李佳琦双11破百亿背后：这种思维，暴露了你贫穷的根源热博聚热

　　作者一颗多肉、曜珏
　　来源壹心理（yixinligongkaike）
　　小创君
　　创业中国二当家
　　惊人的销售数据背后，透露着当下怎样的消费现象？
　　正文
　　10月24日晚上8点，在没有任何预热和宣传的情况下，属于李佳琦和李佳琦女孩们的双十一狂欢，在淘宝直播间静悄悄地开始了。
　　很多人以为，李佳琦停播几个月，加上这段时间经济下行，今年的双11，激不起多大的水花。
　　但我们还是低估了李佳琦，也低估了大家的消费能力。
　　第二天各大媒体报道的数据，震惊了很多人。
　　据星图数据显示：仅预售首日，李佳琦直播间的GMV（拍下订单金额）就再次突破百亿。
　　新闻下面的评论，有在感叹“全世界都有钱，唯独自己穷的”：
　　有懊恼自己没占到便宜的：
　　也有人不懂，为何无论环境如何变化，大家的消费力却有增无减：
　　是啊！
　　为什么平时总高喊着没钱的人们，在大促面前却依然冲在前锋呢？
　　今天，壹心理就来和大家聊一聊：
　　惊人的销售数据背后，透露着当下怎样的消费现象？
　　01
　　“高配生活”，正在毁掉你的人生
　　预售第二天，同事一直在吐槽：前几天刚发的工资，没了。
　　都贡献给了双十一。
　　更惨的是，到时付尾款，她还要用一笔花呗才够。
　　长叹一口气后，便是老调重弹：“工作五年，月薪过万，一分没存。这可咋办呀！”
　　接着，开始细数自己这个月的开销：
　　“5号交2000元房租，10号还3000元花呗，30号还4000元信用卡。。。。。。”
　　上有房租贷款，下有宠物要养。
　　我忍不住问：“那你为什么还要花这么多？不能省着点吗？”
　　她听完一脸委屈：“工作和生活都这么憋屈了，干嘛不对自己好一点？”
　　我一时竟不知如何反驳。
　　与大多数人一样，她一直觉得：
　　高质量的生活就是尽情花钱对自己好。
　　殊不知，这种“高配思维”，毁了多少年轻人的自由。
　　数据显示，在一线城市，大约40的年轻人都处于月光状态，而且这个比例每年都在上升。
　　这个群体的工资到哪儿去了呢？
　　聚餐，旅行，买衣服，买化妆品，养宠物，健身。。。。。
　　除了月光外，还有一个数字值得我们关注，那就是负债。
　　据调查，如今中国14亿人口里，就有7亿人负债。
　　截止到2021年，信用卡逾期半年没有偿还的金额高达1500亿，这还不包含其他的信贷产品。
　　也就是说，平均负债超过18万。
　　其中90后超6成拥有实质性负债，比例远高于其他年龄群。
　　更可怕的是，被远超当前经济能力的消费欲望绑架后，越来越多人变得不计后果，不择手段，直到走投无路。
　　还记得之前的一个新闻：
　　某大一新生想去旅游但缺钱，于是在某借贷平台上借了3000块钱，打算放飞自我。
　　可回来一看，连本带利总共要还上万元，他彻底傻眼了。
　　学生嘛，哪里有钱还。
　　于是他拆东墙补西墙，不停地从其他平台借钱还款，最终利滚利到了13万元。
　　最后，不堪压力，他选择了跳楼轻生，幸好被车棚挡了挡，才死里逃生。
　　类似这样的事件，在我们在生活中并不少见。
　　包括我自己，也曾被“高配生活”的错觉欺骗过。
　　觉得要舍得花钱，要对自己好一点。
　　还总对自己说：年轻时看到喜欢的漂亮衣服和化妆品不买，难道要等到老了才来打扮吗？
　　结果，每个月都有还不清的债务，从此告别了安全感。
　　我们以为，花明天的钱，可以圆今天的梦。
　　可没想到，让梦破灭的，恰恰就是提前花完了明天的钱。
　　“高配生活”，人人都想要。
　　但如果暂时没有“高配”的能力，却强行拥有高配生活，我们的人生很可能因此被毁。
　　02
　　为何我们会被“高配消费”绑架？
　　我们一边在“负债”下丧失了自由和幸福感，一边却溺在“高配人生”的幻想中不肯醒来。
　　这是因为，我们的价值，一直都在被消费定义。
