新互动儿童教育品牌设定

　　ABCmouse，一款全美知名、深受父母与儿童喜爱的英语启蒙教育App，拥有美国原汁原味的内容资源、地道发音、益智游戏与学习方法。本次和腾讯强强联手，除了内容本身的提升，腾讯ISUX设计团队也为产品塑造更优、更完整的品牌和用户体验设计，打造全新专业少儿英语课程。
　　产品目标与设计定位
　　业界现状
　　首先，我们针对产品提炼了两个核心关键词，分别是儿童与教育，随后我们搜集整理了与此相关的两大类产品视觉特点，作为品牌风格塑造的参考基点，在具备精品内容作为敲门砖的同时，更高效精准的将当下设计流行趋势带入到ABCmouse的全新品牌当中。
　　差异化：用户群的核心与潜在诉求
　　另外，我们也着重思考如何在在众多同类竞品中寻求差异化优势，在满足ABCmouse产品性质所决定的儿童趣味性核心诉求，同时更多关注核心消费群体家长对产品内容及包装高品质感的潜在诉求。通过对用户群的超前与深度洞察，以此挖掘总结关键的品牌升级体系。
　　设计语言
　　长年积累下来的老用户群体，是我们不可或缺且十分珍惜的用户群，我们需要尊重老用户对原品牌认知的习惯与记忆，拿捏更加合适的重塑分寸，以不破坏老用户适应新视觉舒适度为前提，提炼并保留核心品牌元素，从细节上进行调整和打磨，升级品牌语言。
　　设计现状
　　原品牌Logo及App界面整体风格稍显陈旧繁复，缺乏视觉活力与品牌系统性，我们以IP及品名两大核心品牌识别元素作为首要的切入点，对其细节做减法与优化；目标保留经典的品牌记忆，又更符合现代设计审美。
　　提炼基础识别
　　一套风格明亮、色彩缤纷、充满活力的视觉语言，是儿童类产品最不可或缺的品牌特征。这一次的升级，我们着重去繁化简，试图用更几何形态的、纯净鲜明的设计手法，来诠释崭新的IP形象、Logo、色彩、图标、字体。
　　（1）IP形象
　　（2）Logo
　　（3）品牌色彩
　　我们保留红、黄、蓝作为品牌主色，希望给予孩子对于色彩的认知，是从最本初的三原色开始接触，并对应ABC三个字母，希望遵循三色记忆法则，提供最舒适的记忆容值，轻松获得孩子与家长对品牌的认知与视觉好感。
　　〔三色记忆法则〕儿童对于色彩认知与记忆容值，三色及以内为最佳。MariaMontessori
　　（4）延展图形
　　我们试图从品牌核心识别元素着手，挖掘更具延展性的图形提取。
　　ABC是英语学习的最基本元素，我们在字面造型上进行几何抽象化，得到圆、方、三角三个对应图形，寓意着万物形态的本初，也是儿童在图形认知初期最易被感知与记忆的三大初始形状。再将圆方三角运用到UI界面、组件元素、版式设定及动效拓展等方面，为ABCmouse增添趣味性的同时，又不失品牌系统性的视觉语言延展。
　　（5）图标设计
　　我们运用圆方三角作为系统图标的基础形，开始塑造出基础造型；颜色定义为ABC主黄延展色的搭配规律，再基于可爱圆润的造型添加渐变及叠加阴影，让图标更完整丰满富有质感，而不至于单薄呆寡缺乏层次感。
　　（6）字体设计
　　制作一套符合Logo字形特征的字体设计，能够更好的运用到平面排版、品牌推广、运营活动等诸多宣传场景，无形中可以更好的加深用户对品牌风格的认知与记忆度；我们也将这套字体灵活运用到线下学习物料当中，希望孩子无时无刻都能够将ABCmouse做为学习伙伴，给予孩子一个随时随地学英语的缤纷世界。
　　专用字体
　　通用字体
　　APP界面升级
　　学习路径
　　我们打散重组APP核心学习路径的规划，从根本的内容架构上入手，以时间轴与空间轴相辉映的手法，建立一个全新的英语学习世界观。
　　我们打造一条从生命的起源、文明发源国、特色地貌、现代城市首都、科学博物馆到太空宇宙的长轴化故事线来统筹Level1Level6的学习内容，本质上打破传统瀑布流式的学习流程，试图创造一个和玩伴一起边探索边学习的ABCmouse独特的英语世界。
　　新版APP概貌
　　有了最核心的品牌识别系统，我们首先对内容框架做整体梳理和重组，再将品牌视觉语言以母子层级的关系，运用到不同模块的界面当中，形成一个完整有序、又不失童趣的全新App。
　　主调：大面积浅蓝白作为App界面主调，希望主要衬托内容资源，提供给孩子沉着冷静、沉浸细思的学习氛围；
　　辅调：柠檬黄与橘色作为强调色用以突出关键信息，增强孩子的敏思行为与判断。
　　儿童与教育，是现今社会备受瞩目的焦点之一，也是团队比较陌生的领域，关于ABCmouse品牌和体验设计，我们的宗旨是：给予孩子一段精彩缤纷、纯粹本真的学习旅程。所以我们更多的从儿童本身的视角出发，尽量以最简单易记的图形和颜色来诠释我们的设计概念。通过这个项目我们虽然初有小成，但也迈过许多弯路，希望借ISUX这个平台，借这篇文章可以跟行业各位精英分享与探讨更佳的品牌与体验设计。
　　ABCmouse品牌篇大致为大家呈现如上，我们也针对产品核心学习路径篇，以及少儿教育篇背后的一些心得，还有更多的想法和探讨话题会跟大家分享，敬请期待后续各专题篇章。