烧光千亿后，社区团购告别补贴时代

　　对社区团购平台来说，不再盲目投入或许是行业的一个拐点，这也意味着社区电商进入了下一阶段的比拼。
　　出品电商行业作者顾影
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　　佣金缩水，撤城裁员
　　近日，有媒体报道部分社区团购平台给团长的佣金开始出现跳水现象，多多买菜的佣金比例从原先的15降到了2到3；美团优选的佣金也降至10左右。
　　社区团购佣金下调的现象，已经不是第一次出现了。
　　早在今年7月，就有团长向媒体透露，“最开始做丰巢旗下巢鲜厨的团长时，佣金比例超过20；之后做十荟团、橙心优选、京喜拼拼等平台的团长，除了高比例的佣金，拉新奖励更是拿到手软。但现在做美团、多多买菜和淘菜菜的佣金比例，有些连5都不到。”
　　社区团购平台们在降低成本这块，除了降低团长的佣金比例，早就有更多的动作。
　　今年4月以来，美团优选被曝撤离了包括甘肃、青海、宁夏、新疆在内的四个西北大区，4月底更是关停了北京的自提点；同样在4月，多多买菜也被曝“关停并转”站点，多个低效团被关停或合并，以控制成本提高效率。
　　（左美团优选，右多多买菜）
　　社区团购从爆发到撤退，才三年时间。
　　此外，据36氪先前报道，今年各大厂的人员变动中，“优化”人员最多的部门，均为社区团购业务，无一例外。
　　但从企业角度看，收缩社区团购业务也是情理之中在上一年，每个平台的盈利表现都强差人意。
　　据晚点LatePost报道，2021年，美团优选将目标定为2000亿GMV，最终完成1200亿；多多买菜目标1500亿，完成800亿；而淘菜菜目标1200亿GMV，仅完成约200亿元。
　　再除去配送、员工等各项成本之后，社区团购业务的净利率在20到40上下浮动。
　　亏本的事情不能一直做，即便要做，也不会再像几年前那样大刀阔斧地做。在这样的环境背景之下，降本增效便成了大厂们的共识。
　　曾经有媒体统计称，过去五年内，以阿里、美团、京东、拼多多为代表的的互联网大厂，在社区电商中的投入的高达数千亿人民币。
　　美团优选内部人士也曾表示，美团优选业务做了一年半，内部复盘得出的结论是：业务难度远超预期，接下来510年都会持续亏损。
　　但上百亿的投入砸下去了，也只能硬着头继续做。
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　　社区电商已经告别野蛮增长阶段
　　“烧钱换市场占据大部分份额垄断市场重新制定市场规则盈利”
　　这是以往的互联网行业一贯的发展路径。
　　简单来说，就是烧钱，只要你能把竞争对手都“熬”出局，你就是最后的赢家。
　　但这种“套路”在社区团购市场中，似乎没什么用。
　　回顾社区团购的洗牌之路，烧钱竞争导老三团（兴盛优选、同程生活、十荟团）接连破产；而当新三团（美团优选、多多买菜、橙心优选）站上历史舞台之后，也一直处于高成本低回报率的状态。
　　除了亏损，更是直接影响到平台背后大厂的业绩表现。
　　以京东一季度财报为例，财报显示，京东的新业务板块亏损达到23。86亿元，这里的新业务版块就包括京喜拼拼。
　　而美团也没能逃过被社区团购“拖后腿”的结果，从美团2021全年财报来看，2021年美团的新业务板块亏损共计384亿元，同比扩大253。7。据美团内部员工透露，其中烧钱最多的便是美团优选。
　　（图源美团财报）
　　2021年10月时，兴盛优选董事长岳立华就曾表示，“社区电商赛道是表面上看起来特别简单，但实际是特别复杂的生意，传统的电商是两轮驱动，社区电商是四轮驱动。”
　　“两轮驱动”指的是商品和平台，而“四轮驱动”指的是供应商、消费者、物流配送和门店。
　　当“轮子”的数量成倍数的增长，那原先适用于“两轮”的配置，放到“四轮”上自然难以跑通。
　　当大家都意识到先前的烧钱模式已经不再适用了之后，便都对社区团购业务的投入进行了收缩。如今传出调整团长佣金的消息，也意味着社区团购行业正彻底告别野蛮增长时期，“烧钱换增长”的景象已经不会再出现。
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　　想方设法盘活市场
　　大厂们一直没有舍弃社区团购，还有很重要的一个原因就是，在各家都用户见顶的情况下，社区团购业务依旧能够拉动巨头们的用户增长。
　　以美团为例，2021年前三个季度美团用户分别净增了5870万、5910万和4000万，其中有大概一半的增量，来自于美团优选。
　　所以尽管社区团购业务持续亏损，巨头们也无法舍弃社区团购，只能寻找一个平衡点。
　　在这样的背景之下，则需要回到零售的逻辑看社区团购精细化运营，用更丰富的服务形式来盘活市场，这是目前来说最有直观的方法。
　　而各个社区团购平台，也确实在服务形式上下起了功夫。
　　7月21日，淘菜菜向平台所有“团长”推广免费送货上门功能。团长可以选择0到50元不等的5个起送金额以100米到2000米不等的上门范围。选定之后，团点便会打上“送货上门”的标识。消费者在这样的团点下单，第二天只需要在家等着收货就行。
　　首批试点的“团长”表示，开通送货上门功能后，消费者购买频次、客单价、营业额和团点收入都提升了，订单投诉很少，营业额也普遍提升了2030。
　　今年2月，多多买菜上线了多多驿站，并与中通、圆通、申通、韵达、中国邮政、极兔、百世汇通等快递公司签署合作协议，打通了签收系统，让原本单调的社区团购自提点变革更加丰富了起来。
　　社区团购的运行模式和快递的运营模式，从本质来说我没什么不同，对拼多多来说不需要花费过多的精力；但是对于用户来说，可以免除去两个地方取东西的麻烦，下次使用社区团购平台时，自然会优先选择更便捷的那一个。
　　而由于大环境的影响，再加上即时零售概念的兴起，足不出户，送货上门的消费习惯也开始被大家所追崇。
　　根据网经社电子商务研究中心发布的《2021年度中国社区团购市场数据报告》显示，22021年社区团购用户规模6。46亿人，预计2022年用户规模将增至8。76亿人。
　　（图源：中商情报网）
　　未来这个数字或许还会上涨。
　　对社区团购平台来说，不再盲目投入或许是行业的一个拐点，这也意味着社区电商进入了下一阶段的比拼。
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