一款游戏的意外走红：谈电子恋爱，品赛博人生

　　深响原创作者陈朔
　　一位负债累累、工作不顺的“loser”，突然有了一个机会让身边美女环绕，还彼此争着抢着来恋爱。这一剧情虽然俗套，但并不妨碍用户们上头。
　　这款男性向的真人互动恋爱模拟游戏《完蛋！我被美女包围了！》（以下简称《完蛋》）刚一上线，就凭借真人演绎、无脑爽操作、故事线多元成为了当下爆款，还有玩家辣评“不是现实恋爱谈不起，而是电子恋爱更有性价比”。
　　数据显示，《完蛋》刚发售时好评率仅有81，截至今日好评率已达到了95，属于“特别好评”一类的游戏，首周销量取得了Steam国区第一、全球第十二的成绩。根据SteamDB，该游戏近几日在线玩家峰值均在6万以上，另据SteamSpy估计，该游戏的销量约为83。2万份。粗略估算，上线仅半月，这档游戏的营收已超3400万。
　　玩家们的氪金欲望不仅仅体现在游戏销量上，也让参演游戏的六位女演员吃到了流量红利。郑楚妍的扮演者钟晨瑶抖音粉丝数涨到了119万，908人付费成为其专属会员（专属会员享有直播连线、问答、查看图文等权益，每月价格980抖币，约人民币98元）；肖鹿扮演者邹佳佳抖音粉丝数46。4万，已有1059位专属会员，在最新的直播中，还有不少网友刷保时捷、送火箭。
　　《恋与制作人》瞄准女性受众曾一年狂揽12亿元，《完蛋》恰到好处地切中了男性的情感需求推出即爆。但火爆背后，《完蛋》到底是昙花一现还是经典流传？可复制性高吗？这或许是探讨这款游戏时更值得深思的问题。
　　《完蛋》六位女主简介图源微博
　　《完蛋》为何火？
　　为男性提供恋爱模拟体验的游戏并不少见，比如有《约战：凛绪轮回》、《仙境传说RO：守护永恒的爱》，而《完蛋》能推出即爆，特殊之处在于多元故事分支、真人参演互动，游戏本身以外，站外的直播推流也带来了不少自来水。
　　《完蛋》的故事主线很简单：玩家以男主角顾易的身份与六位性格各异、长相各异的美女相识、相知、相爱，展开一段又一段沉浸式的甜蜜之旅，选择和谁恋爱、怎么恋爱，主动权都在玩家手中。
　　不同的选择对应着不同的结局，玩家可以任凭心意体验。《完蛋》衍生出了100多条故事分支，共有12种结局，玩家在游戏剧情发展的过程中做出符合自己心意的选择即可，也能随时回溯到上一环节。换句话说，玩家能在这档游戏里体验到不同的人生，且怎么打都是安全牌，不会出现现实生活中会面临的“死亡选项”。
　　被前夫纠缠的林乐清图源微博
　　丰富的剧情线打底让玩家在不同的人生中穿梭，“第一视角”的拍摄又给了人身临其境的沉浸式体验。某种程度上看，《完蛋》更像是一部男频爽剧。近几年短剧以更低的观看门槛、更上头的节奏俘获了广泛的潜在男性用户，在《完蛋》中，游戏互动剧情的结合也增加了不少新奇感。
　　游戏中的男主角负债累累、工作不顺，但仍然有女生看中了他“闪光”的一面，对其一见钟情。比如在男主因为交不起房租即将被房东赶出家门的时刻，郑梓妍、肖鹿、李云思都对男主提议和自己一起住；甚至走到后期还有女生拿出戒指主动向顾易求婚的桥段。而且有意思的是，剧中的六位女生人设各有不同，有魅惑类、青春感、知性风、性感向玩家能随喜好自由选择。
　　这近似于古早爽文般的剧情以及风格各异的人设设置，正满足了男性玩家的情感需求，以十几个小时的游戏流程为其编织了一场美梦，提供了一个情绪出口。在抖音、小红书等相关平台上，不少玩家称“《完蛋》让宅男圆梦”。
　　小魔女郑梓妍图源微博
　　真人参演、实时互动又让这场美梦增加了一份真实感。与此前大众熟知的恋爱模拟游戏不一样，《完蛋》将男性玩家玩惯了的Galgame从二次元搬到了三次元，游戏中出现的所有人物，在现实中都是具象真实的。
