后悔退出中国市场？FOREVER21卷土重来身份却成迷

　　近日，FOREVER21入驻唯品会、拼多多两家电商平台，借力电商平台，重返中国市场。据悉，此次FOREVER21是以品牌授权代理的模式回归中国。品牌正式高调入驻，却因服饰风格与之前相差较多，遭到了来自消费者的假货质疑。
　　在业内人士看来，在没有对产品、品牌进行升级的情况下，FOREVER21重新进入中国市场，或许会重蹈覆辙。
　　8月4日晚间，沉默已久的FOREVER21微信公众号显示完成迁移，该公众号ID更新为FOREVER21永远二十一，官方微博ID为FOREVER21中国。同时，FOREVER21通过微信公众号公开声明，该品牌将重新进入中国市场。但这一声明在8月5日就已经无法找到。同时，在FOREVER21中国官方的小红书账号中，依然保留有近日发布的FOREVER21全面回归中国的视频。
　　目前，FOREVER21的微博账号、微信公众号认证信息已显示为旭声电器（深圳）有限公司官方微博。唯品会App也已上线FOREVER21品牌店，粉丝数达12。4万人，门店信息显示为唯品会自营。另外，在拼多多搜索FOREVER21时，出现多家名称相似的网店，经营证照信息则不同，且与旭声电器（深圳）有限公司并未存在投资关联关系。
　　两年前FOREVER21败走中国，有分析指出，品牌的核心消费者是喜欢在线购物的年轻人，但这家公司偏偏没有趁势拓展电子商务平台。此番故地重游，FOREVER21或许想从跌倒的地方爬起来。不过，FOREVER21这次打出的电商算盘不尽如人意。从品牌声明发了又删，到网店运营公司与授权公司存差异，FOREVER21回归中国市场的第一步，不算顺畅。
　　此外，两家平台的同款商品也存在价格差异。据悉，在拼多多、唯品会内两家平台内，同款服装价格差距从几十元到上百元不等。不仅是价格的差距，服装款式与之前相差较多，也让不少消费者感到困惑。有消费者在社交平台中吐槽，FOREVER21说的拼多多和唯品会，我咋觉得是假的呢，跟以前风格都不一样。
　　时尚领域专家张培英认为，中国电商的发展速度是全世界领先的，也有适合快时尚品牌发展的线上土壤。任何品牌都深谙，电商做得好，基本上就可以低成本地解决生存问题，因为发展电商所需的成本相比开设实体店要低得多，有了电商的发展基础，就能够进一步实现实体方面的布局。
　　可持续时尚中国发起人杨大筠表示，时尚品牌做电商的成本相对低一些，却需要品牌深度摸索，FOREVER21发展电商的效果待验。他认为，品牌公司通过授权，让品牌再次进入中国市场，是希望FOREVER21品牌的剩余价值再产生一定盈利收入。这样的合作关系，并非是展现诚意，要把品牌在中国重塑，以其原在中国做直营的状况而言，想通过授权起死回生，可谓是天方夜谭。
　　中国市场一直是商家必争之地。然而品牌想在中国市场重获生机，首先要注重品牌的打造，对品牌定位和调性都要有把控。更要结合中国国情来打造产品、定价。如果不能有全新的策略，那很有可能只是重蹈覆辙。