农夫山泉翻车背后是一大堆伪日系疯狂地割韭菜

　　来源：北国向锡安
　　一夜间，农夫山泉从有点甜变成了有点难。
　　比难更可怕的，是愤怒的声讨，
　　和瞬间蒸发掉的3300万市值。
　　大型翻发现场背后是一系列的伪日系。01、营销王现形记
　　喝了这么多年农夫山泉，
　　有点甜没感觉到，
　　倒是一句句宣传语烂熟于心农夫山泉有点甜、
　　我们不生产水，我们只是大自然的搬运工、
　　好果汁是种出来的
　　因为一连串的广告语，
　　大当家钟睒睒被业界称为营销王。
　　2020年9月8日，农夫山泉正式上市，
　　开盘每股39。8港元，
　　总市值一度冲破4453亿港元。
　　钟睒睒摇身一变，成了中国新首富，
　　并在2020底以778亿美元身家成为亚洲首富、全球排名第八的超级富豪，迎来人生巅峰。
　　经历了整整四个月的高光时刻，
　　2021年1月8日，
　　农夫山泉股价抬升的苗头戛然而止，
　　随后是长达5个多月的下跌。
　　2021年6月30日，农夫山泉股价下探到38。95港元，跌幅超40。
　　钟睒睒身家蒸发超2500亿，一路跌出首富行列。
　　然而，更崩溃的是，
　　农夫山尔彻底失掉了民心。
　　起因，是农夫山泉旗下的一款产品：
　　白桃苏打水。
　　擅于营销的农夫山泉岂能成为泛泛之辈，
　　于是宣传中特别强调，
　　新品白桃味气泡水中的拂晓白桃产自日本福岛县。
　　不仅如此，
　　线下超市的促销吊牌上更是赫然写着：
　　福岛县产ATAKUTI桃（拂晓白桃），
　　宫崎县产柑橘。
　　日本地名虽然很多，
　　但黑出一定境界的非福岛莫属。
　　2011年日本大地震发生严重核泄露的就在福岛县，当地农产品大面积受到核辐射影响，国家质检总局明令禁止从日本福岛县等12个县采购进口食品、食用农产品等。
　　若原料真从日本福岛进口，农夫山泉涉嫌违规。
　　就在人们等待说法时，官方回应来了：
　　拂晓白桃虽产自福岛，配料成分却没有任何关联，只是制造出一款口感相似的产品。
　　6月27日，某市场监督管理局发通报：
　　称农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。
　　用一个错误掩盖另一个错误的结果就是
　　错上加错。
　　既然这款饮料与福岛没有任何关系，
　　就说明这一切都是：虚假宣传。
　　自诩大自然搬运工的农夫山泉，摇身一变成为了大忽悠。
　　很多人以为农夫山泉会立即道歉，
　　结果错了。
　　不仅毫无悔意，且态度强硬。
　　公众愤怒被瞬间点燃，
　　农夫山泉公关回应：
　　这一切不仅是市场部的态度，更多的是集团实控人，真正大老板钟睒睒的意志。
　　据说，钟睒睒曾在某媒体上说：
　　我们从来不说软话，即便是自己错了，也说硬话。
　　看来，此言不虚。
　　再外行的人也看得出，
　　农夫山泉对标的正是元气森林。
　　这个新晋网红5年做成了60亿美元的估值，
　　堪称农夫山泉转型新赛道的劲敌。
　　更重要的是，元气森林在模仿日系风格上走出了一条成熟路线。
　　为了抢气泡水这块蛋糕，真是无所不用其极。
　　据媒体爆料，有快消界业务员表示：
　　农夫山泉最近出台了一个政策，把这个苏打气泡水放在元气森林的冰柜里卖。只要店家同意，就给店家返2箱农夫山泉纯净水。
　　拔出萝卜带出泥，
　　多少伪日系日复一日地割着国人的韭菜？
　　02、日系滤镜的国产网红
　　2016年成立，2020年走红，
　　元气森林的成长堪称突飞猛进。
　　2020年5月，单月销售业绩达2。6亿，超出2018全年销售总额。
　　2020年上半年，销售额超8亿元。
　　单瓶售价在5元左右的饮料，
　　能卖出这个规模令人震惊，
　　但更震惊的是，这个在很多人眼中的日产饮料其实是土生土长的国货。
　　之所以被认定为日系，全在包装。
　　包装上采用了大量日文，
　　元気森林瓶身上的气字就是采用了日文的気。
　　瓶身背面更是写着：