　　随着男性玩家年龄的增长以及对现实社交需求的增加，虚拟的二次元美少女很难再满足他们对“心动”的想象，真人演员的出现就变得格外新奇且具有吸引力，玩家对于攻略对象的情感也可以顺势由真人演员所承接，无需担心通关后出现“赛博失恋”的情况。
　　而且，六位女主演都是新人演员出身，以相对有保障的演技避免了玩家的出戏感。冷艳总裁钟甄的扮演者董琦毕业于同济大学电影系，出演过暑期热门电影《八角笼中》；性感辣妈林乐清的扮演者王星辰也出演过《盗墓笔记云顶天宫》《完美关系》《决胜法庭》等。
　　当然在游戏本身猎奇、沉浸以外，抖音、斗鱼以及B站等各位游戏主播的直播助推，也吸引了更多圈外人的好奇，“卷”来了不少的自来水主动传播。这其实也为更多恋爱模拟类等轻量级游戏提供了一个营销思路：先最大化辐射圈外人，扩散声量，最后再俘获核心游戏粉。
　　总结以上来看，《完蛋》的火是情理之中，但同时也是意料之外。据蓝鲸财经记者工作平台报道，互动游戏本身，其开发成本很低，网上可以找到大量AVG、GalGame游戏开发模板，工作量并不大。《完蛋》作为一次以小搏大的回报，无疑是一次成功的尝试，但其可复制性又有多高呢？
　　昙花一现还是经典流传？
　　复盘《完蛋》的爆火逻辑，某种程度上会联想到曾刷屏全网的小程序游戏《羊了个羊》成功更多得益于偶然而非创新，游戏本身可模仿但爆火路径难复制。
　　与《羊了个羊》类似，《完蛋》更偏向于“一次性”游戏，玩家通关后很少再“二刷”，这也是大多数通关类游戏的通病。
　　《完蛋》的操作难度并不高，全程只需要跟着提示点点点就能持续推进，其剧情感远大于游戏带来的刺激感，而在了解完最终的剧情后，游戏的吸引力也会不自觉下降。就有玩家类比，玩《完蛋》的过程像是看小说，在知道了结局的走向后就不想再二刷了。
　　真人演员参与到恋爱模拟游戏，也并非《完蛋》首创。
　　万代南梦宫曾在2010年推出了《AKB148与偶像谈恋爱的话》，将游戏背景设置为AKB48所有的成员都喜欢玩家，玩家无需想方设法讨女性的欢心，只需要从成员中寻找自己的真命天女即可。这和《完蛋》中感情线的设置无甚差别，只不过《AKB148》受制于时代环境不具备短剧的拍摄条件，只能以图片和语音替代。
　　在国内，真人出演互动的游戏也有不少过往案例，比如《女神驾到》和《恋爱模拟器》，前者现在已经在Steam上下架，而后者的好评率仅有55。
　　真人演员的加入也有一定的风险。
　　一方面，真人演员的样貌通常难以满足ACGN玩家的期待，尤其女性玩家对于男性角色的长相有着更高的要求，当玩家认为游戏选角不符合审美时通常会引起大规模的吐槽以及抗议；另一方面，剧综所面临的演员“塌房”问题也会出现在真人互动游戏中。
　　《完蛋》刚火爆不久，其争议就随着热度甚嚣尘上。10月30日的一场直播中，“林乐清”的扮演者王星辰直播开撕“沈彗星”扮演者余冰慧，其言论真假难辨，随后不久直播间被封，这场直播乌龙事件也影响了部分玩家的心情。
　　《完蛋》之前，《代号：海》也出现过类似塌房现象。作为一款主打跨次元恋爱的真人乙游，官宣PV当天就被网友扒出来了其中一位男主已有女友，虽然后续官方澄清双方只是合作关系，但玩家仍然不买账，相关抵制的言论也刷屏微博评论区。
　　《代号：海》官宣PV评论区
　　放大到整个行业来看，《完蛋》是以猎奇感抓住了男性的情绪需求，就像爆火的小程序短剧在中老年受众中风靡，都属于踩中了情绪风口，爆火有运气的加持。但如果被批量复制，猎奇感也就不复存在，除非游戏开发方不断花时间和成本更新剧情和人设，不然很难再长远发展。
　　《完蛋》的爆火故事的确诱人，但仍然需要冷静判断其爆火背后的深层动因。在《羊了个羊》的声量攀到高潮以后关注度一直下滑，有游戏开发商感叹“小游戏只适合赚快钱，游戏周期就那么几天”，《完蛋》又能火多久呢？