浙江卫视秋季大片沟通会：全屏美好凭什么？拼什么？

　　9月6日，浙江卫视2022秋季大片沟通会在杭州举办。
　　大会以全屏美好为题眼，阐述了无界传播的电视哲学
　　全屏美好的无界传播
　　早在两年之前，浙江卫视招商会上已见全屏美好的雏形，提出了最具美好感的视媒体的概念，以无界传播为理念，依靠大屏内容辐射、延伸占领小屏。
　　于是两年之后，浙江卫视视媒体，已经实现全屏传播力
　　在大屏强势引领，根据CSM媒介研究的权威数据，今年上半年浙江卫视CSM三网黄金时段收视、周末收视、主动型收视点播回看均高居第一，全天收视稳居前二；省级卫视综艺收视排名包揽前5，TOP30独占15席；中国蓝剧场以CSM64城平均收视率1。116问鼎省级卫视第一剧场。
　　CSM媒介研究董事、总经理丁迈
　　在小屏移动端突围，浙江卫视热度爆表独占鳌头，262亿分钟的小屏收视时长（不含电视剧）坐稳省级卫视头名，且包揽小屏综艺榜前三名，其中，《奔跑吧10》《王牌对王牌》第七季小屏观众规模达到1。3亿。
　　2022上半年，浙江卫视获得省级卫视剧综融合传播指数第一的成绩，并蝉联省级台剧综短视频传播指数首位，网端传播量和微博声量包揽第一。全网聚拢超1。8亿粉丝，斩获热搜超43000个（含音乐平台），在抖音、快手两大短视频平台，获得省级卫视官方账号粉丝规模双料第一。
　　而能做到如今规模的全屏传播力，是因为率先提出全屏时代战略思维
　　传播力先行。
　　传播力依托内容而存在，浙江卫视已经具备优质的内容抓手，之后的战略就是将具有美好感的内容，以更大的能量得以传播，形成真正的全屏传播力。
　　所以，当你看到《王牌对王牌》第七季能登上全网热搜7168个，《奔跑吧》第十季能在三大视频网站点播均位列第一，《天赐的声音》能够实现短视频播放量200亿，其实，都离不开这套战略思维作为筑底而爆发的团队力量。
　　而此次招商会，其实是一个重要转捩点，它意味着，浙江卫视即将进入打造中国最具美好感的视媒体的新阶段：
　　前不久，浙江广电集团确立了全新的互联网平台战略，一个以浙江卫视为主体创建的媒体融合传播新平台即将应运而生。浙江卫视打造最具美好感的视媒体，即将进入2。0升级版，即在强化大屏内容穿透力的前提下，基于全网范围的优势传播，打造全新的媒体融合新平台，将传播力、平台力、内容力融合赋能，构筑全新的传播生态，这会是一个融合传播的新模式、新物种。
　　全屏传播力与三大产品线
　　目前，浙江卫视已有三条成熟的打通全屏传播力的内容产品线
　　剧综艺超级晚。
　　而这三种产品，其实对应的是全屏传播的不同传播力。
　　日更的剧，是连续而高频的全屏传播力。
　　因此，在选品时，中国蓝剧场侧重选取品质大剧，保证作品能够持续发酵，比如这次招商会上，释放的20222023备播剧目中，包括了国家广电总局重点电视剧《县委大院》（胡歌、吴越、张新成）、《大考》（李庚希、胡先煦、王千源、陈宝国、郭京飞），最高人民检察院重点项目剧《公诉精英》（迪丽热巴、佟大为）、经典IP口碑力作《大江大河3》（王凯、杨烁、董子健），还有包括《繁花》《赤子之心》《梅花红桃》《今天的她们》《打开生活的正确方式》等大剧储备。
　　周更的综艺，是持续而有惯性的全屏传播力。
　　会上，分为了实力霸屏、创艺满屏、全屏加更三个核心推介板块
　　实力霸屏，推介的是当家综艺，包括了全国观众都非常熟悉的《奔跑吧特别季》《天赐的声音4》《闪光的乐队2》与《王牌对王牌8》；
　　创艺满屏，推介的是原创新综，包括了电影级综艺大片《隐秘的高手》，港剧情怀真人秀《无限超越班》，顶级厨艺竞技大秀《谁是鼎厨》与情境互动真人秀《我们的客栈》；
