十年恩怨无法了结，王老吉、加多宝谁也笑出不来

　　7月10日，加多宝发布了一个消息，说自己收到了广东省高级人民法院的一审判决，正是延续了十年之久的广药集团与加多宝商标权纠纷案。
　　该一审判决认定，六家加多宝公司（包括广东加多宝饮料食品有限公司、浙江加多宝饮料有限公司、加多宝（中国）饮料有限公司、福建加多宝饮料有限公司、杭州加多宝饮料有限公司、武汉加多宝饮料有限公司等六家加多宝公司）共同侵权，判决六家加多宝公司赔偿3。17亿元。
　　加多宝称，对此判决结果表示遗憾，并将立即向最高人民法院提起上诉。此一审判决不会对加多宝产生任何影响。
　　这意味着，近十年的广药集团与加多宝商标之争，仍然没有结束的迹象，尽管两家企业已经遍体鳞伤
　　漫漫纠纷路，错失黄金期
　　加多宝和广药集团的商标纠纷案要追溯到2014年。
　　当时，广药集团向广东省高级人民法院提起民事诉讼，要求判决广东加多宝赔偿自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯原告“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失人民币10亿元，浙江加多宝饮料有限公司、加多宝（中国）饮料有限公司、福建加多宝饮料有限公司、杭州加多宝饮料有限公司、武汉加多宝饮料有限公司承担连带赔偿损失责任。
　　当年5月，广东高院立案后，广药集团又在2015年2月申请变更诉讼请求，将原10亿元赔偿金额变更为29。30亿元。然后，上述六家加多宝公司在2015年2月提起反诉，要求广东高院判令广药集团赔偿六加多宝公司经济损失10亿元。
　　可以说，自2014年广药集团发起商标侵权诉讼以来，此案件受到了国家司法机关的高度重视和社会及行业的广泛关注。
　　到了2018年，广东高院一审判决加多宝赔偿广药集团14。4亿元，当事双方均不服此判决并提起上诉。
　　2019年6月17日，最高人民法院做出（2018）最高法民终1215号民事裁定，认定广药集团提供的主要证据在“证据内容与证据形式上均存在重大缺陷，不能作为认定本案事实的依据”，撤销广东高院（2014）粤高法民三初字第1号民事判决，发回广东高院重审，并要求“重新对涉案被诉侵权行为的性质及相关法律责任问题做出全面审查认定”。
　　在王老吉和加多宝的拉锯战背后，广药集团和鸿道集团的“斗法”堪称你死我活。但是，双方谁也没捞到完全的好处，可以说是白打了那么多年官司，落了个双输。
　　为了赢官司，两家公司投入了巨额的律师费。为了争取市场份额，它们也投入了巨额的广告费和渠道费，甚至打起了价格战。这些价格战，不但让双方持续掉血，还消磨了整个凉茶行业的锐气。
　　据中商产业研究院数据显示，2014年，中国凉茶行业整体市场规模达420亿元，占饮料市场份额的7。21；到2015年，凉茶市场规模突破500亿元。其中，2015年成为凉茶行业的分水岭，行业增速逐年下降。前瞻产业研究院报告统计数据显示，20122017年凉茶市场增速分别为16。7、15。9、15。1、15、9。7和9。1，呈现逐年下降的趋势。到了2018年，凉茶市场规模只剩下470亿元，同比下降18。
　　随着植物奶、奶茶、功能饮料、气泡水等新品类不断崛起，凉茶的市场恐将进一步被挤压。
　　影响IPO，知识产权不容小觑
　　双方十年斗法，错失凉茶市场黄金期，苦水只能自己下咽。
　　对加多宝来说，其IPO梦想或因此搁浅。在此之前，加多宝多年强调为IPO做准备。2018年3月21日，加多宝公布了20182020年中期发展规划，并将在三年内实现公司成功上市作为目标之一。在当时，这被认为是加多宝重启增量发展的信号。
　　2021年3月，彭博社引述消息人士称，加多宝集团计划最早当年在香港进行IPO，并在IPO前寻求至少3亿美元（约合人民币19。58亿元）的融资。
　　不过，在此之后，加多宝再未发布过关于IPO的消息。即便有媒体就IPO进程采访，加多宝方面也是避而不答，不仅让外界猜测其IPO之路可能严重受阻。