　　最近，我看了一部纪录片：《等一等，互联网》。
　　里面几位主人公的故事，令我深有感触：
　　24岁男生小何，从小成绩优异，毕业于985大学。
　　农村出身的他，曾经最奢侈的享受仅仅是吃肯德基。
　　但是，在见到大城市丰富的物质生活后，一步步迷失了自我。
　　他开始买最新款手机，去网红地旅游，甚至买了梦寐以求的车。。。。。。
　　这样的生活，让他感觉倍有面子。
　　可一切的享受都是有代价的。
　　最终因为资不抵债的高配生活，他欠下整整20万的债务。
　　不得已，他去了吐鲁番某小学担任语文老师，靠3000元的工资，苦苦存钱还债。
　　他还想读书，考研，以改变命运。
　　可一想到身上背的债务，他只能自嘲：
　　“30岁前，我的人生不属于我自己。”
　　还有个主人公小吉，22岁，从一所211大学辍学后，挣钱还网贷。
　　读书时，他嫌南方的宿舍太热，没有空调。于是每个月花1000块在校外租房，生活过得比同学滋润几百倍。
　　但毕竟，这不是他一个学生能承担的消费。只能通过借校园贷来维持。
　　结果，欠债3万元，连本带息5万元。
　　而他说的一句话，更是让我收起了对他的同情：
　　“我不恨那些平台，没有他们冒风险继续给我借钱，我就没法还清钱。”
　　挺悲凉的。
　　我们的价值，好像只能通过“高配生活”展现，哪怕背后的代价是自由。
　　亚当斯密在《国富论》中写到：麻衬衫不是生活必需品。可如果一个上班的人不穿麻衬衫，别人会嘲笑他穷到丢脸，脑子有问题。
　　如果你缺了这种证明身份的象征，没有人会觉得你值得尊敬。
　　当年的麻衬衫，现在变成了化妆品，高端手机，名牌衣服。。。。。。
　　非必需，却又令人享受。
　　当周围的同龄人，口红一买全套，人手一个过万名牌包，几千元的手机耳机电脑一年换几次。
　　如果我们始终保持“低配人生”，就会显得格格不入。
　　很多人说，跟风消费是一种虚荣。
　　但很少人关注到虚荣背后，是过低的自我价值感，是对得到他人赞美，嫉妒，关注的渴望，行为管理学教授NiroSivanathan，曾找来150名大学生做了一项实验。
　　他告诉其中一部分人，你成绩实在太差，排名垫底。
　　这群感到受挫的学生，在看到一张专业摄影师拍出的独一无二的照片时，购买意愿比那些被告知评分良好的学生高很多。
　　NiroSivanathan认为，当自我价值受到威胁时，人们会更想通过消费奢侈品来挽救自我危机。
　　其次，是“社会比较”，让补偿性消费成为了填补空虚的“万能药”。
　　社会比较，是由心理学家费斯汀格提出的一个著名理论：
　　人们借助“社会比较”进行自我评价，以此确认自己的属性定位。
　　这个过程隐含着“被肯定”的情感需求，但事实上：
　　越是向上比较，你的自我评价就会越低。
　　一开始，我们用买多少口红，来衡量男友爱不爱自己；用买很多令自己心动的商品，来对抗工作压力；用一个商品的价格，来判断一个人的品质和格局。
　　最后，我们不顾一切，超前消费，过上高配生活，只为了别人一句：
　　你活成了我理想中的样子。
　　03
　　如何避免掉入高配思维的陷阱？
　　在这个高焦虑的时代，很重要的能力之一，就是：
　　过好“低配人生”的能力。
　　这并不是说你要衣衫褴褛，或是随便找个单位混口饭吃，更不是浑噩度日。
　　它是指，你能正确判断自身消费欲望，不依靠外在的消费，来堆砌金玉其外的生活。
　　德国心理学教授迈尔思曾说，年轻人至少要拥有三种金钱能力：
　　正确运用金钱的能力，处理物质欲望的能力，了解匮乏与金钱局限的能力。
　　而其中最重要的是，学会处理自己的物质欲望。
　　当所有人都在给生活做加法时，我们不妨试着做做减法。
　　艺术家洪浩，拍过一个系列作品：《我的东西》。
　　12年来，他每天记录自己买的日用品。衣服，饮料，碗碟。。。。。。密密麻麻，数量惊人。
　　他不禁反思，以前物质匮乏，快乐却不少见。
