让传统机械腕表变时尚，路易威登的使命没那么简单

　　TambourTwenty腕表LouisVuitton
　　开篇图从左到右：
　　TambourHorizonLightUp腕表、
　　TambourStreetDiver腕表、
　　TambourTwenty腕表、
　　TambourMonogramEclipse腕表
　　均为LouisVuitton
　　2022年5月的瑞士日内瓦“钟表与奇迹（WatchesWonders）”展，除了来自“SwissMade”历史悠久的传统瑞士制腕表制造商，还有各大时装屋带来的新款时计臻品。
　　近年来，奢侈品牌设计腕表的趋势已从当初的“入门级”、“设计好看”的印象，发展到如今，可在材质、工艺、机芯、大复杂功能等“炫技”方面，与动辄有着100年、200年，甚至300年历史的瑞士传统制表品牌一较高下。
　　是的，许多人们熟知的奢侈品牌，近年来也不断推出功能复杂且技术创新的腕表。Chanel为其经典腕表J12，推出首款品牌自主制作的飞行陀飞轮机芯Caliber5。意大利珠宝品牌宝格丽，更是化身科技先锋，给Octo系列设计了一款表壳厚度仅有1。80毫米的OctoFinissimoUltra，差不多只有两张银行卡叠在一起的厚度，被媒体称为“史上最薄机械腕表”。Herms则推出世界时腕表新作ArceauLeTempsVoyageur漫游时光腕表，可以同时阅读全球24个时区的时间。
　　借由20周年时机，路易威登也推出多款具有纪念意义的时计，其中最值得收藏的是工坊打造的专属周年纪念表款TambourTwenty腕表。信息手册上显示，这一款腕表致敬Tambour最为经典的抛光精钢表壳设计。机芯使用了31颗宝石打造，搭配棕色太阳纹表盘及黑色螺旋纹小表盘，黄色指针如一道明光闪耀于表盘之上。机芯源自世界首款自动计时码表传奇的真力时ElPrimero，致敬2002首发的经典款式。
　　TambourTwenty腕表LouisVuitton
　　而这款腕表的拥趸更为关注的是，这一腕表只在全球限量发行200件，配备了路易威登Monogram帆布材质袖珍版硬箱，呼应了这一品牌最为著名的皮具产品及旅行传统。
　　路易威登今年推出的另一款TambourSpinTimeAirQuantum腕表，则将显时工艺再度升级，令显时方块具有按需点亮的功能。只要按住按钮，显时方块便会一直放光，并在释放按钮后，持续三秒钟光亮。在品牌的介绍中，这一设计让佩戴者与时间产生更为紧密的联系与沟通，全哑光黑色DLC涂层覆盖，更加衬托出标志性的夜光色翠绿与亮黄，在暗光环境下也丝毫不减光芒。同样，吸引消费者眼睛的，应该正是这种具有未来感的前卫设计。
　　TambourMonogramEclipse腕表LouisVuitton
　　不是所有时尚奢侈品牌进入腕表市场，都体验过卧薪尝胆的过程。有的品牌走捷径，引进现成的机芯装进自家品牌的机械表表壳。还有的品牌则依靠生产石英配饰表，规避了在技术研发上的投入，似乎更多时候是销售卖相，而不是时计的功能。
　　但是，只有经历了漫长发展过程的时装屋才能告诉你，这个研发过程中的艰辛。除了要有自己的腕表工厂之外，这家工厂必须设在瑞士，不管品牌的决策总部和设计团队在哪里。因为，只有把工厂设在瑞士，才能保证超过百分之六十的产品价值由瑞士本土提供，也才有资格在表盘上打上“SwissMade”瑞士制造的标记。这也是瑞士为自己精密和神秘的制表王国建造的护城河。它屹立的历史，比大多数时装品牌的历史都要长许多。
　　因此，时装品牌作为新入局的参与者，就要先遵循这一古老城邦的规则。首先，掌握核心技术、工艺，其次，要塑造自己鲜明的产品特色。
