【正解局】日本百年名企3次甩卖家产，反而起死回生：带给中国什

　　从亏损到盈利，奥林巴斯打赢了一场漂亮的翻身仗。
　　正解局出品
　　最近，日本奥林巴斯宣布，已同意以4276亿日元（约211。6亿元人民币）的价格，将科学业务部门出售给私募股权公司贝恩资本。
　　这是奥林巴斯第三次甩卖家产。
　　频繁甩卖家产，为何反而让这家百年名企起死回生？
　　又带给中国企业什么启示？
　　奥林巴斯创立于1919年，确实称得上是百年名企。
　　对中国人来说，奥林巴斯并不陌生。
　　这家公司最出名的产品，就是相机了。
　　1936年，奥林巴斯开发出了第一台相机，正式进军相机行业。
　　真正令奥林巴斯声名鹊起的，是1959年推出的OlympusPEN。
　　这是一台半格旁轴相机，造型经典复古却又不失时尚，小巧便捷，价格低廉，一经推出，当年就大卖150万台，供不应求。
　　与佳能、尼康相比，奥林巴斯更注重技术特色。
　　1971年，奥林巴斯发明了世界上第一台自动闪光灯相机，引领产业潮流。
　　1972年，奥林巴斯推出了当时最轻最小的35毫米单反相机，技惊行业。
　　2002年，奥林巴斯又推出世界首款高清录像系统，世界第一款18倍变焦数码相机，以及“变态”级的5轴防抖技术。
　　2008年，奥林巴斯联合松下研发的M43系统正式发布，被誉为全球相机市场划时代的一年。
　　然而，就在2020年，奥林巴斯宣布，将数码相机和IC录音机为代表的映像业务，转让给日本产业合作伙伴股份公司日本电子计算株式会社。
　　经营了84年的相机业务，就这样被卖了。
　　这不是奥林巴斯第一次卖掉业务。
　　早在2012年，奥林巴斯就卖掉了当时的第二大业务资讯和电信服务。
　　背后的原因很扎心：为了甩掉包袱。
　　是的，苦心经营84年的相机业务，已经成为了奥林巴斯的包袱。
　　当然，这并非全是奥林巴斯的问题，而是整个行业面临的共同挑战。
　　受智能手机冲击，近年来，数码相机的整体市场规模不断萎缩。
　　国际相机影像器材工业协会公布的数据显示，2019年，全球数码相机出货量同比减少了21。7，降至1521万部，仅为2010年销量（1。21亿台）的十分之一。
　　同期，奥林巴斯数码相机的销量已不足40万台。
　　要知道，2001年，奥林巴斯仅系列相机，全球销量就超过了2000万台。
　　相机业务大幅下滑，奥林巴斯也遭遇了前所未有的经营困境。
　　尽管奥林巴斯尝试通过重组及降低成本等方法来优化收益，但大势所趋，相机业务仍然连年亏损。
　　2019财年，奥林巴斯相机业务的亏损额达到104亿日元（约合人民币5。1亿元），在过去12年中的累计经营亏损总额达1030亿日元。
　　卖掉相机业务，成了无奈之下的选择。
　　这次，为何又要卖掉科学业务部门？
　　所谓的科学业务部门，指的是奥林巴斯分拆出去的一家独立全资子公司EvidentCorporation。
　　奥林巴斯最早的业务，不是生产相机，而是显微镜。
　　1920年，奥林巴斯在日本成功将显微镜商品化，由此衍生出显微镜和视频示波器、无损检测仪器和X射线分析仪等科学业务。
　　这部分业务，现在由子公司Evident独立承担。
　　奥林巴斯是全球显微镜市场的重要玩家，市场占有率排名前五。
　　既然如此，奥林巴斯为何还要卖掉科学业务？
　　虽说显微镜科学研究、生产经营都需要，是必不可少的科学仪器，但是，全球市场规模不算大，整体在40亿美元左右。
　　奥林巴斯的市场份额位居前五，却也面临蔡司、莱卡、尼康等强劲的竞争对手，要想再进一步，难度比较大。
　　从营收上看，奥林巴斯只有13的营收来自于科学业务。
　　这么看来，科学业务对奥林巴斯来说，是一个不太重要且无法高增长的业务。
　　正因如此，奥林巴斯才决定卖掉科学业务，集中力量办大事。
　　医疗设备，才是奥林巴斯的“大事”。
　　早在1950年，奥林巴斯就研发出了世界上第一台实用型胃内照相机，奠定了现代内窥镜的雏形。
　　2002年又推出全球首款高清内窥镜系统。
　　近10年来，奥林巴斯的医疗设备业务呈爆发式增长，营收占比从30增长至80。
　　奥林巴斯2021财年的数据显示，7305亿日元中，医疗领域收入占比高达86。
　　仅软式内窥镜设备这一种产品，奥林巴斯的全球市场占有率超过了70，在中国更是超过了80。
　　可以说，中国三甲医院使用的大部分胃镜和肠镜都出自奥林巴斯。
　　除了内窥镜设备，奥林巴斯的治疗解决方案业务，收入也超过了2000亿日元。
　　这么看来，现在的奥林巴斯更像是一家医疗技术企业。
　　先后3次甩卖家产，正是为了专注于医疗技术业务。
　　甩掉包袱，确实让奥林巴斯得以轻装上阵，起死回生。
　　2012年，奥林巴斯卖掉资讯和电信服务。第二年，即实现转亏为盈。
　　2020年6月24日，奥林巴斯转卖相机业务。次日，股价大涨11。
　　奥林巴斯很有信心，本财年的净利润预计将增长33，达到创纪录的1540亿日元，营收将增长11，至9680亿日元。
　　近五年来，奥林巴斯的股价，上涨了3倍。
　　从亏损到盈利，奥林巴斯打赢了一场漂亮的翻身仗。
　　取胜的关键，表面上看是不断地做减法，甩包袱，实质上是对技术的坚守。
　　显微镜、相机也好，内窥镜也罢，都根植于奥林巴斯的光学技术。
　　技术，才是企业的立身之本。
　　这是奥林巴斯带给中国企业的启示。