国艺中联掌舵者刘兵：要时刻保持对社交媒体的判断力

　　时代的更替有时是惊天动地的。马蹄践踏炮火连天，旧时山河要经过艰难隐忍的蜕变才能迎来河清海晏的新生。时代的更替有时也是悄无声息的，一台巨型计算机的横空出世开启了信息时代的大门，由此人们的社会生活被全盘颠覆。时至今日，诞生于网络繁荣时代的社交媒体几乎已经将传统纸媒尽数侵吞。社交媒体的威力之巨大，于文旅行业而言，是机遇也是挑战。
　　“近十年内，主流社媒的更迭是快速且有序的。”国艺中联科技集团董事长刘兵这样分享道。作为国内不夜城模式的缔造者和奠基人，刘兵在文旅行业所面临的市场化营销形式上有着独到的见解。他认为，文旅产品作为高度依赖消费者体验和传播的产品，要熟悉主流传播手段的更迭变化，以此来及时调整市场营销方案。
　　在互联网高速发展的近些年，内容的承载平台已经实现了从文字平台到视频平台的转变，这次转变不仅让新型的内容消费模式破土而出，也几乎改变了文旅行业的内容营销方向。大概六七年前，文旅产品想要在短时间内聚集声量，首选是私域闭环的微信公众号，而在六七年后的今天，内容营销公认的最佳工具已经变成抖快等视频内容平台。
　　国艺中联科技集团董事长刘兵所提倡的熟悉主流社媒变化，引申至文旅领域营销上，其实就是根据不同文旅产品的核心文化元素内容，筛选更合适更高性价的社媒工具进行信息传播和消费引导，在看到社交媒体的创新性的同时，要保持对社交媒体的判断力。
　　2023年春节期间，各地文旅IP争相发力，力图在新春长假期间赢得今年的开门彩。伫立于安徽省马鞍山市的长江不夜城就在这个假期展现了优秀的游客吞吐能力，让众多消费者一览长江地区的历史文化和时代发展风貌。长江不夜城是由国艺中联科技集团设计打造的大型休闲旅游度假胜地，融合了长三角地区的历史文化和地域特色，以“新长江文化“为核心，集精致国潮场景、灯光艺术交互、行为艺术演绎、科技体验、特色美食、网红打卡、水景水秀、裸眼3D全息、沉浸式巡游演出于一体，让消费者获得不虚此行的高质量文旅体验。
　　国艺中联运营团队基于对长江不夜城文化元素和受众客群的判断，结合目前社交媒体的流行趋势，在抖音上多次推出长江不夜城相关话题，并且以“新长江文化”为核心进行项目内容的呈现。消费者浏览抖音时，不仅能够看到浓缩长江沿岸11省市历史与创新的“千里江山画卷”，还能看到符合不同节日氛围的街区路演，通过一个个小屏幕，来自长江不夜城深厚底蕴的呼唤已经在全国各地回响。
　　在当年的市场环境下，社交媒体的有效使用几乎对一个文旅产品有着决定性的作用。保持对社交媒体的判断力，根据文旅产品特性和卖点与社交融洽结合，是文旅产品快速赢得消费者认可的关键一步，也是文旅行业实现业态升级的关键一步。
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