中秋荐读干货文章20篇全面洞察市场趋势脉动

　　中秋假期，既是身体的休息时刻，亦是头脑的充电时刻。
　　转眼间就将步入2022年的剩下14程，回顾这一年，虽有突如其来的疫情暂时打乱了脚步，但从危机中找灵感，从变化中探寻趋势才是正解。
　　变局中，我们对于行业动向，品牌和消费者的关系都有了全新的审视，也对未来产生了新的思考。
　　回顾一下已经走过的34程，有哪些行业新动向被广告人们精准嗅到？现阶段市场行情如何？哪些趋势才是真正的“增长趋势”？最值得关注的新风向、新技术、新模式是什么？如何全面洞察市场趋势脉动？
　　“数字思维”正在打破行业界限，向全社会蔓延，不断更新的技术为媒体持续加持赋能。许多“黑科技”的出现，推动了媒体的发展，也帮助媒体广告进一步实现营销价值。
　　本文，我们从内容制作、投放链路、产业链嵌入、终端变革四个方面入手，看看那些为媒体发展注入颠覆价值的“黑科技”力量，以及各类媒体如何依托这些智能风口强势崛起。
　　早先几年将投放费用从品牌广告移向效果广告的企业，宝洁、阿迪达斯、联合利华等，眼下开始有了些“回潮”的迹象。
　　一方面，因为它们是典型的品牌驱动的公司，当然更加注重品牌型广告；另一方面，流量型广告在品牌建设上的“比较弱势”和“非万能”在一段时间内得到了验证，所以CMO们基于最近几年积累的经验和数据开始“醒悟”了，就开始了“回流”。
　　在宏观经济环境变化、媒介支出预期以及媒介格局与趋势等诸多变量下，媒介投放又会呈现什么变化？
　　我们通过用户使用媒介趋势、全媒体花费、电视媒体、电综网综、互联网媒体等不同领域的数据数据表现，来对上述问题做些解答。
　　科学技术从来没有像今天这样深刻影响着国民生活和企业命运，加速行业的迭代进化。
　　聚焦到具体细分领域，美妆行业融合XR、AI等技术提供多种在线服务；智能家居行业结合AI、物联网、智联网等技术，向场景化、便捷化与生态化共存发展。服饰箱包行业结合柔性屏、仿生科技等新玩法，以及沉浸式、互联式等多种设备更加智能化。可穿戴设备行业应需求而生，同时落地应用娱乐、健身等多种场景。
　　全面数字化大势所趋，已经没有任何一家企业能够脱离这股大浪潮，无法完成数字化转型的企业必将消亡。
　　如今，随着数字化浪潮的持续深入，大数据、人工智能与云计算等技术的日益演进，越来越多的企业开始意识到，不止是数字化创新，智能化转型才是一场关乎未来的关键竞争。
　　一场突如其来的黑天鹅事件，改变了社会运行、商业生态与人们生活习惯的方方面面。新冠疫情，迫使数以亿计的人，一夜之间在家工作、学习和娱乐。
　　那么，居家时间激增，到底会对媒介消费产生哪些革命性影响？用户的注意力如何重新分配？变革之下，企业应该关注哪些新营销模式？
　　营销，正在变得越来越难做。数字时代的到来，新技术、新媒介、新营销模式层出不穷，媒介传播碎片化，接触点无限爆发，用户注意力分散，掌握更多的主权。用户的决策路径，变得空前复杂，且时刻充满变量。
　　这些变化、挑战和不确定性，使得CMO们非常难受。对于CMO而言，必须重新思考营销工作的变化：什么在驱动营销的变革？营销的本质是什么？营销到底是为了什么？
　　高端化，无疑是中国手机品牌最重要的关键词之一。
　　今年一季度，中国手机厂商们相继发布了各自年度的主力旗舰机型，从定价到定位，无一例外的打向高端市场。华为让出了大部分的市场份额，对于OPPO、vivo、小米、荣耀等立志冲刺高端的品牌而言，这个时机太宝贵了。
　　如今，窗口期再次出现，新一轮高端化冲刺赛中，国产手机品牌们都用出了哪些招式？
　　网红容易，长红难。在收获了一波营销红利之后，面对更加复杂的市场环境，新消费品牌要延续此前的高增速，并不容易。包括流量成本激增、过度依赖单一渠道、产品宣传名不副实等问题，接连暴露，让新消费品牌陷入舆论的窘境。
　　那么，新消费品牌狂飙突进背后，有哪些隐忧？乘风破浪之年还是泡沫刺穿之时？
　　基于内容的营销创新层出不穷，各式引爆性剧综IP，让营销成为一场“造星运动”；故宫、颐和园、敦煌、大英博物馆、奥运会等文化艺术与体育IP，为品牌内容营销创造新价值蓝海；直播短视频的发酵，也让短视频广告跻身为广告领域一大热门深耕对象，成为了稳固老用户、吸引新用户的重点；盲盒经济的爆火，盲盒营销成为转化用户购买率最高的热门玩法
