普通人对亚运会的热情，都在快手里

　　新熵原创
　　作者丨白芨编辑丨月见
　　这个中秋国庆双节假期，没有什么话题的热度能超过杭州亚运会。
　　从上月14日亚运门票开售起，多个项目的门票便被观众一抢而空。除了观看赛事本身，看亚运明星讨论比赛，为中国队加油助威，分享自己的观赛感受也在成为热潮。
　　随着29日的比赛中，覃海洋在男子50米蛙泳决赛中率先抵达终点，中国拿下本届亚运会的第100枚金牌，遥遥领先日韩等竞争对手，亚运会的线上热度也被推向一个新的高潮。截至9月30日，快手平台用户已经为中国队加油超过亿次，亚运会BGM、中国游泳队狂揽金牌等话题登上亚运热搜榜，热度逼近千万级。
　　背后是不同以往的观赛体验。在快手，用户正在感受一届不寻常的亚运会，不仅有各项赛事的内容，同时也有更多自制栏目与活动强化观众的参与感赛事竞猜、海量赛事集锦、战报速递、亚运话题挑战、赛事百科快手正在以亚运会为核心，搭建起一场盛大的竞技体育盛宴。
　　这也意味着，大型体育赛事正在以多元化的呈现方式，出现在观众面前。
　　在快手，亚运如何不同？
　　早在今年7月17日，杭州亚运会组委会发布公告表示，快手正式成为杭州第19届亚运会官方短视频分享平台，同一时间，快手也宣布与中央广播电视总台达成合作，成为总台杭州亚运会赛事持权转播商。在亚运会的精彩赛事基础上，快手将协力打造全民看亚运聊亚运的体育氛围。
　　快手的赛事运营方案可以用一句话总结，展现一场立体化、沉浸感更强的大型赛事。
　　立体化意味着，观众不再是电视机前等待直播的被动接受方，而是在平台提供的庞大赛事内容池中，自由选择喜欢的内容观看。
　　在快手亚运主页面里，观众可以观看亚运赛事内容，也可以在赛程列表中选择自己喜爱的项目观看赛事回放和精彩集锦。在热门比赛开始前，也可以在直播间畅聊赛事预测和战术分析。
　　在赛场以外，快手提供了运动员百科、亚运百科等内容，以及亚运相关的常见问题解答，亚运热榜则向观众传递赛场实时热点内容。
　　沉浸感则意味着，把竞技体育的魅力，传递至赛场之外，让观众摆脱时间地点的限制，随时能感受到赛场氛围，也能在一场大战意犹未尽之际，在平台内与亿万观众共享这份心情。
　　《冠军来了》节目则为观众提供金牌运动员的赛后访谈，这些创造优异成绩的选手将在对话中讲述运动员视角下的亚运征程，并为观众带来独到的赛事见解。同时，亚运会明星选手也在快手平台上发布视频，传递参与赛事的喜悦，如亚运会游泳冠军张雨霏、武术冠军孙培原、赛艇冠军鲁诗雨、刘治宇等等。例如，拥有“美人鱼”之称的游泳运动员张雨霏在本届亚运会砍下6金成绩，这让她成为一大批观众心中的英雄。
　　《冠军观赛团》则邀请了一批人气明星和知名运动员前往亚运赛场现场观赛，并从专业视角带来赛事解读。中国百米第一人苏炳添和演员李晨就参加了亚运会开幕式。“大鲨鱼”奥尼尔与“全民健身教练”刘畊宏现场观看了中国女篮比赛，也和老朋友姚明拥抱问候，在网络引发了一轮NBA老观众的怀旧热潮。除此以外，苏炳添李晨、张国伟、孙杨张豆豆、奥尼尔刘畊宏、隋文静韩聪等大咖，轮番上阵现场观赛，为运动员加油助威，以冠军视角带用户在现场看不一样的亚运。
　　短视频平台的互动优势，快手同样没有忽视。本届亚运会期间，快手用户可以参与亚运相关的话题挑战、助威特效视频活动，也可以参与亚运抽奖。每当中国队斩获金牌，快手用户就可以领取金币并参与抽奖，赢得品牌奖券、实体奖品等奖励。
　　对习惯传统大屏电视观赛的人们来说，快手带来的亚运会是一次全新的体验。观众不再是赛场外的看客，而是能在赛场内外感受到一场24小时不会散场的体育盛宴。凭借赛事版权吸引的用户声量，以及海量内容提升的用户体验，快手正在赛事转播的横纵两个方向形成自己的优势。
　　普通人如何参与亚运？
　　一千个人眼中，有一千个哈姆雷特。大型体育赛事同样如此，要把一场规模如此浩大，项目如此繁多的赛事的魅力传递给每一个普通人，对任何平台都是一道难题。
　　而快手的决心是，将体育内容作为重点领域经营，让普通人在大型赛事中获得更强的参与感。快手的底气是什么？
　　首先是近年来通过一系列大型赛事的转播运营，快手建立起一套成熟的体育赛事运营方法论。
　　从2020年开始，快手与东京奥运会、欧冠联赛、NBA联赛、北京冬奥会等重量级赛事达成转播合作。在一系列大型赛事的磨练下，快手的体育观赛氛围渐入佳境，在2020东京奥运会期间，平台相关内容总播放量达到740亿，与NBA合作的首个赛季，相关视频总播放量达到640亿，2022年北京冬奥会则达到1544。8亿。海量用户在这段时期养成了在快手收看体育赛事内容的习惯。
