教培高管和老师，拥抱抖音

　　即便当下各个平台对学科教育采取最严厉审核措施，但是以抖音为代表的短视频流量仍然旺盛，不少学科老师通过各种合规方式撬动流量，滋润指数更胜从前。
　　抖音上的教培人正在崛起，不仅仅是传统的学科老师开始在抖音站住阵脚，不少头部公司的高管也纷纷加入其中。转型，是双减之后的热门话题。但我们认为，如果没有双减，抖音依然是教培人应该入局的平台。不为别的，只为风口。
　　1、头部公司高管下场做抖音
　　38岁就坐上好未来集团CTO位置的田密，是很多年轻互联网人的职业榜样。27岁拿到腾讯T33，34岁成为阿里P10，带领技术团队超4000人这些略显夸张的成绩已经让绝大多数职场人遥不可及。
　　而最近，田密在抖音开了账号“田老师聊互联网”。在他的个人介绍里，有一句话格外引人注目：帮助互联网打工人快速晋升，拿下千万年薪。
　　押注职场晋升赛道，是田密此番起号的商业定位。
　　田密的抖音视频标题透露出满满的点击欲，例如“跪舔老板，不如和老板达成利益共同体”“CTO竟然不是全公司技术最好的人”“应届生该选大厂还是小厂”“互联网大裁员的真相，你的出路又在哪”。这些标题与其个人介绍遥相呼应：抓住职场晋升这一刚需，撬动该类用户群体的强劲付费能力。
　　在田密账号刚发布视频时，有人在视频下留言“田老师也来抖音卖课啦？”对此，田密的账号回复：拥抱趋势。还有不少好事者抱着八卦心态在评论区调侃，“你跳到好未来是不是后悔了”“你是不是要被好未来裁了”。
　　对此，田密非常坦诚。
　　在视频“好未来还有未来吗”中，田密坚定认为“好未来的未来依然可期”。他在视频中说到，尽管政策监管针对K12学科类营利业务，但好未来还有很多新的业务和方向：素质培训业务，海外业务、美校事业、智能硬件和生命科学。其中，美校事业由田密本人亲自负责，主要将好未来的内容和技术赋能公立学校、机构和职业院校。
　　截止5月30日，“田老师聊互联网”账号共发布15个视频，已经收获粉丝2。5万。没有悬念的是，接下来，田密会以交付线上课程、直播间付费连线的方式在抖音变现。
　　同时，鲸媒体发现，对着镜头说“谁规定总裁不能当网红”的好未来教育集团副总裁、好未来战略投资总经理马江伟也下场抖音，开通同名账号“马江伟”。
　　马江伟的个人介绍中聚焦投资和项目操盘，目标是“帮助创业者和文化人转型、突破”。从其定位和视频中能够感知，与专注在职业晋升赛道的田密不同，马江伟更侧重知识付费。其抖音主页橱窗已经上线“知识变现方法论”，售价5999元。
　　2、学科老师在引流
　　除了头部教育公司高管下场以外，一些老师也把抖音作为自己的流量获取场所。
　　最近，一个名叫“上海高三英语任”的老师，火了。
　　她在视频主要记录自己在家给高三学生上英语网课的场景，包括背单词、刷模拟卷、讲阅读作文等等。她曾发布的一条视频播放量高达5534。9万，点赞191。2万，评论12。8万条。视频中充满了英语老师“压迫的爱”，语速稳中有快，立场客观，情绪偏冷，令众多学生喘不过气来，不少人称“压迫感太强，我都不敢呼吸。”
　　“上海高三英语任”注重高效。她透露，在一节2个小时的辅导课上，她全程口述、从不板书，学生必须全身心投入其中。课上的每个问题她只留给学生5秒钟的反应时间，学生会就回答，要是不会，她就让学生记笔记。每节课，她还要给出200个单词测试学生，有时候是500个。如果遇到听力题，她会1。2倍语速播放。
　　鲸媒体查阅了历年上海高考英语试题，发现对词汇量要求很高。题目词汇与英语四六级考试有不少交集。并且考试题目灵活，想获得高分很不容易。在机会成本巨大的高考压强下，有针对性的刻意练习是普通人拿到名校入场券的唯一选择。
　　“上海高三英语任”的商业模式是，通过抖音平台为自己带来更多上海学生，不失为个体老师获客的高效途径。
　　在抖音进行引流的学科老师并不在少数，具有业界名气的语文赛道顶级名师国家玮、窦昕、包君成纷纷开设个人账号或矩阵账号，同时在地方享有威望的特级老师、班主任也进驻抖音，例如四川省物理特级教师、成都九中年级组长陈吉萍。
　　3、时代的一扇窗
　　语文老师申怡与101名师工厂合作后，在抖音释放了极大势能。我们从第三方数据平台蝉妈妈可以看到，最近180天，申怡一共直播带货金额高达3045。9万元。
　　从带货名单中可以看到，申怡主打名师IP精读语文名著。这是一般直播带货达人与学科老师的最大区别：一个是通过售卖产品提取佣金，一个是通过生产课程实现变现。
　　高额变现往往依靠巨大流量做支撑。申怡早已布局矩阵号，包含“申怡读书”“申怡开讲啦”“申怡家庭阅读”“申怡读书会”“申怡伴读”“申怡读书角”和“申怡学堂”等。
　　更为重要的是，申怡早在双减政策之前就已经开始拥抱抖音。现在能够看到“申怡”读书账号最早视频发布时间为2020年11月22日，距离那股山呼海啸的社会舆论到来，提前了不少时间。
　　看到未来，是一种稀缺的能力。
　　曾在快手负责教育短视频运营的老刘指出，申怡的成功本质上是101名师工厂CEO覃流星（Alex）的成功。Alex看到了短视频取代图文的必然趋势，以及头部短视频平台对流量的绝对垄断，依托其自身新东方老师的资源，号召了一部分教培人提前进入抖音，探索了名师在抖音环境下的成长模式，从而批量复制。
　　以致于101名师工厂的投资人知名教育早期投资机构蓝象资本创始合伙人宁柏宇也与Alex合作，在抖音打造个人IP。
　　政策关上一道门，时代打开一扇窗。即便当下各个平台对学科教育采取最严厉审核措施，但是以抖音为代表的短视频流量仍然旺盛，不少学科老师通过各种合规方式撬动流量，滋润指数更胜从前。
　　言至于此，你觉得，现在还晚吗？