谁还在追捧郭敬明？

　　本文来自微信公众号：壹娱观察（ID：yiyuguancha），文杜威。
　　今年圣诞节郭敬明和广大影迷都哭了。
　　12月25日圣诞档，郭敬明新作《晴雅集》公映。猫眼开分高达9。2，豆瓣开分达及格线6。0（目前5。1）。这在国产电影中本是普通成绩，然而贴上郭敬明作品标签后，一切性质都变了。
　　郭敬明哭了，因为有生之年自己的电影能获得正面评价，他微博感慨似在梦中。同时，《晴雅集》预售总票房达到同期最高的6500万元，12月24日点映观影热度良好，累计7个热搜在榜。《晴雅集》在不被市场看好的情况下，此时一副大卖景象。郭敬明阔别电影市场四年之后的背水一战似乎迎来了良好的开端。
　　广大影迷、影评人、电影吐槽UP主也哭了，因为自我阵营中出现了叛徒，郭敬明电影豆瓣评分破5是不能容忍的。同档期还有《拆弹专家2》这样的国产口碑佳作，《晴雅集》票房势能居然在公映第一天，排片占比落后于《拆弹专家2》的情况下，票房成绩上长时间领先《拆弹专家2》，直到晚上8点左右才被超越。
　　一直呼吁抵制郭敬明作品郭敬明原罪论的舆论风潮下，到底是谁还在为其买单？
　　双方极端反差的心态也从侧面反映出隐藏在《晴雅集》中的一个悖论现象，即《晴雅集》一直是圣诞档话题热度最高的电影，但始终不被电影市场看好。
　　然而，《晴雅集》即使不被看好，可在映前的攻坚战中，无疑它还是取得初步胜利的。6500万元的总预售、点映票房，放在整个变幻莫测的2020年都是耀眼战绩。截至发稿，《晴雅集》首日获得9500万左右的票房，破亿的单日票房近在咫尺，超过猫眼专业版给出的7900万预测成绩，位居圣诞档票房亚军。同时，《晴雅集》在微博电影、抖音电影榜热度位居第一，首日上座率、观影人次均有亮眼数据。口碑方面，郭敬明的电影更是有了历史性的突破。
　　数据来源：灯塔专业版
　　当郭敬明原罪论的市场风潮空前高涨的情况下，《晴雅集》自然被主流影迷观众、专家媒体、业界人士、影院从业者列为X因素，多方预测其在电影市场难有亮眼数据。然而，故事的发展并不如大众所想的一样，顶着豆瓣5。1分且不断趋势下降的《晴雅集》却极有可能迎来亮眼的票房成绩，此时此刻，到底还有谁再给郭敬明的电影梦机会？身负原罪论的郭敬明，为背水一战的《晴雅集》做了哪些准备？
　　《晴雅集》首映之际，郭敬明微博寄语其是自己第二个阶段的第一个作品，是他电影导演生涯下半场的入场考试。微博内容暗示了郭敬明对自己电影导演身份的执着，以及对于自己未来电影生涯的长久规划。
　　自2016年《爵迹》票房惨败后，郭敬明沉寂电影市场四年之久。四年期间，郭敬明擅长的流量电影爆款公式彻底失效。此时，郭敬明需要重新认识市场规律，并及时转舵。在今年的《晴雅集》中面对流量过时，他已不再坚持，紧抓自身另一个特定审美，开始向郭敬明电影另一个专属标签即郭氏美学转变。
　　郭敬明力图在《晴雅集》身上画出明确分割线，即流量郭敬明OUT！，美学郭敬明C位。为了这个市场印象的华丽转变，郭敬明可谓不遗余力、全方位为《晴雅集》造势。
　　郭敬明首先摆出明确的市场运营安排。郭敬明担任导师的《演员请就位2》引领综艺热搜近三个月，借其话题流量引导，在节目中郭敬明执导的多个短片也被网友戏谑为《晴雅集》的预告。趁此热度，郭敬明让积压两年的流量电影《爵迹2》退出院线，妥协后更名且转网，并正面迎接负面口碑，郭敬明也主动松口承认《爵迹》不够好。一定程度上，可以理解为郭敬明用牺牲品《爵迹2》完成对郭敬明美学的预告任务。
　　即使《爵迹2》口碑再度崩盘，但网大的关注度毕竟有限。
　　随后，郭敬明再度监制的《如果声音不记得》以社会现实议题为切入点意图再造下一个《悲伤逆流成河》，为圣诞档中的《晴雅集》持续造势暖场。
　　此外，在电影宣发上《晴雅集》也是圣诞档中最热闹的。12月15日，《晴雅集》开启全国路演活动，电影主创奔相继赴陆续十城，形成疫情背景下影院复工之后声势最大的路演活动。
　　不止于此，郭敬明深知自己原罪论的危害，开始自降身段，频频抛出具有争议的言论，巧妙地制造话题形成另类营销。
