教你招搞定竞价账户优化第三点最重要你知道吗

　　最近有很多小伙伴在后台咨询我相关账户优化的问题。
　　其实对于竞价员来说，账户优化是竞价推广中必不可少的一部分，它直接影响着账户的推广效果。但同时对于很多竞价员来说也是一大头痛之事，认为账户优化这个工作纷繁复杂，让人无从下手。
　　所以今天我整理了一套账户优化思路分享给大家，希望能对大家的日常工作有所提升
　　竞价账户优化
　　一、全方位数据监控体系
　　数据分析是一名竞价员每天必做之事，但往往也是最复杂的事。所以建议竞价员们可以设计一套完整的转化追踪数据监控体系，根据投放目标，在网站内设计出符合账户数据需求的转化追踪代码。这样不仅可以全面性的了解网站情况，也会给我们后期带来很大的便利性。
　　另外，我在分享一个小技巧。当我们通过数据监控得到那些错综复杂的数据后，可以从以下几个维度进行分析，在一定程度上能帮助我们理清思绪：
　　账户维度。其中包括页面、创意、客服
　　操作维度。其中包括营销流程、关键词效果、流量、需求
　　计划方向层级维度。其中包括推广渠道、时段、地区、产品、推广设备
　　二、站在系统角度理解词
　　关键词是一个账户的核心，它可以控制流量布局，以及用户精准度。但大多数竞价员在进行关键词优化时往往会过多关注搜索词报告，而忽略关键词本身。
　　一般情况下，所有关键词都是根据搜索词进行匹配，但依旧会有不同的关键词匹配到不同的搜索词，所以，我们要站在系统的角度去看待每个词的含义。
　　举个例子。
　　在所有的关键词中，地域产品类的词一般会被认为是高转化的核心词，像深圳鲜花速递公司，但实际情况是，这类的词多半匹配出来的流量都是深圳好又快鲜花速递公司的竞品词，也就是说，事实上系统认知的这个词并非如我们所想。
　　所以，在选择关键词时，要对所有不同类型关键词做一个简单规律思考，哪些词会匹配到垃圾流量，哪些词不会，择优选择。
　　三、深度把控关键词质量度
　　根据百度的说法，质量度与关键词的排名、出价息息相关，它可以使关键词以更低价格获得更优的排名。
　　所以我根据影响质量度的四大因素，总结了一些优化思路，大家可以参考下。
　　关键词质量度
　　1、点击率
　　之所以把它放在第一个，是因为点击率对于质量度的影响最为重要。随着百度越来越注重用户体验，较高点击率百度会默认你的内容会比较符合用户需求，从而给你更多的展现。
　　一般情况下，可以分为三类方法：
　　自己点。这个意思很明显，我就不再多做解释。
　　找别人点。在各大社交软件滋生了很多百度点击群，我们可以雇人完全模拟用户行为增加点击率。
　　修改创意。对用户需求进行深度剖析，当击中用户痛点时，你会发现点击率有一个质的提升
　　2、相关性
　　主要指关键词与创意的相关性。尽量不要过度夸张，驴唇不对马嘴。
　　在此还有注意一个落地页的相关性，创意的卖点固然重要，但是当访客被吸引进入网站时，发现和预期不符，只会增加网站跳出率与竞价成本支出。
　　3、创意
　　关于创意，写过很多，大家可以点开这篇文章详细去看下。
　　另外，在撰写创意时要以核心关键词为中心添加长尾与相关关键词，不要影响通顺度。比如百度搜索竞价培训哪家好；结果被触发时变成了哪家好是不是会非常别扭。
　　4、账户历史表现
　　这个主要要求账户的整体架构清晰，同时单元中的每个关键词语意一致、词性一致，只能靠我们日常工作中不断的优化了。
　　四、创意要覆盖的是搜索词而非关键词
　　通俗来说，创意就是能迎合消费者需求，吸引消费者点击的关键词。多数情况下，竞价员都是根据产品核心价值或关键词进行提炼卖点，优化创意，但这往往并不能大幅度提升点击率。因为我们没有考虑关键词的需求相关性。
　　有时创意并不需要过多的夸张或营销的字眼，而是要和消费者的搜索词达到高度一致性。搜索引擎是基于用户搜索词，而创意展现又基于搜索引擎，可以说搜索词本质上就是我们与用户连接的桥梁。
　　所以，要根据用户搜索词去撰写创意，创意与搜索词匹配度越高，用户越为精准。
　　其实账户优化是一个系统化的行为，具有一定规律可循，但重要的是先建立一套完整的思维体系。一个清晰的思维模式，将会事半功倍。