蓝色光标斩获第23届IAI传鉴国际广告奖20项大奖热议聚热点

　　近日，第23届IAI传鉴国际广告奖颁奖典礼于北京圆满落幕，本届广告奖获奖名单也正式公布。蓝色光标旗下蓝标传媒、蓝标数字、大蓝科技、狮华公关将3金5银8铜3优秀共计19项案例奖杯收入囊中，同时蓝标传媒获颁“年度数字营销公司”大奖，共同助力蓝色光标集团荣登IAI获奖集团Top5榜单。
　　据悉，本届IAI传鉴国际广告奖与所属垂直奖项共收到海内外1016家公司报送的3755件作品及案例，经过350位初审专家评委的评审，最终入围数量为1004件，包括275件创意广告作品，488件优秀营销案例以及241件垂直领域营销案例。
　　蓝色光标能够从中脱颖而出，收获20座奖杯，再一次印证蓝色光标在营销赛道的强劲实力。今年4月，蓝色光标集团提出“AI战略”（即AllinAI），始终走在技术创新最前沿，加速推动新技术与营销应用场景的深度融合，让科技真正为营销赋能。自全面拥抱AIGC以来，蓝色光标率先开发自己的行业垂直模型，赋能策略分析、文案生成、视觉创意等营销场景，并与众多行业中先进的头部AIGC工具结合，进行营销场景化运用，打造出众多行业突破性AIGC案例和知名IP。
　　关于IAI传鉴国际广告奖
　　“IAI传鉴国际广告奖”改版于“IAI年鉴奖”，由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，2016年全新升级为知名的综合性广告与品牌营销赛事奖项。自发布以来，《IAI年鉴》已成为反映每年两岸四地广告创意与市场营销水平与潮流趋势的风向标。
　　一起来看看部分获奖信息吧！
　　蓝标传媒
　　第23届IAI传鉴国际广告奖年度数字营销公司
　　多年来，蓝标传媒既拥有行业内领先的数据、技术能力，又兼具强大的媒体资源与高品质营销服务优势，在见证数字营销发展的同时，持续为快消、游戏、汽车、金融、电商等多个领域的客户提供整合的智能营销解决方案，展现自身商业价值，成为数字营销行业当之无愧的“领头羊”。
　　未来，蓝标传媒将继续挖掘并传递营销的黄金价值，赋能品牌，打造更多看得见、可衡量、有保障的营销案例，推动数字营销行业向着更加融合、更加深入、更加广泛的维度快速发展。
　　王一博的豹款就位
　　联想王一博敢为系列特别款传播
　　营销案例组代言人金奖
　　联想和王一博合作的第二年，双方需要探寻更有新意的契合点。在“摩托姐姐们”眼中的一博是酷酷的黑豹，他如黑豹般勇敢、坚韧、优雅、冒险；而联想也拥有敢于创新、勇于探索、持续突破的品牌基因，双方的“黑豹精神”不谋而合。
　　因此，双方以“黑豹”为切入点，通过明星代言人限量特别款定制产品星光夜发布会直播视觉系产品大片等传播手段，传递联想敢为的品牌态度，凸显科技创新实力与企业社会责任，并以爆品帮助品牌生意增长，打造了一场精彩的“豹款”营销。
　　“燃梦的雏鹰”伊利QQ星奶粉助梦成长公益计划
　　营销案例组整合营销金奖
　　母婴营销奖公益类金奖
　　作为亚洲最大的乳制品品牌，伊利及中国儿童乳制品行业领导的伊利QQ星奶粉，始终致力于公益事业的发展，2022年伊利QQ星奶粉在中国全域发起全新公益行动号召，以期借助品牌的力量，引导公众关注儿童自身的梦想与成长，特别是那些生活环境受限的孩子，以促进地区间平等发展、支持儿童健康成长。
　　同时，伊利QQ星儿童奶粉旗下多款产品，能够为310岁的孩子提供更优质的营养，品牌希望借助公益活动，让中国的消费者及家长行动起来，支持孩子的梦想，助力孩子发展。
　　Libresse薇尔“月经不隐藏”
　　3。0内涵升级，从开口说到行动
　　营销案例组整合营销银奖
　　Libresse薇尔，作为全球首个提出打破月经禁忌的主流品牌，倡导月经正名化，先锋女性精神的号召者，在中国提出月经不隐藏的第三年，内涵升级，启发女性打破经期生活中从表达到行动中的惯性隐藏，为女性重塑在经期可以如何行动的想象，让月经不隐藏不仅仅是一句口号，更升级落实为具体行动，赋能薇尔“从01”建立一个女性消费新图腾。
　　炫迈：万像更新炫不停
　　圆你一个天价NFT头像梦
　　第23届IAI传鉴国际广告奖数字藏品银奖