　　全屏加更，推介的则是优质综N代，包括了首度融合户外旅行与游戏推理的《青春环游记推理季》，世遗综艺文化大片的《万里走单骑3》，行业翘楚人物全景图鉴的《追梦人之叠彩人生》，国人年味图腾的《一桌年夜饭3》，魔力升级奇妙相遇的《周游记2》，青春吃货探店之旅的《超燃美食记2》。
　　节点的超级晚，是事件型且爆发式的全屏传播力。
　　比如《想把我唱给你听跨年晚会》，收视破2、短视频播量达10亿、话题阅读超百亿；比如《超级818汽车狂欢夜》，收视1。82领跑大屏，120亿全景生态曝光，晚会直播观看量破1亿。都是超级晚产品线具有事件型全屏传播的成功案例。
　　而超级晚的发展方向，则是致力于一个品牌，打透全年，小年夜、春节、春分连接传统生活，跨年聚会、818狂欢连接现代生活。
　　而在未来六个月中，超级晚令人期待的有两个晚，一个是跨年晚会，继续发挥浙江卫视大IP集群的号召力；一个是2023喜剧春晚，集结南北喜剧厂牌，不仅要做一场晚会，更要组一场欢乐局。
　　在三大产品线之外，为了满足小屏、竖屏的更快发展、更全布局，更多专属定制服务于小屏、竖屏的产品线，也呼之欲出了。
　　浙江卫视总监林涌表示：我们将启动网端综艺Z计划，目前我们已经梳理了100多个网综方案，我们根据Z世代年轻人的喜好度，划分了8个赛道，其中15个节目已经进入样片拍摄阶段，相信不久将和大家见面。
　　全屏美好，凭什么？拼什么？
　　浙江卫视凭什么能打全屏美好的新战略？
　　凭的是内驱力与外推力，拼的是内外咬合的耦合力。
　　这个内驱力，既包括了美好使命的内驱力
　　所有浙江卫视传媒人的创作、生产、传播，都有一个聚焦的、凝聚的、强大的使命感，就是让国人的精神生活更美好。
　　于是，不管我们看其综艺创作、剧作选取、晚会创制，都有强烈的美好感意味，都有浓烈的正能量底色。
　　它呈现出了关于美好的千面棱镜，《追梦人》是美好人生，《26县纪事》是美丽乡村，《谁是鼎厨》《听说很好吃》是美食盛宴，《追星星的人》《青春环游记》是壮美江河，《万里走单骑》《妙墨中国心》是醇美文化。。。。。。
　　也包括了团队不断创新迭代的内驱力
　　所以，才能在国民综艺中，还不断涌现新的创意，比如推出特别季的《奔跑吧》，推出推理季的《青春环游记》，推出越剧特别季的《中国好声音》；才能一口气推出《隐秘的高手》《无限超越班》《谁是鼎厨》《我们的客栈》等多档大型原创新综艺。
　　所以，才能在赛道创新中，也不断尝试新的玩法，以《嗨放派》作为浙江卫视探索IP全产业链开发的先锋，以其综艺IP首发推出嗨放奇遇系列数字藏品。嗨放奇遇根据节目中成员和Dr。嗨绿豆人形象原创设计，以动画形式呈现生动趣味的科学实验场景。藏品将于9月10日晚21点起在有哇宇宙平台限量发售。之后卫视还将根据依托优质的IP矩阵，打造多元虚拟互动空间。
　　而以内容为核心的内驱力，耦合传播为核心的外推力，则会创造新的动能。
　　比如此次浙江卫视与哔哩哔哩正式签约战略合作，双方将在内容资源、宣传推广、产业开发、数据支持和广告营销等方面持续探索台网联合生态化的深度合作。
　　全屏的战略美好的价值观，形成了内部的创新与外部的传播，形成了内外同频、共振、耦合，形成了全屏美好的核心战斗力。
　　1号结语
　　1号认为，全屏美好，这个概念，也许并不只是适用于此次招商会，更是可以成为未来一段媒体阶段，电视产业、主流媒体的参考发展道路。
　　屏，已经从2000年前，阻断人们视线的障碍物，变成了2000年后，带领人们发现世界的连接器，全屏美好则是要用视媒体，完全沉浸式地生活在一个全面连接美好的世界。
　　在这个全屏世界里，有美好的人、美好的食、美好的乐、美好的景、美好的国，它对塑造人们怎么看世界，对于提高人们的获得感、幸福感与安全感，是有积极意义的。