文案：眼睛会了，手还不会

　　文案干货文章大家都爱看，每每读来，总感觉人在床上躺，文案心中涨。
　　但到了下一次写文案时，面对一张大白纸，依然还是两手一抹黑。
　　这种情况，我们俗称：眼睛会了，手还没会。
　　为什么看了这么多技巧依然写不好文案呢？
　　因为理论是高度提纯的，省略了很多细节，所以从理论到解决具体问题，就要补足这些细节，这就需要足够的实践积累经验。技巧的方法指导，结合具体问题的实操经验，才构成了一个文案的基本能力。
　　因此要提升文案能力，一方面是通过书籍、课程学习前人总结的技巧干货，另一方面就是多进行实践，不同风格的文案，不同产品的文案，长的文案，短的文案都要尝试，在实际撰写中运用和验证那些技巧，然后总结自己的经验和方法。这个过程，基本就是一个文案的成长历程。
　　在实际撰写之外，还有一种实践方式是学习案例，其实也是一种“云实践”。
　　从头到尾代入自己的思考，从整个项目面临的问题，到广告的策略，创意的考量，再到文案的执行。看文案的发想、遣词造句，更要看为什么要朝这个方向去想、去造句。
　　这样从头到尾了解一个案例的思考过程，可以更全面了解什么是所谓的“好”，而不是只盯着文案的字词句。
　　当你写过的类型足够多，积累的案例足够广，会慢慢形成自己的方法体系，在接手一个新任务时，不会再感到焦虑惶恐，而是能迅速形成思路。即便一时没有想法，也知道从何处下手找资料、查参考。
　　路径很明确，提升的选择也有很多，有很多的文案书和各种各样的课程，除此之外，也可以选择文案包邮知识星球：
　　有方法技巧总结的文案课程（图文形式），有最新的案例分析，也有各种从策略分析到创意执行的品牌方案，此外还有文案撰写练习，是一个内容比较系统的文案提升社群。
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　　案例分析：每天每月出街的案例数不胜数，真正值得学习的并不多，星球内会定期筛选国内外的好案例，从项目背景、面临的问题，到策略、创意、文案执行进行分析，说明好案例好在哪。
　　文案练习点评：定期进行文案撰写活动，例如slogan撰写、金句撰写、外文文案翻译，每一句都会详细点评。
　　广告方案和文案资料：4A广告品牌方案，4A文案培训课件，地产广告方案，新媒体方案，TVC脚本，专题文案合集等。
　　通过方案可以深度学习一个案例从企业问题、市场分析、客群分析，到策略推导、创意发散、文案执行的全过程。
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