从Lazada卖家后台看出未来平台发展趋势。

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　　Lazada和Shopee在营销功能上变得越来越简单与人性化。
　　全文共计1419字
　　预计阅读6分钟
　　文：卷子羊
　　图：设计羊
　　一年一度的双十一大促来临之际，卖家们正处于紧张备战的关键阶段，时刻准备迎接这次销量的爆发式增长。
　　为了提升卖家的运营效率，让卖家体验到更人性化的营销方式，Lazada对平台功能进行了多方面升级，助力卖家实现流量和效率达到新高。
　　报名活动更简约化
　　在店铺后台活动报名页面，平台推出的每个主题活动都会有一些别具一格的玩法，可以带给卖家更多的流量以及转化。
　　这些活动都不需要卖家去手动设置，平台已经全部都设置好，只需要点击“马上参加”即可报名。
　　不过，现在Lazada平台推出的活动都会增加一些额外费用，之前的一些活动都是不收费的。
　　以双十一大促为例，在参加活动期间记录的每笔销售需要支付2。5的非电子产品佣金或2的电子产品佣金以及政府规定的11的额外税，相当于平台要收13。5的费用。
　　这种在某一个活动上增加佣金的骚操作在很久之前Shopee平台就已经存在了，如Shopee的返现、免运活动就会额外收取一定的佣金，服务费的计算方法为订单金额活动费率，具体活动费率取决于卖家类型和活动类型。
　　两个平台在互相效仿这条路上越走越远，针对这类活动受伤的也只有低利润卖家，可能参加一次就得亏本。
　　新兴产品推荐
　　为了合规运营，Lazada和Shopee平台已经把API数据屏蔽了，卖家没有办法通过第三方插件去分析新品的潜力。
　　但平台还是会帮助卖家，在商机洞察页面，Lazada会根据店铺类目帮卖家分析并推荐几个最近比较热销的产品。
　　比如最近某款产品卖得不错，后台就会按照增长率高的产品推荐在此，卖家可以自行选择发布商品。
　　营销工具更为便捷
　　在营销工具页面，像优惠券、包邮这些之前都需要一个个去设置。现在只需要看智能推荐，平台可以根据店铺的销售表现自动推荐门槛和优惠力度的优惠券，卖家不用手动设置，只需要接收就可以了。
　　回款功能升级
　　对于卖家来说，苦等回款的过程是十分漫长的。之前是每周自动提现一次，现在卖家也可以自己来提现了。
　　在我的余额页面，平台新增了“手动提取资金”功能，卖家每周可以等待平台提现也可以自己手动操作，变得很人性化。
　　流量获取能精确到某一个地方
　　在生意参谋页面，产品流量来源被更进一步挖深。访客数、买家数、页面浏览量、支付订单量、活跃SKU数、流量商品数、买家有没有收藏或者加购，这些都能更精确地展示出来。
　　另外在浏览来源页面，一共划分为Lazada导入流量、用户自主流量及外部流量三个部分。卖家可以根据每一个流量来源去分析趋势重新调整店铺运营方向，更有效地提高店铺转化率。
　　抛去那些复杂的操作步骤，平台在营销功能上变得越来越简单与人性化。
　　卖家不用把时间耗在如何运营方面，而是以产品为主、以服务为主的运营方式去获得更多订单，Lazada和Shopee平台都是如此。
　　Shopee可能还会比Lazada简单，因为Shopee的客户经理还可以帮助卖家报名所有店铺活动；平台还能帮助卖家运营店铺，帮助卖家打通十几个站点，卖家只需要提供产品即可。
　　包括TikTokShop平台，随着TikTokShop市场越来越饱和，卖家们更应该去提升自己的核心竞争力。
　　任何一个电商平台的卖家，最后还是需要靠品牌、供应链、核心产品、知识产权、优质服务来取胜，而不是单独靠花里胡哨的运营技巧。
　　从Lazada卖家后台操作跟Shopee的代运营方式的表现来看，未来平台一定会是越来越简单、高效、智能。
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