解读自热锅时代的懒人经济，暖胃更暖万千漂泊的心

　　你已经是个成熟的锅
　　要学会自己加热了
　　不插电、不生火、快速沸腾、随身携带自热锅自2015年横空出世后，为方便食品行业带来了新的生机，经过近几年的发展，其热度并未减退，而是摆脱了网红食品短命的宿命，从网红逐渐走向普众。
　　搭乘懒人经济快车，开启全民自热时代
　　社会的进步是让一切变得更简单、更快捷，换句话说，就是在培养越来越多的懒人。
　　所谓懒人，不是无所事事、好吃懒做的人；而是学有所长、收入颇丰的勤奋型懒人。他们往往在职场拼搏无暇分身，于是把自己有限的时间、精力及金钱分配给对自己来说更重要的事情，这就促成了懒人经济的兴起。
　　早在2015年就已走红微商朋友圈的自热食品，真正火起来还是近两年的事情。十几分钟即享沸锅，且食材丰富、选择多样，这简直就是吃货福音。
　　相较于以往的方便食品，无论在便捷性还是体验上都有大幅提升的自热锅，到目前已经衍生出自热麻辣烫、自热米饭、自热烧烤、自热螺蛳粉、自热酸菜鱼、自热面等各式各样的产品，称得上是万物皆可自热。
　　据天猫方面数据显示，自热锅的消费群体集中在90后，其中1824岁的人群占到47。75，2529岁人群占到19。61，尤其是大学生和刚入职场的白领阶层占比近五成。随着这个群体的不断扩大，懒人用品、食品开始出现在市场上，越来越多的商家也开始瞄准懒人群体。
　　懒人经济能够创造市场商机，促进社会经济发展，但是如何才能让懒人经济真正火爆呢？最重要的还是要抓住消费者的心理，大大增强服务的实用性能，以满足懒人们懒到底的需求。而在这个过程中，品牌需要真正深入消费者内心。
　　梯影自热持续升温，助力品牌暖入人心
　　消费者越爱偷懒，品牌推广越要迎懒而上。
　　在电梯场景下，关于勾起食欲这一点，梯影媒体没在怕的。当吃什么变成一个世纪难题，食品从商店到顾客嘴里，就差一个简单提醒，隔着梯影大屏似乎能闻到饭香，谁能禁得住美食的诱惑呢？
　　网红产品的受众往往是年轻群体，新颖的产品符合其追求新鲜的特点，但这也成为网红产品短命的原因消费者对于网红产品的需求具有猎奇性，往往复购率低。而自热锅在需求端、供给端的变化让其生命周期一再延长。
　　当然，脱离网红体质是自热锅成为日常生活所需的第一步，想要真正走进普通大众，似乎还有一段路要走。但值得肯定的是，许多年轻群体已经将自热锅视为了生活的一部分，他们有较高的收入，消费能力强，消费理念较新，对价格敏感度较低，注重产品品质等，这些正是梯影的核心受众群体。
　　具体来说，梯影的受众是一批在职场打拼，常常忘记吃饭的奋斗青年，他们需要在节省时间的同时享受美味；同时，这群人也恣意洒脱，敢于来一场说走就走的旅行，旅途中一碗热乎的饭珍贵无比；还有队伍越来越庞大的单身大军，他们对精致一人食有着强烈需求，越来越多的人需要这样便捷又不失仪式感的产品存在。
　　2020年年初的特殊经营环境，让线下餐饮行业的寒冬延长了不少，却也让自热锅的春天提前来到。一碗自热锅，不仅是给消费者雪中送炭，也是在给方便食品行业雪中送炭。无论世界泼来多少凉水，我们依然可以自强自热！