　　口香糖曾广泛普及于大众，但随着越来越多替代品及新型糖果出现，口香糖行业陷入瓶颈。如何继续撬动用户的购买行为，成为炫迈最大的挑战。春日是社交高峰季节，且是口香糖消耗的高峰期，“根本停不下来”的炫迈Stride，作为潮酷的口香糖品牌，为打入Z世代，以圈层兴趣出发：GENZ人群的消费特征，即为兴趣消费买单，颜值即正义。炫迈Stride联动腾讯至信链平台，结合时下最火热的NFT互动潮流玩法扫描口香糖外包装扫码，盲盒式解锁10000份NFT数字藏品头像，将“年轻潮酷”的品牌印象辐射更多人群。
　　realmeGT2系一张纸的科技新生
　　第23届IAI传鉴国际广告奖出海营销银奖
　　近年来，智能手机行业发展迅速，在生产、使用、运输、报废等环节都产生了大量碳排放，加速了全球气候变暖的趋势。在这样的时代背景下realme通过可持续的未来设计创造环保材料：提出“纸”的概念，利用与纸同源的“生物基”材料运用在手机生产、设计过程中，不仅为产品带来了独特的视觉、触觉体验，同时为新型材料在智能手机和消费电子产品领域的应用拓宽思路。
　　作为realme最高端的旗舰GT系列，realme通过“最新的旗舰处理器”、“领先的创新”、“高端设计”，喊出“GreaterThanYouSee”的口号，推出有史以来最高端的旗舰机型GT2系列，为全球用户提供飞跃性科技体验，将实用与专业落实到了用户本身。将环保概念融入旗舰机型设计与研发，并通过一系列营销内容和手段，用realme自己的态度引发年轻人对环保问题的思考。
　　itelVISION3：IMC营销案例
　　第23届IAI传鉴国际广告奖DTC营销银奖
　　itelVISION3通过线上线下全方位营销拉通和多方位创新尝试，利用多媒介精准曝光，科学衡量效果，讲透产品卖点。整合东南亚地区多媒介黄金版位，广而准的锁定电子科技发烧友及注重性价比的TA，短期内抢占核心受众，建立符合itelVISION系列的调性，引起共鸣的风格，增强产品吸引力，引领消费热潮。通过互动链接品牌与受众，以双向的情感输出引发受众共鸣，强化受众印象，扩张品牌在东南亚手机市场的声量。
　　小米创意挑战赛刷屏全球
　　超百亿播放高效曝光
　　第23届IAI传鉴国际广告奖DTC营销银奖
　　作为小米全球的畅销机型系列之一，Redmi推出了最新产品RedmiNote11Series，延续一贯的“挑战”作为核心精神，借助在海外Z世代聚集的TikTok平台的互动贴纸挑战赛，将品牌精神和产品理念与Z世代勇于挑战的个性精准对接，使RedmiNote11Series在Z世代丰富多元的生活方式中建立精准映射，短时间内通过KOL矩阵帮助小米品牌全方位触达不同地区海量用户，助力品牌收获百亿流量曝光。这一波充满新鲜感的营销活动，在增强品牌声量的同时为其注入年轻活力，大大提升了品牌与消费者间的沟通效率，不断强化品牌的全球影响力，助力小米海外市场不断获得成功。
　　聚拢专业资源，引领品类趋势！
　　合生元天猫超级舰长整合营销案
　　电商营销奖品牌整合营销铜奖
　　为拓宽益生菌产业边界，满足母婴用户不断升级的营养健康需求，合生元携手天猫品类营销IP天猫超级舰长，洞察益生菌精细化市场趋势，共创大事件携手国内肠道科普TOP级权威机构热心肠研究院创新中心Rlab，以肠道原生菌亲和好肠态为主题，结合动画短片、专业肠道艺术科普画展、限定礼袋发售、科普专家直播等系列破圈活动，强势种草肠道原生菌源于肠道更亲和的功能卖点。活动获全媒体总曝光3530w，结合天猫店铺品类日专享玩法，营养品成交同比增长40，拉动店铺实现同比增长31。
　　麦卡伦618珍稀礼遇
　　高奢酒品社媒新玩法
　　第23届IAI传鉴国际广告奖全链路营销铜奖
　　麦卡伦作为高端苏格兰单一麦芽威士忌品牌，产品珍稀、购买渠道少。随着进军中国电商渠道，麦卡伦携手蓝标传媒旗下蓝色星合在618活动期间通过达人营销进行品牌及产品宣传，积极导流电商，吸引酒品爱好者并将其转化为品牌粉丝，打造一场麦卡伦珍稀礼遇之旅。策略上，锚定微信及微博平台，筛选相关领域高调性达人，打造高品质图文内容，从营销思路、投放策略及内容布局上进行创新，帮助麦卡伦成功树立至臻品质形象，高效引导购买转化和粉丝沉淀。
　　JNBY跨境出海营销
　　“衣”术探索，美好生活中国设计
　　第23届IAI传鉴国际广告奖出海营销铜奖