　　12月11日，话题郭敬明不要因为我而不喜欢邓伦登上微博热搜。邓伦在微博安利《晴雅集》时，被粉丝吐槽喜欢你，但是不喜欢郭敬明，这本是平常言论，却被敏感的郭敬明点名翻牌。郭敬明回复：不要因为我而不喜欢伦哥，伦哥是无辜的，他的第一部电影请多多支持，也给我一个机会。郭敬明自我开会式发言被网友暗讽苦肉计。
　　12月19日晚，因杜比影厅排片较少，郭敬明呼吁影迷选择尽可能选择杜比厅观影，以此意图增多杜比影厅排片。随后，郭敬明因新片宣发问题疑似与邓伦粉丝发生了非常大的矛盾，郭敬明在网上被持续攻击，不少网友质疑郭敬明没干活，不对新片负责。12月20日晚，郭敬明发文疑似回应称：对，我没干活，我没努力，都靠你们，这个时候骂导演，你们牛X。随后回复《晴雅集》官方微博滚。。。。。。
　　聚焦在《晴雅集》身上的郭敬明原罪论反向营销还在继续，12月21日，111位编剧、导演、制片人、作家联名发表名为《抄袭剽窃者不应成为榜样！》公开信，信中公开抵制于正和郭敬明，称二人有抄袭劣迹，却以综艺节目导师、嘉宾的身份站到核心位置出现，在节目内外进行话题炒作。瞬间，即将上映的《晴雅集》成为众矢之的。
　　郭敬明近三个月来的持续话题度、团队的反向宣发手段以及外界行业人士的翻箱底为《晴雅集》带来高涨的热度，与此同时也为《晴雅集》的上映埋下了众多隐藏炸弹，难以逆转的负面营销口碑，让《晴雅集》承担不起庞大的市场预测。
　　首映前，《晴雅集》票房预测停留在2。7亿3。9亿元之间，而同档期映前热度远不及《晴雅集》的《拆弹专家2》预测票房则高达10亿左右。《晴雅集》首日32。5的排片也低于《拆弹专家2》。淘票票想看人数《晴雅集》只有19万人次，而《拆弹专家2》达到63万人之多。
　　不可否认的是，深陷郭敬明原罪论泥潭的《晴雅集》进入本周之后屡登微博热搜，仅12月24日就有7条热搜上榜、大量路演特辑也让《晴雅集》在抖音电影榜位居第一，热度是第二名《拆弹专家2》的两倍，《晴雅集》形成强有力的下沉基础。
　　多项热度推动下，据灯塔专业版显示，《晴雅集》首映日在场次数量低于《拆弹专家2》的情况下，总票房、上座率、场均人次、总观影人次等方面，二者不相伯仲，《晴雅集》更是拿下上座率的日冠。
　　《晴雅集》被郭敬明给予转型厚望，被外界看出是郭敬明在电影上的背水一战。
　　通过郭敬明本人市场运营的高调安排，声势不小的主动营销手段以及种类繁多的反向营销，让《晴雅集》成功获得不俗的话题热度和票房势能。但与此同时，非正面导向的舆论压力，又让《晴雅集》面临重重考验，未来走向飘忽不定。
　　此时，无论是影迷、业界从业人士还是郭敬明本人都急需要找出属于《晴雅集》的特定观众，隐藏在《晴雅集》背后的买单者逐渐浮出水面。Z世代成为郭敬明的新贵？
　　自2013年郭敬明处女作《小时代》热卖4。85亿，系列四部作品狂揽18亿元起，郭敬明作品一直与年轻观众紧密结合。
　　郭敬明的《小时代》系列通过精准的市场定位、IP属性的知名度、顶流明星的造势能力、话题营销的强势性等产品思维打法，在85后、90后观众群体收割大量情怀（智商税）票房，并顺势将国产电影市场的产品思维推向高潮。
　　国产电影市场也自此进入了商品化时代。而《小时代》系列在20132015年这个时间节点，也正是Z世代群体首次开始接触大银幕的电影作品。《小时代》系列成为Z世代观众最初的院线电影印象，郭敬明也成为他们第一批知道的商业片导演。
　　2016年《爵迹》上映，中国电影市场快速成长。曾经《小时代》系列的90后主流观众已经大学毕业步入社会，他们对于电影内容和口碑的诉求逐渐成为第一要义。《爵迹》最终以3。8亿元、3。8分全面溃败。值得一提的是，在《爵迹》的年龄受众分布中，青少年（20岁以下）的占比达到7，虽然如今来看占比并不突出，但在当年其他影片中已属于较高比例。这也就表明Z世代此时虽还未成为主流观影群众，却还在关注郭敬明作品。
　　2018年，郭敬明监制作品《悲伤逆流成河》上映，3。57亿元票房背后，汇聚了25。8青少年Z世代观众群体，远超常规影片。此后，2019年郭敬明虽未有影视作品上映，却在大热综艺节目《演员请就位》中担任话题流量导师。
