欧莱雅收购高端院线品牌，年销近7亿

　　今日（9月23日），欧莱雅集团官方网站发布消息称，将收购美国护肤品牌SkinbetterScience，暂未披露收购金额。据介绍，收购完成后，该品牌将在欧莱雅活性健康化妆品部门总裁ChristinaFair的领导下进行整合。
　　源自欧莱雅集团官网
　　这意味着，欧莱雅活性健康化妆品事业部的品牌矩阵又添一员大将。
　　单价1590元，年销近7亿
　　公开资料显示，SkinbetterScience是一个有医药背景的美国护肤品牌，由制药行业专业人士JonahShacknai、JustinSmith和SethRodner共同创立于2016年，总部位于美国亚利桑那州。
　　据介绍，自成立以来，该品牌以尖端的皮肤科学为后盾，将专利有效成分与奢华的感官质地相结合，以研发具有抗衰老、保湿、清洁、去角质和防晒的活性成分的创新产品而闻名。
　　凭借雄厚的科研实力，短短数年间，SkinbetterScience便成为美国发展最快的护肤品品牌之一。在截至2022年8月31日的过去12个月中，其销售额接近9500万美元（约合人民币6。77亿元）。
　　化妆品观察发现，SkinbetterScience已进入中国市场，在天猫国际开设有海外旗舰店，官方中文译名为诗琴蓓，定位为“美国高端院线护肤品牌”。店内在售商品共计29款，覆盖精华晚霜、洗面奶、眼霜、防晒霜等品类，主打抗皱、淡纹、美白、保湿等功效。单价最低的单品是“胶原肌活精华霜”，215元5单价最高的单品是“抗氧修护精华”，售价为1590元30而单价180元的“抗氧修护精华使用体验装（5ml）”月销500，成为店内销量最高的产品。
　　在小红上，SkinbetterScience的相关笔记不多，仅百余篇，但多为种草笔记，在博主分享的种草笔记中，“好用”“绝绝子”“功效高”成为评论区的高频词汇。
　　对于此次加入欧莱雅集团，SkinbetterScience创始人兼执行主席JonahShacknai表示，“欧莱雅是世界领先的美容公司，其非凡的领导力、资源和国际影响力将使我们能够最大限度地为医学美容实践、患者和我们的同事提供机会。我们为作为一个独立品牌所取得的成就感到非常自豪，并期待与这样一个具有创新精神和社会责任感的全球组织合作。我们真诚地相信我们的公司之间存在着卓越的使命和价值观。”
　　欧莱雅现金牛部门再添强将
　　据欧莱雅方面介绍，此次收购将于2022年第四季度初完成交易。届时，SkinbetterScience将继续由原领导团队经营业务，被纳入欧莱雅活性健康化妆品事业部。
　　在欧莱雅的四大事业部，即高档化妆品部、活性健康化妆品部、专业美发产品以及大众化妆品中，活性健康化妆品部门一直表现突出。
　　根据欧莱雅财报，2020年，欧莱雅集团旗下高档化妆品部、大众消费品部和专业美发部门业绩均有所下滑，分别下滑8。1、4。7和6。4，但活性健康化妆品部门一枝独秀，保持了18。9的增长；2021年，四大部门均获得增长，恢复疫情水平，活性健康化妆品部门又录得最高增速，实现了30。3的高增长。
　　今年上半年，活性健康化妆品部门依然录得最高增速，同比增长20。9至25。36亿欧元（约合人民币174。4亿元），在欧莱雅所有区域市场均实现了两位数增长。
　　目前，欧莱雅活性健康化妆品部门由源自法国和美国的5个品牌组成，包含理肤泉、适乐肤CeraVe、修丽可、薇姿和Declor等品牌，其中，理肤泉、CeraVe适乐肤、Vichy薇姿在上半年均交出了亮眼的成绩单，实现了两位数的增长。
　　源自欧莱雅集团官网
　　对于该部门保持稳定增长的原因，财报如是解释，“加强与医疗保健专业人士的合作伙伴关系，是活性化妆品部门处方模式成功的关键，该模式的增长速度远快于皮肤化妆品市场。”
　　而此次收购具有医学背景的SkinbetterScience，无疑是给活性健康化妆品部再添助力。正如欧莱雅活性化妆品部门全球总裁MyriamCohenWelgryn所言，“SkinbetterScience是对活性化妆品部门品牌组合的完美补充。它将极大地促进欧莱雅活性化妆品部门的长期使命，即通过先进的科学护肤创新开拓健康和美丽。我相信这个高增长的美国品牌具有巨大的国际潜力。”
　　押宝北美
　　用收购提振区域市场
　　从欧莱雅近年来的收购逻辑不难看出，每次收购背后，或是为了拉动某一区域的业绩。
　　譬如，2020年12月欧莱雅宣布收购日本护肤品牌Takami的行为，就被外界视为其加码亚洲市场的信号。彼时，财报显示，2020年1月9月，欧莱雅集团销售额同比下滑7。4。这是自2014年之后，欧莱雅集团前三季度业绩首次下滑。彼时，中国正在逐渐成为世界上第二大化妆品消费市场，加码中国市场，成为巨头们在疫情之下打响“回血之战”的关键举措。而Takami明星单品“小蓝瓶”，在中国市场和电商渠道的销售业绩都取得不错的成绩。
　　欧莱雅高档化妆品部总裁CyrilChapuy也在收购时表示，“Takami在高端美容护理方面的专业性及全渠道分销模式，使其成为欧莱雅集团高档化妆品部独特又互补品牌阵营中的一员。”
　　目前，TAKAMI天猫官方旗舰店于7月1日亮相，以便捷的线上购买渠道为中国消费者提供更丰富、沉浸的购物体验。此举，无疑透露出欧莱雅集团对中国市场的重视和信心，也成为其拓宽亚洲高端护肤市场的进一步尝试。
　　而此次收购SkinbetterScience，欧莱雅美国首席执行官兼北美区总裁DavidGreenberg也寄予厚望，“我相信该品牌将加强我们的北美皮肤美容业务，我们认为该领域具有动态增长潜力。我们可以利用品牌背后出色团队的力量，并加强他们与医疗保健专业合作伙伴建立的信任关系，从而将我们的这部分业务带到下一级。”
　　根据欧莱雅上半年财报，从地区表现来看，今年上半年，欧莱雅在欧洲、北美、北亚、SAPMENASSA、拉丁美洲这全球五大区域均实现了两位数增长，其中，北美地区同比增长了11。6，除了北亚外，增幅远低于其他区域。这或许也是欧莱雅收购SkinbetterScience品牌的重要原因。
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