在过去近10年基于ADS技术持续优化升级，推出了可以实现更高画质显示的最新代表性技术成果UBCell。
　　目前，京东方UBCell技术已应用于海信视像98英寸4K144HzULEDX参考级影像电视新品U8H，以超广视角、超低反射、高对比、高刷新、高色域和高亮度六大核心优势成为高端旗舰电视的业界新标杆，带来可媲美OLED的高端显示效果。
　　市场竞争最激烈的OLED，形态不断进化。
　　正如SID2023上所呈现的，几乎所有的头部企业都给出了OLED相关的解决方案，涉及医疗、车载、VR、电视、手机等多个场景。既是当前显示行业最主流的技术，也是技术比拼最卷、市场竞争最激烈的技术路线。
　　想要在密集的产品阵列中脱颖而出，创新依旧是不二法门。比如京东方的fOLED显示技术品牌，抛出了“全面屏显示自由形态未来无限可能”的必胜公式，即通过集成屏下摄像头和极致窄边框技术，大幅提升屏占比；在形态方面尝试了滑卷、折叠Notebook、以及行业首个十字双向折叠产品等等，并开发了360弯折和三折产品；而且柔性OLED可以做成C形、L形等，在车载领域有着无限可能的应用。
　　被寄予厚望的MLED，产品线越来越丰富。
　　作为当下最前沿的显示技术，MLED可以进一步细分为MiniLED和MicroLED，二者的差别在于光珠数量。其中MicroLED在理论上可以随意拼接，而且功耗只有同等级OLED面板的一半，在某种程度上是显示技术的未来。
　　早在2021年的SID上，京东方MLED显示技术赋能的P0。9主动式玻璃基MLED显示屏就荣获了当年的“BestNewDisplayTechnology”奖项。2023年的SID上，MLED显示技术品牌带来了最新的商用产品，其中163寸的P0。9LTPSCOGMLED，采用像素级PAMPWM驱动模式，呈现出了超高画质；4KZoneMLEDBLU采用了4K分区的MiniLED玻璃基显示，拥有2500nit的超高亮度。
　　就应用场景来看，LCD、OLED和MLED并不存在技术上的优劣，而是不同应用场景下的不同选择。让人印象深刻的恰恰是京东方的“技术品牌”策略，一年多前针对三大主流显示技术分别发布了ADSPro、fOLED、MLED三大品牌。至于其中的原因，还要从京东方在2021年的战略转型说起。
　　02深入第一线的场景创新
　　2013年京东方开启物联网转型之路，2016年首次提出“开放两端芯屏气器和”战略，2021年进一步提出了“屏之物联”发展战略。
　　到底什么是“屏之物联”战略？在京东方看来，是将显示技术贯穿整个物联网产业链，赋能给产业链上的合作伙伴，从而构建一个产业协同创新生态，带动整个产业的价值升级。
　　沿循这样的逻辑，SID2023不只是显示厂商的竞技场，也是检验京东方新战略的契机，能否为屏幕集成更多功能、衍生更多形态、植入更多场景？京东方在SID上展示了30多款展品，不乏让人印象最为深刻的现象级创新。
　　比如全球首款8K裸眼3D显示器。
　　和市面上的其他产品相比，这款硬件交织裸眼3D显示器有两个典型特色：一个是超高清，单眼分辨率达到4k视网膜级别，已经达到了人眼分辨的极限，即使是在3D状态下也感受不到画面的颗粒感；另一个是人眼追踪技术，京东方自研的人眼追踪技术，让人眼追踪精度在0。2以内，可以在60视角范围内，0。5m到1。2m之间实现逼真的3D效果。有望在观影、游戏、教育等场景中，带来无与伦比的沉浸感。
　　比如全球首发的智能驾驶舱。
　　有别于只聚焦于屏幕本身的解决方案，这款智慧驾驶舱的外观、显示、硬件板卡和软件系统均是京东方开发的。一块10K分辨率的屏幕，可以同时满足驾驶、中控、娱乐三种需求，同时对安全驾驶和交互进行了诸多优化，主驾驶区的屏下摄像头可以监控驾驶员状态，适当的给予提醒；副驾驶屏幕具有防窥技术，防止驾驶员被娱乐内容吸引；而且屏幕融入了震动反控技术，驾驶员在操控时不需要一直盯着屏幕。