　　现在，快乐好像只能从物质、消费上找到。
　　为什么，我们一定要拥有那么多东西？离开这些，我们还能生存吗？
　　知乎上有位女生，也曾分享过自己的经历：
　　以前，她疯狂沉迷购物。最夸张的时候，每天同时下单十几件衣服。
　　衣柜里塞满数不过来的各种衣服包包，同一款不同颜色都有好几件。
　　工作了好几年，还是一分积蓄都没有，毕竟月薪仅3000元，每月却要还5000元。
　　有一天，她突然意识到这样不行，痛下心“断舍离”。
　　跑步机卖了，不用的乐器卖了，多余的家具和衣服也扔了。
　　为了不让自己买着买着又回到原点，她经常会问自己一个问题：
　　这个东西是必需品吗？我确定要买吗？
　　每次处理掉膨胀的购物欲望，就有多一份踏实的幸福感。
　　最直观的体验是，因为不乱买而省下的钱，都够在老家付个首付。
　　面子心理的背后，体现的是一种“虚体自恋”。
　　与虚体自恋相对的，是“实体自恋”。
　　而真正滋养实体自恋的东西只有三个：
　　我投入地去爱，我投入地去工作，我投入到喜欢到的事情里。
　　这样，我们才可以感受到自己稳稳的踩在大地上，才可以从容地观察自我，观察别人，包容那些不好的感受。
　　真正的自我价值，只能来自于内在。再怎么追求外界的关注，也无法从物质上获得真正的价值。
　　不妨干脆接纳那种一无是处的无力感，坦然接受有些东西自己买不起的事实。
　　正视自己目前的状态，降低自己的欲望。
　　体验一下如释重负的快感。
　　那如何才能学会处理自己的欲望？如何应对购买物品时的选择困难症呢？
　　你可以试试批判性思维中的五个小技巧（源自B站：【TEDEd】5个技巧教你养成批判性思维）：
　　1、准确地描述出“你需要什么”。
　　2、收集信息，权衡信息选项，更好地做出符合你目标的决定。
　　3、询问批判性的问题，这事是什么，存在哪些假设？我对信息的推断准确吗？
　　4、考虑潜在的影响。
　　5、和其他人探讨。这会使我们调整备选方案，评估自己的选择，最终做出明智的决定。
　　04
　　写在最后
　　在大环境不景气的情况下，特别是自己的经济能力不足时，不要盲目追求高配的生活，也不要轻易通过捷径，去获取本不属于自己的人生。
　　因为每一次人生滚雪球式的崩盘，都由微不足道的事情开始。
　　那些动辄欠债六七十万的人，的确离我们很远。
　　但这些欠债5000元，3万元，5万元，不敢辞职，不敢逐梦的年轻人们，却有可能是你或我。
　　每个人都有消费欲望，它本身并无对错。能否在消费主义的热潮下，正确判断自己的欲望，才是最重要的。
　　让我们回到故事的开头。如同那位同事一样，被高配思维绑架过的无数人，都在“后悔”。
　　“我想存钱买房，我想考研，我想结婚，可是我得先还债。”
　　如果不是因为对高配生活的盲目追求，人生的选择，也许会更多。今年李佳琦直播间里，也再没听到那句熟悉的口号：ohmygod，买它！
　　而是一遍遍提醒大家：一定要理性购物，理性消费。
　　希望“尾款人”们都是在为自己真正需要的东西而买单。
　　而那些觉得自己冲动消费了的人，也不必焦虑和懊恼，因为无济于事。
　　在接下来的日子里，我们可以试着对自我有着更清晰的认知，努力开阔眼界，多学习未知，提升自我，那才是真正的“高配生活”。
　　世界和我爱着你。
　　往期热文：
　　你是否也是这样的人？
　　受了委屈总是一个人默默承受，即使有人发现了，只说“我没事”“我很好”；
　　明明很难过，却对身边的人强撑笑脸，然后一个人躲起来偷偷落泪；
　　被气到发抖，却不敢当面发泄，而是在睡前反反复复地想，再次气到睡不着；
　　你把这些负能量都藏了起来，活成永远温柔、善良、不会发火的“好人”。
　　但是，你知道吗？在心理学中有一种说法，得抑郁症的都是“好人”。
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