东方甄选继续蝉联带货榜第一名，与京东物流合作进一步完善供应链

　　根据京东物流公众号，近日，京东物流与东方甄选达成合作，东方甄选借助京东物流商流物流一体的供应链解决方案以及覆盖全国的高效物流配送网络，实现自营产品同城订单即日达或次日达，跨省订单可在72小时送达，实现更短的送达时效，更优的服务体验。
　　据了解，东方甄选原有的供应链模式采用产地分仓，常温仓分别在华北、华中、华南三区设仓，库存独立，一仓发全国，难以满足直播电商业务波峰波谷的灵活需求。京东物流可以根据东方甄选的订单平稳时期以及大促时期，为东方甄选提供灵活弹性的供应链解决方案，单仓和多仓模式灵活转换。据悉，通过与京东物流的合作，东方甄选在实现货物前置后，整体配送时效提升约17。
　　自从“双减”以来，新东方断臂求生，不得已舍弃了公司最主要的K12业务，业绩和股价均一落千丈。新东方将破局的希望寄托于直播电商，随着东方甄选直播间的爆火，对新东方自身教育业务转型带来了极大的帮助，新东方重新获得市场的认可和关注，并逐渐从“双减”的阴影中走出，盈利确定性提升。
　　01
　　东方甄选取得阶段性成功，新东方盈利确定性提升
　　在流量方面，凭借新东方老师们“有文化”的内容输出，东方甄选已经逐渐步入抖音顶流主播梯队，并以抖音为核心打造矩阵经营阵地，实现了多平台的流量覆盖。据统计，截至2022年9月7日，东方甄选在抖音平台的粉丝数量已经达到2533。7万，在6月7日的时候，东方甄选的粉丝总量仅20万，也就是说，仅3个月的时间东方甄选完成了两千多万的粉丝增量，这已经是现象级效应。包括东方甄选之图书、东方甄选美丽生活、东方甄选自营产品这几个账号在内，总计粉丝量已经超过3000万。
　　凭借在抖音平台的成功，东方甄选还陆续入驻了小红书、快手、微信等多个平台，实现公域流量和私域流量的均衡发展。
　　且从抖音平台观众的停留时长来看，由于主播优质的文化输出，东方甄选直播间较好地做到了流量留存，平均停留的时长达到174秒，且整体仍呈上升趋势。
　　在GMV方面，截至9月6日的三个月内，东方甄选的累计销量达到3，351。8万，累计销售额21。39亿。自从6月份直播间爆发以来，东方甄选在6月、7月、8月连续三个月成为抖音直播带货第一名。上架的商品数量为3，935种，其中主要以食品饮料为主，占比接近50，三个月内食品饮料创造了接近10亿的GMV。
　　9月以来，东方甄选直播间的日均GMV维持在3000W以上的水平，数据表现亮眼，凸显了公司的销售能力。其中自营品类占比持续提升，成功打造出如烤肠、大米、蓝莓原浆等多个月销近千万的爆款SKU。随着公司持续拓展自营商品，公司有望向自营品牌商发力，电商直播的毛利也将进一步提升。
　　在物流方面，东方甄选通过与顺丰以及京东物流合作，进一步完善供应链。在北京、广州、杭州、郑州、成都5个城市，计划建立20个自营产品仓库，为自营产品提供面向全国的物流服务保障。顺丰方面，东方甄选自营产品常温仓发货，已基本覆盖全国。京东物流方面，东方甄选自营产品的同城订单，可实现即日达或次日达，跨省订单承诺72小时送达。
　　从多个方面的表现来看，东方甄选已经逐渐在直播电商站稳脚跟，向市场验证了东方甄选过了爆发期之后仍有向上拓展的能力，公司的盈利确定性进一步提升。
　　02
　　留存业务表现稳定，公司预测在下一季度实现盈利
　　新东方（EDU）在“双减”落地之后，一方面是寄托于向直播电商转型，从东方甄选的表现来看，新东方已经取得了阶段性的成功，成为直播电商界的一名新星。另一方面是在剥离K12业务后，继续做好剩余关键业务。
　　2022财年是新东方在“双减”政策后第一份年度业绩报告，报告显示，2022财年新东方实现净收入为31。05亿美元，较上一财年同比减少了27。4，归属净亏损为11。89亿美元。2021财年，公司教培业务实现收入30。40亿美元，占公司总收入的90。随着业务的重组，2022财年新东方留存下来的包括出国考试准备、出国咨询业务、针对成人及大学生的国内考试准备业务。此外新东方还推出包括游学与研学营、教材和数字化智能学习解决方案，以及专升本考试准备等新业务。
　　公司剩余的主要业务表现稳定，其中出国考试准备以及出国咨询业务增长了6和16，针对成人及大学生的国内考试时准备业务同比增长约30。
　　新东方在2022财年的年报中表示，对剩余关键业务的可持续盈利能力以及新业务的增长和利润潜力充满信心。对于新业务而言，需要时间才能全面开花，但可以证明公司正朝着正确的方向前进。公司表示有信心在第一季度实现扭亏为盈，并在2023财年（自然年为2022年6月1日2023年5月31日）全年实现盈利。