　　再比如为VR打造的多款新产品。
　　鉴于当前VR设备普遍存在的分辨率低、续航时间短的弊病，京东方将重心集中在了两个方面：一是超高分辨率，京东方全球领先的1。3英寸4K4KMicroOLEDVR显示产品，分辨率高达4000以上，带来更清晰、沉浸、持久的游戏和观影体验；二是场序显示技术，简单来说就是panel无需彩膜，通过RGB背光提供三色，利用人眼视觉暂留形成混色，进而透过率比常规产品提升了2倍以上，功耗降低约50，满足用户身临其境的观影、游戏体验。
　　对这些展品做一个总结的话，京东方所谋求的显然不只是屏幕本身，而是将物联网、人工智能、大数据等集中在显示屏上，深入应用场景提供定制化创新，继而将显示融入万千应用场景，驱动产业上下游向物联网转型。
　　03谁将是“领航者”的争夺赛
　　由此再来审视SID2023，显示技术和场景应用“争奇斗艳”的较量背后，其实是一场“领航者”的身份争夺赛。
　　京东方董事长陈炎顺曾打过一个形象的比方：原来企业产出原材料大米，转型物联网则把大米进行加工，可以是米花、米酒、寿司等多形态产品，增加了产品附加值，还延伸到市场更广泛的场景应用中。
　　正如SID2023上所揭示的，车载和可穿戴已经是不少显示巨头下一步的计划，并试图找到一条可行的技术路线。不同的是，“屏之物联”战略下的京东方抓住了两个价值锚点。
　　首先是“屏幕”的价值。
　　从几十年前的黑白电视开始，屏幕就是人们了解外面世界的窗口，到了智能手机时代，屏幕被进一步叠加了交互的作用，在用户认知里占据了相当大的比重，可以说是所有核心物联设备的标配。
　　一个直接的例子，习惯了智能手机、智能汽车等交互体验的用户，进入到一个新空间时，会不自觉地寻找最有标识性的交互设备，屏幕无疑是当前语境下的最佳选择，在物联网世界中有着不可或缺的作用。确切的说，京东方的“屏之物联”发展战略，正是基于对屏幕价值的深度理解，屏幕不单单是用户获取信息和反馈的媒介，也是串联起行业上下游的纽带，赋能千行万业的最佳路径。
　　其次是“生态”的价值。
　　SID2023期间，“京东方创新生态论坛”将相当长的篇幅留给了生态协同，海信、大陆电子等合作伙伴先后亮相，与合作伙伴的协同创新，同样是京东方践行“屏之物联”发展战略的重要一环。
　　可以找到的例子有很多。京东方fOLED显示技术赋能荣耀、OPPO、创维等品牌，双方在高频调光技术上的联合探索，让京东方成为首批获TUV和Eyecare认证的企业；为了满足游戏玩家更好的娱乐体验，京东方联合机械师、海信、红魔等伙伴打造了电竞生态；在车载领域和小鹏、北汽、理想等全球百余位知名汽车品牌合作打造车载显示生态通过将合作伙伴的需求与京东方“屏”实力融合的协同创新，一次次实现了“11远大于2”的创新势能。
　　与之相对应的，京东方在技术、产品和战略上的领先，已经在市场层面产生了肉眼可见的结果。在整体市场份额上，“全世界每4块屏幕就有1块来自BOE”，在柔性OLED市场，京东方出货量已连续多年稳居国内第一，全球第二，持续以创新技术和产品发力柔性赛道；在整个市场策略上，京东方在2021年提出的“14N生态链”的战略版图，正在被越来越多的厂商所借鉴，逐渐成了全球显示行业的演变范式。
　　04写在最后
　　30年前的京东方刚刚踏上创业路，“屏幕”还是生活中的稀缺品；30年后，京东方改写了中国“少屏”的产业格局，“屏幕”也成了无数人美好生活的一部分。
　　以此进行预判的话，2023年的SID注定会被历史所铭记，因为以京东方为代表的产业“领航者”，正在以“屏”作为切入点，深入物联网应用的各种场景，让屏幕的价值不断延伸，加速奔赴物联生态的星辰大海。
　　而作为一个普通的消费者，我们的工作和生活注定将被屏幕所改变，成为时代潮流中不可或缺的一部分。