　　日本国株式会社元気森林监制。
　　到底有没有这个株式会社？
　　咱们深挖一下。
　　国家知识产权局的商标初审公告显示：32类的元気森林商标由北京虎悦创投投资管理有限公司申请，于2019年5月27日转让给日本企业株式会社元气森林。
　　相关媒体报道称，株式会社元气森林的中国总公司为北京元气森林有限公司，该公司的总经理为李超。
　　如此说来，
　　这便是一个自己监制自己的镜子会社。
　　图片源于国家知识产权局
　　旗下的产品皆以日文示人。
　　几款价格不菲的酸奶全披上日系外衣。
　　面对询问，工作人员也是相当坦诚。
　　好不好看不知道，但确实好卖。
　　可是，好卖的背后是备受争议的抄袭。
　　例如，元气森林乳茶与不二家logo堪称孪生。
　　元气森林乳茶
　　不二家logo
　　还有元气森林家的燃茶铁盒，
　　包装与设计同日本著名茶叶品牌LUPICIA极为相似。
　　元气森林产品包装
　　LUCIPIA包装
　　可是，又有多少人知道LUCIPIA这个品牌，更何况，LUCIPIA这个品牌在中国并无官方销售渠道，海外官方门店也只开在美国、法国和澳大利亚。
　　元气森林虽然掌握了伪日系的精髓，
　　但算不上鼻祖。03、真伪日系
　　提到鼻祖，不得不说名创优品，
　　也就是年轻人最爱逛的MINISO。
　　抬头一扫，虽然不认识日文，
　　但都会认定这是一家泊来品牌。
　　实际上，MINISO老总是中国企业家叶国富，
　　创办于2013年，总部位于广东省广州市。
　　有人要问了，为什么商品标签上印着明确的日本地址？
　　没错，名创优品在日本注册了一家公司，名为日本东京都目黑区株式会社名创优品产业，所以在产品生产者地址一栏全部注明这家公司。
　　更逼真的是，他们还找了一日本合作创始人，
　　名为三宅顺也，说是和山本耀司、高田贤三是校友，尽管在谷歌和维基百科上几乎找不到他的履历。
　　和所有伪日系品牌一样，
　　MINISO同样脱不了抄袭的干系。
　　今年4月，设计师李棟00在微博举报名创优品，
　　称他们的一款帽子涉嫌抄袭其作品。
　　与农夫山泉不同的是，
　　MINISO的公关团队不仅救火速度快，
　　成效更为显著。
　　当日发酵当日解决。
　　随后，设计师李棟00连发两篇微博，
　　称其为一场美丽的误会。
　　不得不说，
　　一些伪日系算是得到了国人认可，
　　但不是所有的伪日系都能善终。04、抄袭加演戏
　　今年315，打假战士王海爆出猛料：
　　X加生活旗舰店卖的日本锅实为国产制造，
　　却假冒日本进口，涉嫌欺骗消费者。
　　打上日本进口字样，这口锅立即水涨船高，
　　标价1000元，更是成为爆款，月销售4000。
　　一个非常重要的卖点就是第四代传人伊藤慧太，
　　造型妥妥的日本人，
　　实际上呢，是中国十八线演员怀远，
　　18线不是讽刺，看粉丝数，51。
　　此人参演的剧目无人问津，
　　在广告界倒是八面玲珑。
　　人生如戏，全靠演技，
　　戏如人生，何必较真？
　　有多少没较真的消费者，
　　用交智商税的方式盘活了一个铁锅厂。
　　锡安说
　　放眼望去，伪日系大行其道。
　　国产小饼干
　　日本臭豆腐
　　带Tokyo的布丁品牌
　　还有那些年抢过的马桶，
　　广东籍日本一线品牌杉本和津上。
　　再看看津上T猫店的工商资质，
　　亮了：广东科百智能家居有限公司。
　　确实有日本津上公司，
　　但人家根本不做卫浴，
　　做的是各种精密机床。
　　曾几何时，外来的和尚会念经，
　　但斗转星移的今天，
　　中国智造已跃升国际前列。
　　从500米口径的世界最灵敏射电望远镜中国天眼，到墨子号量子卫星；从全球最大最复杂的能源输送网络，到世界上最高效的物品运送网络；从新四大发明，到秦岭终南山隧道、港珠澳大桥海底隧道等超级工程；从嫦娥奔月到祝融火星车
　　中国智造，持续给国人制造着惊喜。
　　是时候，直起跪着的膝盖，站起来了！