　　平台没有浪费这个巨大的流量场。从东京奥运会转播开始，快手就明确了自身体育赛事定位通过点播加短视频加互动玩法的方式，为普通用户提供强互动体验的体育赛事。
　　例如，快手提供奥运赛事的点播，在赛事期间生产海量热点海报、视频等内容向用户提供，也邀请热门运动员来到平台，与体育爱好者互动。《这就是冠军》《平凡的，热爱着》《老铁！早上好》《奥运一年级》《大话奥运》等一系列自制内容从专业运动员、体育爱好者、普通人视角等多个角度形成了完整的赛事内容矩阵。
　　这样的内容矩阵打法经过北京冬奥会锤炼之后，在本届亚运会已经高度成熟，用户每天打开快手亚运会专区，就能看到赛事直播、精彩集锦、热点速递、明星发声、官方自制节目这一套“内容组合拳”，用户观赛体验也迅速丰富起来。
　　另外，快手对直播技术进行了大力投入。
　　“子弹时间”是电影、游戏或国际顶级体育赛事中使用的画面展现技术，特点是高清、多角度的超级慢镜头，给人仿佛时间停止的视觉效果，曾因好莱坞电影《黑客帝国》的经典展现而名声大噪。
　　要做到子弹时间效果，就需要大量摄像头捕捉不同角度的画面，甚至需要应用虚拟运镜技术提供“补帧”，再经过复杂的后期合成，最终形成完美、丝滑的子弹时间镜头展现。
　　而在此次亚运会直播中，快手就使用了自研的子弹时间技术，相比过去数分钟的重建、渲染过程，快手技术只需10秒钟就能完成整组画面的渲染，并与比赛转播信号融合，为观众带来清晰的赛事细节还原，将竞技体育的魅力最大限度地传递给用户。
　　最后，无论内容还是技术，最终都要服务于人。
　　归根结底，快手的一切体育基因，都源于平台原有的海量体育爱好用户群。自平台设立以来，体育内容就是快手的热门领域。这些运动爱好者热衷观看体育类内容，也乐于创作同类作品。根据《2023快手群众体育数据报告》，今年前七个月里，共有1700万名快手用户发布了体育类视频。
　　庞大的体育爱好者用户支撑着快手不断在体育赛事领域创造新成绩。例如村BA、村超等体育赛事从快手迅速破圈，释放了群众体育的魅力。在这些赛事中，快手正在靠近专业体育经济与大众娱乐之间的黄金平衡点，在推动全民运动的社会浪潮中，快手模式正在展现出强劲的活力。
　　第二屏时代，体育赛事如何不同？
　　大型体育赛事的上一个历史级传播转折点，是1964年的东京奥运会。
　　这一年，奥运会首次进行了全球卫星电视现场直播，大众传媒开始与大型体育赛事产生交融。到2000年悉尼奥运会，全球有35亿人观看了奥运会内容。
　　而眼下，随着快手为代表的短视频平台大力发展版权赛事内容，体育赛事正面临下一个转折。
　　在快手科技运营副总裁、体育业务负责人薛苏看来，体育内容正在出现两个新的趋势，即从长到短，从竞技到大众。
　　从长到短，意味着赛事精彩集锦、经典瞬间正在以短视频的形式加速传播，这些内容更契合现代用户碎片化的时间分配需求。从竞技到大众，意味着观众不再是被动接受的看客，而是通过主动创作、分享与互动的方式参与到赛事内容的传播中。
　　从广播、报纸走向电视、PC互联网，体育赛事极大地扩充了受众范围，越来越多的普通人被竞技体育的魅力所感染。而在移动互联网时代，短视频平台正在重新定义体育赛事与大众传媒的交汇点。
　　例如，在越来越多的观赛场景中，人们选择“双屏并进”的方式观赛，在卡塔尔世界杯，社交媒体上流传着无数年轻人的观赛场景一边用电视大屏观看直播，一边用手机记录彼此的庆祝瞬间。
　　短视频平台正在成为体育赛事传播的第二支柱。在一场重要比赛中，大屏观赛仍然是重要的枢纽场景，起到赛事内容核心输出的作用。而短视频平台不仅加入到转播渠道中，同时负责对赛事内容的影响力“再分配”，平台中用户的互动、分享等玩法已经成为赛事热度发散的重要推动力。
　　一场赛事的影响力不仅要看大屏收视率，同样要看其在短视频平台的破圈能力，两者缺一不可。
　　对体育赛事IP来说，新的渠道正在变革传统的赛事传播逻辑。
　　在过去，赛事观众在电视或长视频平台观赛，在网络社区交流讨论，内容场与舆论场彼此分隔，势能同时也被削弱。而现在，新的媒介整合了以上两种渠道，借助用户的传播，赛事的影响力得以进一步扩大。
　　更何况，短视频平台还为赛事带来了海量的增量用户。在今年前七个月，快手平台的体育内容视频点赞量超过了80亿，体育内容已经成为用户关注生活的重要方式。
　　而对于任何一个谋求长期发展的体育赛事IP来说，短视频平台代表的“第二屏”作用都值得重视，竞技体育将在这里与大众传媒相互改造，正如卫星电视改变了奥运会的的命运只有适应时代进程的体育内容，才拥有更大的发展空间。