想起那龟孙酒

　　十五年前在漯河生活过的人大都知道龟孙酒是个什么玩意儿那是特指舞阳酒厂生产的富平春的。
　　早在1992年左右，笔者与单位同事夏春海一起到舞阳侯集乡的西莲花村（当地叫莲花池，原河南省作家协会副主席段荃法的老家）驻村搞社教，即社会主义教育活动。每次进村，都要从市区坐公共汽车到县城，从县城转车到乡里，然后再从乡里到村里，需要一天的时间。因为与酒厂厂长杨宝瑞熟识，有时候就趁在县城转车的机会到酒厂一聚。聚会当然少不了酒，酒自然是富平春（当时富平春刚刚开始打品牌，此前是舞泉大曲）。每次都是酒酣耳热、天南海北，脱鞋撸袖子，墙倒我不扶（服）。酒桌上，无意中就听到了这么一个顺口溜：富平春，中龟孙，一气能喝七八斤；七八斤，头不晕，出门碰见某某某。。某某某说，你喝的还是少。再喝七八斤，看你龟孙晕不晕（说是顺口溜，可比眼下很多的所谓现代诗有韵味多了）。
　　那个时候，企业产品搞品牌传播才刚刚起步，在官方媒体上发布广告的还很有限。有限体现在两个方面：一是广告总量不算多，二是表现形式比较单一，大多属于扯着喉咙吆喝、直接夸自己产品好的那种。那是一个从口耳相传到现代媒体发布的过渡阶段。和传统的口耳相传的信息发布相比，人们对于现代媒体广告的信任度基本上是半斤对八两。
　　那个时候，富平春作为白酒，酒精度数刚刚从六十度以上的高度烈酒走下来，经过技术处理，生产出了45度乃至更低至42度（富平春）、38度（皇王）、36度（皇王醇）的白酒。酒精度数降低了，同样酒量的人原来能喝六两的现在喝一斤不成问题。喝酒的人突然感觉自己的酒量陡增，平生出一种自豪感和成就感，当然对富平春也就多了一份亲切和喜好。农村人将这种复杂的感情表达出来就是戏谑：啥龟孙酒呀，这么不经喝。正是因为不经喝，下次喝酒还得喝它。正如农村老太太说起她丈夫，我家那死老头子。嘴上说出来像是诅咒，其实心里话：俺家那位别看年龄大，身子骨结实着呢！嗔怪中是满满的爱怜和些许的骄傲；正如年轻母亲说起自己的儿子：俺家那小兔娃儿，说是在骂儿子，毋宁说是在向对方炫耀：这就是俺儿子，亲生的！
　　春海兄和笔者感觉这个顺口溜乡土特点很浓，将其引用到了一篇随笔中。文章在当时的《漯河报》上一发，这个顺口溜顿时从舞阳县城的某个小圈子传遍了漯河。后来才知道，这对于富平春的品牌传播起到了当时的广告所无法起到的作用。
　　表现最为明显的是在酒桌上点酒。如果有人问今天咱们喝什么酒，有人肯定会说，龟孙酒。或者你给服务员说，拿龟孙酒去。服务员马上就心领神会，给您端上来富平春。在漯河市场上，富平春处于绝对垄断地位。如果以小比大，现在我们说国酒，都知道是茅台，但这个雅号是茅台酒厂自己经过多年的宣传才广为人知的，而龟孙酒这个别称富平春酒厂没有投入过一分钱，没有发布过一次广告，全是酒友们给喊起来的。
　　设想一下，夏天树荫下，酒桌之上，一群人光着膀子，甩着猪蹄儿（指伸着胳臂划拳猜枚。谁最先说的无从考证，但论其通俗程度，甩猪蹄儿喝龟孙酒，简直就是绝配）。一顿酒下来，瓶比人还多。那是怎样的一种豪气干云状。
　　富平春酒厂自此步入辉煌期，统治漯河白酒市场八年之久。八年里，甩猪蹄儿、喝龟孙酒毫无疑问是种时尚。
　　期间，我们从媒体上看到了一个全新的酒世界：央视广告不断有标王出现，标王桂冠不断落到酒厂头上。一家酒厂负责人甚至放出豪言：明年，我们每天给中央电视台开进去一辆桑塔纳，开出来一部奥迪。意思是尽管我每天投入的广告价值一辆桑塔纳，但我得到的是一辆奥迪；也就是从这个时候，我们听到另一个让河南人很没面子的顺口溜：四川的酒精江西的罐，拉到山东是啥啥啥，拉回河南捣笨蛋。饮鸩止渴的结果是全国白酒集体陷入信任危机。
　　区域品牌富平春也跟着步入寒冬。
　　历史总是喜欢和我们时不时地来个冷幽默。
　　距离富平春酒厂20公里的北舞渡贾湖村，考古学家在考古遗址上发掘出8000年前的骨笛的同时，也发现了当时先民的造酒遗存。这个重大的发现震惊了世界，也引起美国一家投资商的关注。他不失时机地在当地注册了一个贾湖城啤酒品牌，定位高端，一炮走红。贾湖从舞阳到美国，又从美国回到舞阳。富平春酒厂在友人的提示下，在国内注册贾湖白酒品牌，也算实至名归。自此，富平春酒厂在舍弃舞泉品牌后，重新拥有了富平春喝贾湖两个品牌。
　　2013年，富平春酒厂被河南大地集团兼并，得资金之便的富平春开始大刀阔斧地对酒厂进行改造，扩规模、上设备，提档次、打市场。他们将富平春定位为亲民，保持龟孙本色；将贾湖定位高端，要的是高端、冷峻有气质。同时，开发酒文化和贾湖文化，建起了酒文化博物馆和贾湖文化研究中心。他们的目的有两个：本性豪放、有怀旧情结的消费者只要不违反政策规定，尽可以甩着猪蹄儿喝龟孙酒，耍文化的也不耽误细品慢酌憧憬远古时代那悠悠笛声。据悉，整理改造后的富平春酒厂，市场表现寒冬中遇艳阳，连续两年业绩翻番，说明得到了新老消费者的认可。
　　至此，龟孙酒步入了一个新天地。
　　虽说富平春步入了新天地，并以新面目示人，但富平春还是当年的龟孙酒。这从其年度业绩可以看出来。
　　十五年后之所以还受到消费者热捧，说明她的魂还在这个魂是什么？就是让老百姓喝的货真价实的酒。
　　只要魂在，富平春就永远还是龟孙酒。
　　2017117