麻烦来了，花花公子起诉辛巴

　　作者李新
　　来源新行情
　　辛巴半年前自己在直播间制造出的事端，如今还在发酵，双方不仅即将对薄公堂，而且还把战火烧向了辛巴所在的平台快手。
　　2022年4月16日晚上9点多，辛巴在直播间带货。但当女徒弟“蛋蛋”递过来独立包装的“花花公子”牌内裤时，他一脸茫然地问：“我没有选这款产品，我没同意啊，你选的？”徒弟也瞬间懵圈了。
　　紧接着，辛巴直起腰来，将手里攥着的单独包装的内裤推到一旁，再次强调：“辛选禁止卖‘花花公子’。此‘花花公子’非彼‘花花公子’，这个品牌是中国抢注的。我这辈子都不会选这款产品。”
　　突如其来极其戏剧化的“强硬”，不仅让屏幕前的老铁们猝不及防，更闪了合作方的腰。因为投放了辛巴的营销合作，合作方500多万元的备货，一下子全砸在仓库了。
　　公开资料显示，花花公子创始于1953年，是美国纽约股票交易所上市的媒体集团企业，出版多种刊物，亦有电视、电影等业务。花花公子杂志除了在美国出版外，更在多个国家出版当地版本。
　　尽管竞争激烈，但如今它的平均发行量都可以维持在320万份左右，每月大约有1000万美国成年人购买。
　　25年前，《花花公子Playboy》开始开发海外市场，全球有19个版本，由不同国家的500万读者（主要为男性）分享。花花公子和它的兔女郎商标，已经成为美国文化的象征之一。
　　1953年创立于美国伊利诺斯州的世界著名品牌“花花公子”强调将现代时尚与传统经典相结合，风靡全球。
　　后来，因主业不振，该公司开始尝试将品牌授权给中国内地的厂家。因此，在国内，花花公子的男女服装、儿童服装、内衣、家居服、床上用品、手表、箱包、太阳镜等遍地开花。
　　据了解，此次和辛巴合作的公司是悦为股份，2021年12月10日，悦为股份发布公告称，其子公司即一欣品牌管理（上海）有限公司已经获得花花公子企业国际公司的授权，根据一欣品牌（上海）有限公司的备案记录，子公司义乌首诺供应链管理有限公司拟购买一欣品牌管理（上海）有限公司关于花花公子商标的使用许可，许可年限为2022年1月1日至2022年12月31日，许可权利金400万美元。
　　事发后，该公司多次联系辛巴的公司，希望对方公开道歉，并赔偿相关损失。
　　辛巴公司辛选科技回应称，根据我司品控要求，如果贵司非（花花公子）中国总公司，则我司要求中国总公司与我们补签一份合同，用于保障这是官方品牌合作，并安排补播。
　　悦为股份则表示，双方已经进行了5次直播合作之后，贵司主播公开诋毁品牌并违约，又新增要与中国总公司签约的要求，于法无据，而且花花公子也没有中国总公司这一机构存在。
　　经过4个多月的交涉无果之后，9月，辛巴被花花公子品牌内衣品类的中国区唯一全渠道代理悦为股份起诉。
　　原告方花花公子负责人姚凌宇发微博诉说原由：4月16日晚9点，主播辛巴在快手平台直播中，对我司经营的“花花公子”品牌内裤产品突然发布不实言论。我司前期与其签订有效合同并已合作过6次，开播前按正规流程验授权、验厂、验货，辛巴却在临开播时说我们是抢注品牌，公然声称取消合作。
　　同时原告方认为：“辛巴用错误的认知和言论行为误导消费者，随意抹黑合作伙伴的品牌形象。”
　　中闻律师事务所律师刘彬分析，主播诋毁行为首先会涉及违约，代理合同中通常会约定不得做出损害品牌方的行为。其次，如果主播发表了一些诽谤失实言论，会涉及侵害名誉权，甚至是商业诋毁。
　　值得一提的是，悦为股份还曾向快手举报辛巴，要求快手平台依据其《违法和不良信息举报受理和处置管理办法》第12条“侵犯他人权益”对辛巴进行调查和处罚。
　　但快手方面回复邮件称：“来函已知悉，建议自行联系相关用户协商解决或通过司法途径解决。”
　　该公司对快手的回复非常不满意，甚至认为辛巴之所以屡屡对合作方发难，与快手的纵容不无关系。
　　姚凌宇表示，“我认为平台有义务对主播的不当言行进行规范，特别是要对头部主播损害消费者和品牌的行为要有相关处罚措施，要求主播澄清事实并道歉是最基本的底线。”
　　对于主播随意撕毁直播营销合同、或者在直播中公开诋毁合作方的的行为，微信视频号、抖音、淘宝电商等各家平台均有比较明确的处罚措施。像快手这样已经明确接到商户投诉，却建议与用户协商解决或者走法律程序的平台也是比较另类的。
　　针对辛巴的不予理会和快手的不作为，悦为股份后续也考虑向市场监管部门反映。
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