　　在中高端快时尚消费市场，消费者的主要诉求点在于个性的体现与审美的共鸣。JNBY经过2021年的出海尝试后，亟需在2022年找准突破点，强调差异化并高效曝光，达成营销落地和销量增长。在“MadeinChina”横扫全球的大环境下，我们借助江南布衣把“DesigninChina”的优秀设计师品牌深深地种草在海外消费者心中，打消国外消费者对中国品牌“廉价无聊”的刻板印象，让更多优秀的国货品牌被世界看到。
　　LILYSILKx蜷川实花
　　艺术家跨界联名步入奇妙繁花世界
　　第23届IAI传鉴国际广告奖跨界营销铜奖
　　深入洞察品牌的风格特点和目标受众，帮助LILYSILK与日本知名艺术家蜷川实花（MikaNinagawa）达成跨界联名合作。推动LILYSILK根据品牌调性精准定位合作对象，通过跨界联名的产品设计，高效曝光产品的同时，将百合、时尚、优雅等元素与品牌印象进行深度绑定，传递出精彩生活品牌愿景的同时，打造LILYSILK的“美学名片”，使品牌声量和销量同步攀升，实现112的IP联名效应，在北美市场实现品效销合一的巨大丰收。
　　ArealMEDiwali篇
　　第23届IAI传鉴国际广告奖中长视频铜奖
　　疫情肆虐的几年，这个世界经历了太多分离、失望和无助。2022年的Diwali排灯节，蓝标传媒携手realme，将“希望、爱、给予”的生活态度注入Diwali排灯节的新年影片中，向全世界传达美好的新年希冀。视频内容改编自真实的粉丝故事：在生命的最后时刻，粉丝Samir用realme手机记录下Diwali期间的美好生活，找到生命的意义。他通过他的朋友们把这份礼物和他的眼角膜一起传递给了盲人女孩Sana，鼓励大家通过镜头和眼睛去发现生命之美。同时，realme相信每个人都有权力在这个快乐的节日，享受到生活的美好，于是为“SOS儿童村”的孩子们带去了多款智能手机、耳机等科技用品，为孩子打开了一个更广阔和新奇的世界，展现了品牌“用科技赋能年轻人”的不变初心。
　　vivov23系列出海南亚数字媒介投放
　　第23届IAI传鉴国际广告奖出海营销铜奖
　　后疫情时代，人们的生活、社交、消费方式受疫情影响深远，用户在线时长显著增加，在线消费持续增长，数字媒介从未变得如此重要。在经济政治等因素的影响下，全球手机行业迎来新变局，头部品牌增长乏力，中端市场缺乏广受消费者认可的优秀产品，为中国出海手机品牌主带来了新的机遇。因此保持品牌声量、持续强化拍摄功能卖点和正面口碑传播，对V23系列而言尤为重要。将卖点转化为可感知利益点，洞察消费者深层次感性需求，定义“Gorgeous”生活态度。传达“自信而舒展，追求美好生活”的人生态度，鼓励消费者享受生活乐趣、发现身边的美。V谐音We，vivo将“Gorgeous”的生活态度定义为自信、探索、爱和分享，并希望消费者通过使用V系列手机记录美好、连接彼此，将这份生活态度与他人共勉“Wearegorgeous！”
　　2022五粮液1218超级粉丝节
　　第23届IAI传鉴国际广告奖品牌整合营销优秀奖
　　五粮液大胆尝新、实力宠粉，在1218超级粉丝节来临之际，搭建极具科技感和未来感的“W星球”虚拟互动空间。深度结合品牌基因标识，并融入赛博朋克元素奠定基调，叠加强互动性主线和支线任务，大大提高用户的兴趣度、活跃度及销售转化。同时，特邀网红虚拟人“苏小妹”，带领用户从现实空间穿梭到数字虚拟空间，虚实结合，引入最潮流的玩法和技术，与粉丝一同开启“W星球”的宇宙漫游。
　　ECOFLOW：创意内容激活全域流量
　　助力打造移动储能头部品牌
　　第23届IAI传鉴国际广告奖出海营销优秀奖
　　专注于移动储能和清洁能源领域的EcoFlow以“NotJustaBattery”为核心观念，推出全新代表作DELTA2，延续并发展EcoFlow“POWERANEWWORLD”的品牌调性。新品创意广告大片在主流社交媒体平台发布后，引发科技、户外、储能等圈层媒体的强势关注。
　　通过媒体投放社交媒体运营本土KOL种草PR媒体合作线下户外广告投放，线上、线下全方位全渠道配合达到最大曝光。在实现破圈传播，提升品类认知的同时，增强了品牌在美国、日本储能市场的影响力并稳固中国储能在世界范围内的头部地位。
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