　　在这些进军高级制表领域的老牌时装屋中，路易威登并非归属于最早发布高级腕表的那一梯队。在品牌成立近150年之后，2002年，首款Tambour系列腕表上市，才标志着路易威登向高级制表领域正式进军。
　　2009年，路易威登推出的Tambour系列SpinTime时光飞旋腕表获得了业界关注。它摒弃了传统的显时方式，将数字刻度替换为12个标识着品牌12个字母的立方体，每转过一个小时，相应的立方体便翻转为不同颜色，以此来读取时间。这个充满未来感的设计，是将机械化与现代化结合的一次尝试。
　　SteelEscaleSpinTime时光飞旋腕表LouisVuitton
　　Tambour系列中还有最具“浪漫”寓意的一款TambourCarpeDiem，名字取自著名拉丁文俗语“活在当下”，把握手中光阴，珍惜流逝的每分每秒。《WSJ。出色》联系到了位于瑞士、负责路易威登制表工坊的知名制表师MichelNavas。路易威登于2011年收购了与自己长期合作的LaFabriqueduTemps高级制表工坊。他认为，这是时尚审美与高级制表工艺的有机结合。“就像两个世界相遇一样，我们拥有好的时尚基因，内部构造则由代表着瑞士最高制表工艺的制表师们负责。这其实是我们的一个优势。”
　　制表师MichelNavas
　　世界上几乎所有的高级制表工坊，都把高端机芯的设计和制作放在瑞士。LaFabriqueduTemps工坊，由MichelNavas与EnricoBarbasini在2007年共同创办，主要专注于复杂机芯的设计和制作，如陀飞轮和三问腕表。2014年，路易威登将其高级制表业务集中整合，统一迁至位于瑞士首都日内瓦郊外梅林的LaFabriqueduTemps高级制表工坊。品牌的所有腕表均在这里进行研发、生产，依旧由MichelNavas和EnricoBarbasini负责工坊运营。
　　EnricoBarbasini是法国人，MichelNavas是西班牙人，来自西班牙制表世家，父亲以及兄弟都是制表师。Navas从为大品牌服务开启职业生涯，先是在爱彼组装了世界上第一款超薄的陀飞轮腕表，之后也在百达翡丽工作过。他在具体的工作中摸索与精进技艺，因为“别人不可能把制作大复杂功能的技术向你展示”。在与伙伴EnricoBarbasini一起创办工坊后，他们为这家工坊定下了“家庭作坊式”的工作氛围，保持不超过100人的团队。LaFabriqueduTemps工坊一共只有70余人，12个制表师，4个工程师，8个做表盘的同事，每款机芯、表盘都由制表师从头到尾独立完成。他们一起在工坊餐厅用餐与讨论，保持轻松感，在人与人的相处中分享制表经验。
　　路易威登入主工坊后，尊重二位主理人的工作方式，为工坊重新装潢但不扩张。建筑内部整体选用大地色的装潢，ObjetsNomades旅行家居系列置于其中，纯白色的旋梯致敬了腕表摆轮中的游丝结构，走进配备环绕式落地窗的主工作室，视野开阔，可远眺法国东部的汝拉山脉。巧合的是，那里正是路易威登先生的家乡。
　　“LaFabriqueduTemps高级制表工坊距离机场很近，离路易威登总部也很近，在这里我们集结工匠和设计师，也拥有充足的供应商，因此我们可以专注于创作，不受任何限制。这里所有的零件均为手工研发、打磨与完工。”MichelNavas在与《WSJ。出色》的采访中表示。
　　路易威登将其高级制表工坊设立于此，还有一个目的，便是取得“日内瓦印记”认证，此认证只颁发给在瑞士日内瓦地区的纯手工制作机械腕表。自19世纪末期创立以来，这个认证经过多次修改，最终留下如“机芯内所有零件必须达到一流制表商的品质水平”等12条严苛规则。“‘日内瓦印记’是制表界的最高标准证明。我们在2016年获得了这项认证，目前我们有多款腕表符合这项认证代表的最高标准。这一点深受腕表藏家的肯定。