　　今天，汽车行业正面临百年未有的大变局，新能源与智能汽车的双重浪潮，让汽车市场的竞争变得更加剧烈，新锐品牌如雨后春笋且来势汹汹，传统品牌急于转型，在这样的环境下，汽车品牌大浪淘沙，很快就会有一波新的世界级品牌崛起，与此同时也一定会有一波经典品牌走向没落，甚至被淘汰，正因为此，汽车营销从业者要重新去思考，新时代的汽车营销应该怎么做。
　　中国手机市场战局依旧激烈，不确定因素很多，靴子仍然没有落地，华为、小米、OPPO、vivo、苹果，座次并不稳定：华为缺芯，或是手机行业最大“变数”？脱离华为之后，充满野心的荣耀如何搅动市场？重回全球前三后，小米能否继续高歌猛进，还是OV再次突出重围？5G时代，还会再诞生黑马吗？
　　市场生态扑朔迷离，手机市场到底将走向何方？
　　消费市场蕴含怎样的变化趋势？
　　纷繁复杂的搜索表达中，人们的消费行为变化是否有迹可循？
　　国民消费尤其是年轻一代的消费喜好、需求变化、决策行为都呈现出什么特点？本文，我们借助一系列数据和实证，数往知来，复盘消费市场变化，以及消费趋势，希望能成为品牌认识消费者的有力指引。
　　随着社会重启和防疫常态化，数字化转型与线上生存成为必修课，在线从不得已而为之的选择成为了效率革命的进步，年轻的数字商业快速扎根于一切。商业世界发生了哪些真实的变化，新产品、新模式的涌现，又铺陈着何种对未来的启发？本文，我们从认知更新、产业更新、品牌更新、内容更新、服务更新五大维度，以引领性的新商业议题入手，探寻中国新商业领域的创新风向标。
　　随着市场的竞争越来越激烈，品牌主纷纷通过召集比稿来筛选最理想的媒介采购和创意代理公司，以获得最高性价比的服务。
　　这一年，重量级的比稿不少，有些公司元气大伤，有些公司成功捍卫自己的大客户。
　　截至目前，中国市场中的欧莱雅、汉堡王、英菲尼迪、飞利浦、奥迪、IM智己汽车、山姆会员店、绝对伏特加、百雀羚、上海家化等众多大品牌的比稿，尘埃落地。
　　搜索不仅现在是刚需，以后也会一直是刚需。谷歌、百度的时代会过去，但搜索引擎不会过时，只是使用方式与产品形态会一直进化。
　　那么，中国搜索市场现在究竟呈现一个怎样的状态？有哪些新玩家在重构搜索市场格局？对于广告主而言，搜索市场的变化又会带来哪些营销机遇？
　　具备裂变效应的社会化营销成为“解药”，社会化营销持续进阶，进入“全民时代”：不止是一种传播手段，更成为一种战略和思维，把社会化基因渗透进企业经营全链，企业内部所有员工都是情报探针，品牌所有用户都是品牌使者，让用户融入品牌建设，让用户主动拓展用户，人人参与，人人获益。
　　那么，具体而言，企业如何才能发动最广大的“全员力量”？有哪些社会化经营的切入模式？如何打造企业全链社会化体系？
　　受新冠肺炎疫情影响，人们生活的方方面面都被迫迎来了重塑，这也对食品饮料行业提出了更高的要求。
　　国内市场上，奈雪的茶在除夕夜向港交所递交招股书，也被行业认为是与喜茶抢争“奶茶第一股”，有点甜的农夫山泉上市后，一度将创始人钟睒睒送上中国首富的宝座；国际市场上，美国造肉明星公司ImpossibleFoods先后获得5亿美元F轮融资和2亿美元G轮融资，当前估值达40亿美元，澳大利亚植物肉品牌v2food获得7700万美元的B轮融资。。。。。。
　　全球食品饮料行业将呈现怎样的消费趋势？面对着新一代的年轻消费者，他们对食品饮料行业提出了哪些新诉求？
　　近年来，在消费升级的背景下，各种新式饮品具备了休闲、社交属性，满足了人们对生活品质的追求，其消费过程亦是社交与休闲的过程，所以深受年轻消费者的喜爱。相关数据显示，饮料类累计零售总额在2019年达到2099亿元，较上一年增长10。4，并不断有新的品牌力量注入。
　　那么，未来年轻人喜爱的饮料将有何种趋势变化？在这些趋势下，品牌应该如何吸引年轻消费者？
　　从品牌来看，目前，我国护肤品市场由国际品牌占据主导地位，随着国产护肤品品牌竞争力增强，国内以国际品牌占主导的市场格局将被打破。
　　从品类看，颜值经济时代，护肤、彩妆早已不是消费者们的唯一诉求，个护家清作为兼顾各方面护理的综合分区，在近年来得到了高速发展。
　　我们从全球消费趋势转变、未来美妆战略、创新零售与品牌策略来探讨2021年的化妆品趋势。
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