小店铺也能玩转钻展投放思路

　　大家都知道钻展全面升级成智钻之后，增加了点击扣费模式（cpc模式），同时其他的功能也更加完善更加智能，这意味着很多小店也可以玩转钻展，接下来就由小编跟大家分享一下钻展推广思路。
　　一、先简单介绍一下店铺的基本情况
　　这是一家做茶叶的淘宝店，再按照茶的商品特性分类的话，可以细分为红茶。店铺本身基础一般，首页、详情页的装修风格也都是以实拍图为主，走朴素的茶农路线。茶叶采摘的季节性决定了店铺本身上新活动不会很频繁，所以单品推广相对于店铺品牌推广更加合适。辅助做一下店铺推广，增加整个店铺的曝光度以及品牌信任度。
　　二、钻展推广目的和思路
　　大家肯定都知道钻展是一种付费引流的工具，钻展除了能在短期内引入大流量，也可以配合店铺报名的活动做好活动营销，拓展新人群，维护老客户，促使流量进行转化，提高店铺转化率增加店铺销售额。
　　日常钻展投放以拉新流量为主，测试好三个定向纬度，计划趋于稳定之后，再进一步优化访客人群，提高转化。
　　店铺上活动时期，要做好提前预热，这时候也以拉新人群为主，活动期要以回收老客为主，前期积累的人群用户可以利用DMP标签进行收拢，唤醒客户的购买意识，以及促进收藏加购人群进行转化。
　　三、钻展投放的方案
　　就案例店铺来讲，平日上活动较少，接下来就由小编以本店为例讲一下平日钻展投放的一些思路方案。
　　1、创意的制作
　　创意图片的制作，要尽可能表达产品的卖点，以及产品突出的特性。像是茶叶的话，产品的
　　细节图会比摆拍图效果更好一点。买家会更加注重产品质量，细节图给人感觉会更加真实靠谱，从而激起买家的购买欲，这一点对于食品类应该是通用的。
　　像是小商家可能没有自家美工，钻展后台的创意模版也为大家提供了制作创意的便利。大家如果对创意没有思路可以参考一下创意模版。
　　2、资源位置的确定
　　刚开始投放的小店来讲，可能前期经费有限，小编建议可以先试投放小位置，流量不多每天花不了多少钱，点击单价低，但是投资回报率相对来说还是蛮高的。还是以小编店铺为例，前期投放的pc流量包淘金币首页通栏轮播、淘宝首页焦点图右侧banner二效果还是不错的。
　　后期如果资金比较充足，投放效果比较稳定之后，可以试一下无线首焦流量包、pc首焦等资源位置，大资源位置虽然竞争会激烈一点，但是点击率更高，流量更大。产品会更多的展现在买家面前，有利于增加店铺曝光度，提升知名度，被更多买家所熟知。
　　下图是小编投放无线手淘焦点图的数据，可以看到点击单价贵了一倍多，但是投产也是比较理想的。后期小店如果想要大流量，提升店铺知名度，大位置是很好的选择。
　　3、人群的选择
　　DMP定向主要是针对于回收老客户，主要用于活动过后或者是日常对老客回收再投放。用户轨迹下标签行为用的比较多，建议多个行为交集叠加圈到的人群会更加精准。
　　访客定向分为种子店铺和访客店铺。种子店铺店铺比较简单，就是自己店铺人群。访客店铺查找可以通过自家店铺在淘宝搜索找到相似的店铺，或者根据钻展后台的推荐找相似的店铺，也可以在生意参谋后台竞店流失中找到和自己店铺在产品类型，销量相似的店铺。
　　智能定向是根据店铺的风格，浏览人群的肖像系统给到的流量。这部分流量也是相对较精准，也有拉新功能。
　　像是小店经费有限，如果掌柜又比较注重投资回报率的话，小编建议前期主要投放比较精准的人群，DNP定向，智能定向以及访客店铺当中自家店铺。小编投放的主要人群就智能定向，dmp标签，自家访客店铺，以下是投放效果。
　　如果掌柜想要拉新流量的话，可以投放系统智能推荐，相似宝贝定向也可以打造单款爆品，增加单品流量。场景营销当中的兴趣人群和广告触达人群也都能起到拉新作用。小编还是建议钻展投放要同时兼顾留流量和效果，避免不必要的浪费。
　　4、出价
　　对于小位置，小编会根据系统给出的建议出价做100应用。对于大位置，会根据系统给出的价格做50折扣出价。刚建的计划要根据数据反馈情况不断进行调整，每隔几分钟看一下，避免流量过大或者不消耗特殊情况的发生。
　　四、总结
　　1、掌柜们首先要明确自己投放钻展的目的，然后有目的性的去实施计划。
　　2、钻展投放的时间、地域要参考生意参谋后台访客分析去设定投放时间、地域，注意要拉长期数据，保证数据的客观性
　　3、钻展投放的创意图片要定期更换，根据以往的投放数据可以筛选出适合自家店铺投放的创意类型，然后后期可以后针对性去做创意图片。
　　4、DMP标签用了一段时间之后要进行调整优化，重新圈定人群，尽量使用组合标签，使标签精准化。
　　5、钻展投放是一个不断优化的过程，不能只看当天的一个数据反馈，也要注重当天的一个收藏加购情况。钻展后期也要根据投放效果不断调整、优化计划，使钻展推广更好的服务于店铺。