　　在全世界，包括路易威登在内，仅有6个品牌拥有这一认证。”TambourMoonFlyingTourbillon飞行陀飞轮日内瓦印记蓝宝石腕表便是其中之一，陀飞轮装置“悬浮”于通体透明的表壳之中，这个透明表壳由一整块蓝宝石制作而成，创造时长历时数年，使得内部构造清晰可见，时间的流逝被更生动形象的表现出来。
　　2021年夏天，现年23岁的JeanArnault被任命为路易威登腕表营销及开发总监。他是LVMH集团老板BernardArnault年龄最小的孩子，名副其实的Z世代。他曾在接受FinancialTimes采访中透露，“路易威登最近（按照瑞士的划分标准）进入制表业的‘好处’是，我们不会受到150年的制表历史‘干扰’，而必须按照某种固定的方式做事。”看得出，虽然开拓钟表领域时间不长，但品牌更看重打破常规，重塑自我。
　　时装屋对腕表的重视，和奢侈品消费市场的新趋势不无关系。如今，Z世代（生于1990年代末至2010年代前期的人）普遍会关注二级市场，比如Archive时装、腕表、球鞋等品类。社交媒体赋予这一代消费者更短的专注时间和更加摇摆多变的偏好。腕表、球鞋、配饰，在设计细节和功能上，往往被社交媒体放大了其标志性设计特色，甚至有相互交易、赠与的属性，更符合新一代消费者的消费心理。
　　TambourDamierGraphite腕表LouisVuitton
　　“他们的兴趣不一定导致购买行为，但却能引发一系列针对该系统的讨论和共鸣。”也是Z世代的JeanArnault在2022年4月GQ报道中分享道。“我们这一代人是在计算机和电子设备周围长大的。当新iPhone或其他新技术问世时，对我们来说它是一种工具，我们对它背后的技术并不感兴趣。但我喜欢机械表的原因在于它能让你回到纯机械的东西。它就像珠宝一样，人们对它充满热情，因为它的设计和稀有性。手表也是如此。我们日常使用的联网设备越多，你就越想要一些纯机械的东西，这种东西是惰性的，但在某种程度上仍然存在。”JeanArnault在2022年3月接受FinancialTimes采访中表达。
　　TambourStreetDiver腕表LouisVuitton
　　年轻消费者仍是众多奢侈品牌关注的重点，而对于人们日渐依赖于手机报时的生活常态，也成了这些品牌不得不去面临的一个挑战。全球火热的智能手表市场便是体现，自从AppleWatch主打运动与时尚可穿戴智能设备，便迅速占领大众心智。根据CounterpointResearch数据显示，AppleWatch2022年第二季度的智能手表市场份额高达29。3，领先第二名三星约三倍。
　　TambourHorizonLightUp腕表LouisVuitton
　　对此，MichelNavas也分享了他的看法：“每个人现在都带着一部手机，看一眼手机，便能够方便地得知时间。然而，机械腕表存在的意义不仅仅是报时，而是在生命的每一个阶段，都有一份重量置于手腕之上，能够陪伴他们成长。”手机等电子产品正经历着愈加快速的更新换代，高级腕表甚至也以类似的速度打破常规、推陈出新，也有越来越多的奢侈时尚品牌大举进军高级制表这一领域，用创新的理念不断地刺激着高级制表业的发展，或许是因为他们仍旧明白这样一个道理：手机终究会沦为一个消费品，而腕表更像是一场投资，这是有本质区别的。
　　JeanArnault在接受GQ采访时表示：“我认为我们的优势在于产品种类丰富：有价格超过100万欧元的高级腕表，也有3000欧元的入门级腕表，应有尽有。然而质量把控与专业水准肯定是一样的，不同的是所选材料和制作时长。因此，我们的目标人群非常多样化，我们本身也愿意尝试革新。”