　　实际上，商标之争属于典型的知识产权纠纷，这让很多人看到了知识产权的重要性。
　　在权大师创始人孟潭看来，知识产权保护的重要性不言而喻，知识产权可以成为商业竞争的有效手段，不仅可以构建商业壁垒，甚至可以阻碍竞争对手IPO，威力不容小觑。
　　当然，也有一些知识产权的纠纷案件，闹得沸沸扬扬，到最后都转变成了一场商业广告秀。比如，海信与西门子商标之争，搜狗诉百度侵犯搜狗输入法专利，小i机器人诉苹果侵权案等，在某种程度上间接起到了一种品牌宣传的效果。
　　“当初搜狗为什么要诉百度的输入法，归根结底是因为当时百度的输入法的用户数量在迅速增长，搜狗需要通过这种方式表明立场和态度，告诉大家搜狗拥有非常多的输入法专利，是输入法的行业领导品牌。”权大师孟潭这样分析。
　　2012年，iPhone4S中Siri的“横空出世”无疑为苹果公司赚足人气，却也因其涉及众多技术问题而引发一些法律纠纷，其中上海智臻公司以“Siri”侵犯其“小i机器人”专利为由状告苹果公司的诉讼一度引发极高关注。
　　智臻公司经对比分析后认为，苹果手机的Siri功能非法使用了智臻的专利技术，Siri的技术方案落入了智臻所主张专利的保护范围，构成专利侵权。
　　最终，智臻公司的起诉被以裁定的方式驳回。虽然被驳回，但是这个事件引发了媒体的广泛报道，小i公司也走进了公众视野。
　　权大师孟潭说：“智臻告苹果没成功，是因为它的专利文本有缺陷，但是这件事引起的媒体报道和社会关注相当于给智臻打了很多免费的广告，所有人都知道原来小i搞机器人这么厉害。”
　　长久“战役”，奈何渊源深厚
　　王老吉和加多宝的史诗级商标纠纷，让很多专业法律人士也难以轻易“断案”，原因就是历史纠葛过于复杂。
　　1828年，清道光年间，王老吉凉茶诞生。此后，凉茶经营权分别落在了香港与广州的王老吉后人手里。到了20世纪90年代，香港鸿道集团创始人陈鸿道获得香港王老吉凉茶配方，同一时间，广州王老吉也进入广药集团旗下。
　　随着内地凉茶市场崛起，陈鸿道垂涎欲滴，但由于广药集团是王老吉凉茶在内地唯一合法传承主体，鸿道集团并没有进入内地市场的权利。于是，经过多次协商，鸿道集团在1997年与广药集团签订“王老吉”商标授予合同，鸿道集团旗下加多宝公司可以名正言顺地使用“王老吉”商标，在内地销售“王老吉”牌凉茶。
　　在此之后，加多宝以“王老吉”为商标的凉茶迅速在内地市场扩张，“怕上火就喝王老吉”的广告语更是家喻户晓。然而，到了2004年，广药集团时任总经理李益民受贿案被曝光。原来，为获得“王老吉”商标更长时间使用权，陈鸿道对李益民进行多次贿赂，金额高达300万港元，加多宝与广药集团签订的商标使用期限也由原来的2010年延长至2020年。
　　因此，到了2011年，原本商标使用期限结束之后，加多宝与广药集团的“王老吉”商标开始产生了纷争。
　　同样，很多历史悠久的品牌，在朝向现代商业发展过程中，或多或少会遇到商标等品牌资产纷争，而随着大家对知识产权的愈加重视，对簿公堂的概率逐步增大。
　　在传统品牌当中，“荣华月饼”让很多人耳熟能详，但很多人可能不知道，市场上曾有两家“荣华月饼”。
　　两家“荣华”都是老品牌，分别是诞生于广东的苏氏荣华，以及诞生香港的元朗荣华。
　　1983年，苏氏的荣华饼食店在广东顺德成立，开始销售荣华月饼。上世纪90年代，其产品凭借不错的口碑开始销往大江南北。元朗荣华则是1970年左右成立大荣华酒楼开始发展饼食业务，1990年代开始推进月饼在内地市场的发展。至此，两家荣华月饼在内地市场正面相遇，一场关于“真假荣华”的争夺战就此拉开帷幕。
　　上世纪九十年代开始，双方为了谁是真正的“荣华月饼”开始打官司。随着案件复杂程度愈甚，双方背后的律师团队力量也不断壮大，几乎是“中国知识产权领域顶级阵容的对抗”。加上种种法外因素，围绕“荣华”的司法缠斗与法外博弈，足够写成一本书。
　　回到王老吉和加多宝上来看，我们有理由相信，而这场你来我往对决，影响还会持续，但是，倘若两家经营主体真的因此烟消云散，将会成为商界一大警示。（文知顿北溟）