媒介盒子：包装成洋品牌真的能火吗？

　　“越没钱的人越喜欢装，越有钱的越不用装”这是名创优品创始人早期下海时的致富经。自以为洞察了不少人对“品质生活”的需求，名创优品在海内外硬是装了近十年的“外宾”。靠着日系营销，从广州第一家店起，一路开遍各大购物中心。打响知名度的这些年，名创优品遭设计圈群嘲过，被日本媒体揭过老底，甚至被曝商品是山寨、假货只是这一切不妨碍它挣得盆满钵满，截至2021年底，名创优品在全球已有5000多家门店。
　　前几天，名创优名突然摊牌表示不“装”了。微博上品牌发表声明承认曾聘请了日本设计师，对外宣称是“日本设计师品牌”，并将此行为称作是公司在发展初期经历的错误品牌定位和营销行为，走了弯路。顺便还定下明确的整改时间，将在2023年3月21日前完成“去日化”调整，整改部分包括国内3100余家门店的门头改造，更换为中文logo，同时对海外1900余家门头、店内装潢、商品标签及宣传物进行调整。
　　不得不提的是，如果不是名创优品西班牙品牌运营人以为中国人不上网，在INS上硬生生将穿旗袍的中国娃娃“误会成”日本艺伎，遭到指责，又被扒出来在海外多家店铺广告宣传“FROMJAPAN（来自日本）”、“JapaneseLifestyleBrand（日本生活方式品牌）”，名创优品估计也不会这么快将“去日化”提上具体日程。
　　目前名创优品西班牙Instagram已删帖道歉
　　一套操作下来，有人说是名创优品见风使舵的本事太鸡贼，“国潮”是大势所趋；也有人提到名创优品翻车背后的“营销策略”很厉害，能将“十元小店”鼓捣成和优衣库和无印良品“相提并论”的品牌。
　　如果前几年，名创优品还只是在设计圈被群嘲，那这两年，因为产品山寨、抄袭、危害健康等问题的层出不穷，则真正遭到了很多人的嫌弃。
　　让人印象深刻的就包括2020年的儿童餐具三聚氰胺迁移量事件，还有女生爱随手买的指甲油，被查出三氯甲烷（致癌物）严重超标，超标了1400多倍。当然，一开始就靠“山寨”发家的名创优品也没放弃“学习”，从香水、唇膏、指甲油、耳机模仿大牌的路上一刻也不肯停息。
　　或许确实如名创优品在声明中提到的，名创优品也曾努力尝试更改身份的问题。据媒体报道，名创优品和唐宫文创、中国航天太空创想、深圳市插画协会等联手展开跨界合作，打造了时下年轻人喜爱的国潮手提袋、盲盒、玩具等新产品。
　　作为一个“小商品市场”，名创优品发家时的营销打法确实聪明，将线下店布局在各种繁华的商场，主攻一二线城市女性，和其他同类型品牌产品比拼出极诱人的性价比。近十年里，伴随着年轻人各种各样的消费升级，大家似乎不可避免地逛过名创优品，买过些什么。
　　从最初的“十元小店”发展成国际品牌，名创优品尝到了何为“品牌”的甜头，只不过这份红利能尝多久？5年、8年、10年，一代代的消费者总会成长起来，如果产品不去思考如何打造品牌的独特性，缺乏真诚和对原创设计的尊重，总会被消费者“牢牢地”记住。