　　虽然郭敬明在节目中的表现整体被网友群嘲，但毒舌、诡辩、郭氏文学等人设搭建在被互联网文化围绕的大部分Z世代观众心中，也有不少声音认为郭敬明的另类表现够酷。与此同时，郭敬明在微博上经常出现的炫富狂魔、凡尔赛本尊、热搜话题制作机的称号也在Z世代心中频繁刷脸。
　　最主要的是，针对郭敬明抄袭风波事件而引起全网抵制活动，从而造成郭敬明作品原罪论，这件事的时间点远在2006年，那时Z世代仍处于儿童年龄，对该事件并不广泛知晓，从而对郭敬明本人并无过多的原罪论印象。
　　虽然后期抄袭风波以及性侵事件也在网络端蔓延，但话题度和印象点，对于Z世代而言，仍不及郭敬明走上一档综艺节目担任导师。
　　或许在大部分Z世代观众心目中，在国产电影劣多良少的大环境下，郭敬明只是一个话题热度颇高、电影质量一般的商业导演，仅此而已。
　　2020年12月郭敬明监制的作品《如果声音不记得》上映，背后青少年观众占比再次上升至34。9。《晴雅集》作为Z世代首部主流观影群众观看的郭敬明导演作品，期待值相较其他作品只增不减。
　　誓要摆脱流量电影桎梏的郭敬明，在郭氏美学《晴雅集》中，又再次展现出其特定审美以及对特定人群口味的把握，而这个人群直指Z世代。
　　《晴雅集》改编自日本作家梦枕貘小说《阴阳师》上半部。原著讲述阴阳师晴明，在探寻天都城怪象的过程中，与武士博雅、法师泷夜相识，三人联手展开调查的古装奇幻故事。
　　虽为古装大片，《晴雅集》却将视角聚焦在二次元文化上的阴阳师职业且异国小众文化浓烈，同时再加上郭氏美学必不可少的男男CP，活跃在镜头每一处的耽美风格。《晴雅集》的这些特色，发挥着极大的作用去吸引Z世代，尤其是女性青年观众。
　　郭敬明作品一直以来深受年轻观众喜爱，这次直接开始收割Z世代的情怀。这一飘忽不定的消息，甚至已经漂洋过海至北美地区。
　　据好莱坞报道者消息，美国流媒体巨头Netflix已经购买《晴雅集》版权，将于明年2月5日在全国数十个地区公映。而根据《好莱坞报道者》分析，北美业界将郭敬明视为中国热门电影制作人，尤其是年轻人最喜爱的电影制作人。
　　Netflix对于《晴雅集》的预告
　　此次《晴雅集》能在青少年观众圈层里发酵，除了郭敬明长期的话题积累外，作为男主角的邓伦自然也功不可没。2018年邓伦凭借《香蜜沉沉烬如霜》热播成为粉圈新贵，随后，虽然邓伦时不时登上公众视野，却再无高关注度的影视作品问世。而在最近这两年内，虽无代表性影视作品，邓伦却凭借多个高热度综艺以及他的伴郎和追星锦鲤事件不断霸占热搜。
　　《晴雅集》作为邓伦的首部电影作品，此时坐拥3000万微博粉丝的灯芯们，也在为《晴雅集》开始摇旗呐喊。影片中邓伦卖肉成为一大看点，影片外邓伦也是全力配合为电影卖力宣传，12月22日邓伦和郭敬明、赵又廷携手做客薇娅直播间，化身吃播引领话题热度。同时，在路演宣传中立下让粉丝心动的flag，即《晴雅集》卖到30亿，可以和赵又廷一起裸泳。。。。。。
　　《晴雅集》首映日获得破亿的票房成绩，并且各个售票平台给出平均9分的评价，豆瓣还未跌破5分。这些对于郭敬明作品来说已是合格成绩。
　　《晴雅集》仍有诸多弊病，并且异常明显。郭氏美学中男男赏色贯穿全片，形式噱头大于剧情内容，影片中诸多桥段与多部影视作品经典内容相似。
　　郭氏审美的另一面，影片画面美感基本得到影迷认可，服化道考究、有独特设计感，配乐达标。主演演技虽无亮点，但也尚可。在部分影迷观众看来，《晴雅集》并不是纯粹的烂片。抛弃郭敬明原罪论看法，《晴雅集》获得首映的成功，也确实有其内容基础的支持。
　　郭敬明在进入电影市场的第七个年头，基本已经把原罪论的帽子扣实，且很难摘除，即使新作《晴雅集》已经极力撇去流量电影标签，往郭氏美学过渡，但从映前争议的过程中不难看出，大部分影迷观众并不买账。
　　在影迷和业界人士均不看好的情况下，《晴雅集》凭借对Z世代用户的审美倾斜以及用尽招数对于下沉市场用户的挖掘，形成了不俗的首映成绩，首映结束后，猫眼专业版将《晴雅集》的票房预测从3。9亿上升到了6亿，但后续势能如何，归根到底还是需要通过自身品质来带动。
　　郭敬明的历史最佳能翻身吗？