趋势大家谈明年美妆包装会流行什么？

　　文青眼号外
　　最近“活着”成为社会热频词，今年美妆行业也遭遇了各种挑战，但我们仍能看到功效化妆品赛道热闹非凡。借助中国化妆品趋势大会这个开放平台，特面向全行业推出《青眼趋势大家谈》栏目，和大家一起关注和探讨明年化妆品全产业链的趋势性变化及机会。
　　爱索尔（广州）包装有限公司东亚太平洋区总裁王振东：
　　美妆包装将有3大流行趋势
　　颜值主义。无论线上还是线下，包装颜值是首先打动人心的，尤其是直播电商，包装的吸睛及演示效果更加直观展现在消费者面前。所以打造高颜值的包装，提升品牌价值，是品牌商和包材商共同努力的方向。
　　功能性包装。今年功效护肤市场的快速增长，也让功能性包装的需求激增。爱索尔在功能性包装方面也加大研发力度，开发了双舱精华软管、控量精华软管、锁鲜软管等产品。
　　创意包装。创意包装突破传统包装局限，脑洞大开，再与品牌定位契合，给消费者带来惊喜，真正拓展了品牌价值。爱索尔刚刚开发了双面分舱软管，打开方式出其不意，两种不同护肤产品可以任意组合，好玩有趣。
　　柏星龙国际事业部总经理叶阿敏：
　　看好有趣、强互动、环保包装
　　未来化妆品行业的包材流行趋势必然是环保绿色、可持续发展。2022年化妆品过度包装条例正式实施，环保、可持续发展的相关话题越来越受到关注。柏星龙合作的不少品牌也陆续推出了环保包装，2022年包材趋势必然是加快绿色可降解材料的研发和使用，以减少不可回收塑料材质的应用，例如之前我们与品牌方合作过的一体成型环保盒，整个盒型采用无油墨及纸质锁扣，节省物流成本还达到环保效果。
　　消费者将更偏好深度体验的产品设计。后疫情时代，根据调查显示，相较于现在流行的极简性产品包装，未来的消费者会重新把注意力转到“有趣”且互动性强的产品设计上，寻找能把积极和乐观带入日常使用体验的产品，此外，在节日营销上，化妆品企业也将更加注重通过精美礼盒包装传播品牌理念，与消费者唤起更多的情感共鸣。
　　广州李记包装科技有限公司董事长李道扬：
　　未来包装更趋简约化
　　以后的包装可能会更加趋近于简约化，不会搞很多增加成本的工艺来吸引眼球。
　　事实上，现在包材整体变化不大，这个行业已进入到生产过剩的一个过程。现在有很多模具到了一个淘汰的阶段，所以大家都会进行模具的更新，这使得包装品质自然就会比原来有所提升。但这种变化不能叫变化，这是每年都会有的提升。
　　当然，那种奢华和标新立异的包装，可能慢慢就没有市场了。因为现在品牌更多是把精力放在原料研发、产品备案、功效测评等方面，所以对包装不会像过去那么关注了。
　　中通生化总经理朱洪：
　　包装要考虑人性化
　　不同的品牌，其定位一定不一样。刚开始一个品牌，其实我们切入市场时都是切入一个小的人群，我们不要看那些大的品牌，包括国际品牌，其实他们跟你没有关系。
　　你先在一个细分市场让自己活下来，你的人群就是这个人群，在这个人群用什么策略，什么思想去做，都是这么做。比如选包装，不要大瓶、小瓶，要考虑什么包装给什么场景，什么样的人，要人性化。
　　嘉亨家化2022年半年报：
　　持续推进塑料产品轻量化
　　电商等渠道催生的新兴化妆品品牌，其轻资产的运营方式及快速推出产品的需求，在供应链环节将更加依赖于有较强研发实力、稳定生产能力的制造商企业。
　　未来，化妆品品牌商的生产外包需求将更加多元，缩短新品开发时间、把握最新产品趋势成为OEMODM企业需要面对的课题。在塑料包装业领域，公司持续推进塑料产品轻量化及环保材料应用研究，提升对客户创新创意设计需求服务能力，提高设计和模具开发效率。
　　中荣股份招股说明书：
　　个性化包装是制胜市场的关键
　　在竞争日趋激烈的市场环境下，产品包装之间的同质化现象较为严重。因此，为迎合消费者个性化的心理需求，设计出能够凸显个性化创意并符合消费者喜好的包装成为印刷包装行业及其下游行业相关产品取得成功的关键要素之一。在包装产品的生产过程中使用更加环保的油墨、胶水等材料及减少不可再生的塑料材料使用已成为包装行业的发展趋势。
　　锦盛新材2022年半年报：
　　亚克力成为塑料包装重点方向
　　随着塑料包装选用的材料日益丰富起来，塑料瓶的包装材料已经不仅仅局限于成本相对较低的AS、PP、ABS等原材料，同时成本较高的PETG、PMMA成为化妆品塑料包装的重点方向。其中，PMMA（俗称“亚克力”）因其耐摔、易上色、易加工，又具有优异的光学性能，具有与玻璃瓶同等的优美外观，同时质感高档，已经成为高档化妆品中替代玻璃的主要选择。
　　翔港科技2022年半年报：
　　逐步向“互联网包装”倾斜
　　通过新研发项目的投入与实施，带动公司整体工艺技术水平的提高，并对新项目、新研发技术成果进行积极转化，在UV逆向工艺、仿哑膜特黑工艺、C平方工艺、冷烫印刷工艺、猫眼印刷工艺、高网线柔印彩色工艺、炫彩包装印刷工艺等领域已取得一定的研发成果。
　　另外，公司也紧跟信息时代大数据发展方向，逐步在技术研发和工艺升级上向“互联网包装”这一新兴领域倾斜，陆续成功开发了AR包装、消费者互动智能包装、防伪追溯包装等一系列前沿领先的技术。
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