拆解小红书3个百万博主，房琪KIKI、料理猫王。。。到底做对

　　每个博主以及其作品的爆火都是有迹可循的，作者从品类、内容和爆文对3个账号进行重点拆解，分析其涨粉的底层逻辑。希望对找不着方向的你有所帮助，一起来看看。
　　如果说小杨哥是抖音的天花板，那百万博主就是小红书的顶流，在小红书百万博主528位。今天拆解近期涨粉快，人设属性强，商业价值高的3个百万博主，涉及宠物、护肤、美食品类，从品类、内容和爆文进行重点拆解，分析其涨粉的底层逻辑。
　　图1：小红书百万博主数量蒲公英后台（8月12日）
　　一、宠物：料理猫王
　　随着“它经济”的崛起，宠物对于人的价值不仅仅是动物，而是像家人一样的陪伴，宠物在小红书一直备受追捧，宠物内容有晒可爱的日常、宠物吃播、宠物穿搭和宠物情景剧等，而今天坐拥149。5W粉丝料理猫王，凭借宠物美食结合，在小红书开辟全新的赛道。
　　图2：料理猫王账号内容
　　简介：宠物博主，发文376篇，粉丝149。5w，获赞与收藏635w，人设属性强。
　　内容：分享自家银渐层猫猫的角度制作美食，极大激发用户的好奇心，宠物美食两条赛道吸引人群。
　　增长：近1个月新增粉丝17W，用灰豚数据分析，其今年4月8日和7月21日单日新增粉丝破1。7W。
　　图3：料理猫王近一个月涨粉情况
　　拆解4月8日，单日涨粉2。7W，互动超7。2W的笔记。
　　图4：料理猫王高互动笔记
　　亮点：
　　类型：美食宠物制作结合带来强反差，料理通常是人做，利用倒置方法，如果不用人，小宠物来做是一种怎样的体验，选择用户喜欢的小猫来做，猫爪突出特写，猫咪完成整个过程，最后小猫咪享受美味的过程。
　　创作：整个内容共26秒，封面彩虹云朵蛋糕的激发好奇心点击，从小猫爪子入手，小猫制作蛋糕的过程，拍摄场景，也能感受拍摄功底，评论区也集中在猫都比较强的评论，足以看出小红书用户对猫王的喜欢。
　　总结：同类型的账号数据都不错，比如“熊猫的日常”“中华厨猫”等，抛开宠物赛道做差异化，将品类跟现实生活形式进行结合，收获更多赛道人群，我们提倡内容创作是在不伤害宠物的前提运营，拒绝动物表演。
　　二、护肤：姜老师的护肤成分室
　　美妆护肤是让小红书博主最多的品类，诞生像程十安（697。6W）、骆王宇（442。9W）、深夜徐老师（296。1W）等超头部博主，赛道越大，竞争也越大，在美妆行业想快速起号，竞争也会越大，就是在这样的背景，姜老师的护肤成分室单月涨粉破18W。
　　图5：姜老师的护肤成分室账号
　　简介：护肤类博主，在小红书发文203篇，粉丝107。7w，赞藏1680W，内容涉及护肤科普，健身塑形，变美技巧和变美思路等类型。
　　亮点：
　　类型：突破真实人物出镜讲解形式，采用二次元漫画和变美内容结合，视觉冲击力强，变美内容比较干货。
　　成长：近一个月涨粉18。3w，在近半年中，有两次波动大的粉丝增加，分别在在4月8日和5月26，且其有一篇超级大爆文，赞藏评超140W；
　　图6：姜老师护肤成分室近一个月涨粉情况
　　拆解这篇点赞评超140W的笔记
　　标题：“学渣变学霸！让你开挂的3个学习技巧”从xx到xx，开挂技巧一直是平台受欢迎的标题类型，学习方法也是受大家喜欢。
　　封面：漫画形式，学渣和学霸的对比图，再加上大的关键词吸引眼球。
　　解读：以漫画内容形式展开，从学渣状态引起用户共情，抓住用户痛点，到学霸的状态激发用户向往之心，然后介绍3个学习技巧，简单上手可操作性强，最后引导用户进行收藏。整个视频53秒，重点突出，阅读体验感非常好。
　　漫画形式的制作，让人感觉在看动漫，完全不会觉得枯燥，视频节奏把握得非常好，给用户心潮澎湃，想反手一个收藏去实践的冲动。
　　总结：和料理猫王成功类似，通过水平营销，将漫画现实有趣生活结合，获得更多潜在人群，关于水平营销，可详细看这篇文章。突破小红书涨粉瓶颈，新密码竟然是它！！水平营销新方法
　　三、旅游：房琪kiki
　　简介：旅游生活类博主，前央视主持人，全网千万粉丝博主，在小红书有214。6w粉丝，在灰豚数据涨粉榜中，近半年涨粉95。7w。
　　图7：房琪kiki近1个月涨粉情况
　　亮点：
　　内容：封面统一有美感，每一个笔记都像是一个小电影，能火的内核还是她的生活方式，给用户传递的生活态度，功底深厚的文字表达，以及视频的拍摄剪辑技术，所以做的内容还是真正从自身有什么出发，而非火什么就去做什么，持续在平台能产出价值才会走的更远。
　　图8：房琪kiki账号笔记
　　作为旅行博主，我们来拆解一篇关于排莫村，互动超5。8w的旅行笔记。
　　图9：房琪kiki账号拆解
　　标题：“相信我，世界上真的有避世的村落”。避世是很多人都间歇性有过的想法，但现实中基本无法实现，真的有避世的村落引发用户好奇。
　　从这三个百万账号的标题来看都属于知觉性好奇，引发用户的好奇心，关于封面可参考这篇《高互动标题的原理》1篇笔记，互动50万，小红书高点击率封面的原理是什么？【建议收藏】
　　视频封面：房琪和村民一起出镜，带入感更强，采取压字标的方式介绍。
　　视频内容：视频时长1分零4秒，用将近33个分镜头描述排落村的美和风土人情，每个画面都非常清晰且大气，房琪的旁白文案属于一绝，如排落村的雨，她的描述是“突如其来的一场大雨过后，排落村就害羞得躲在翻涌的云海背后。
　　房琪的火不仅在小红书，也和站外《为歌而赞》对张含韵，杨宗纬，郁可唯的点评有很大的关系，通过百度指数，我们看到房琪搜索指数暴涨，这和节目播出时间一致。
　　图10：房琪百度指数搜索热度
　　图11：房琪百度指数链接词
　　特意去看了一下《为歌而赞》这期，当张含韵被多人质疑时，房琪点评说：“一个坚韧的灵魂不需要一个符号化这么强的头衔来作为嘉奖，比起女王，我更喜欢清风，他强任他强，清风拂山岗。
　　十五六岁的那股清风，越过了重重的山岗，吹到今天，你也还是最好的年纪，这就是上天对勇敢的女孩最好的奖励。不仅是语言上的力量，同时自信和眼神的坚定也让人触动，这是房琪内在的力量。
　　另外，从外部形式来看，让房琪出圈的是她的文案和语录，在小红书有很多博主给房琪种草，拆解房琪的语录，都获得很高的点赞评。
　　图12：房琪相关博主爆款热文
　　通过以上3个账号的拆解，一方面可学习前两个账号的水平营销，通过新人群和新市场组合，抢占其他品类的人群，另一方面通过房琪的账号，我们可以感受到只有真正拥有更多干货，打磨自己的文字功底，站内外发力，给用户提供更多的价值。
　　专栏作家
　　江河聊营销，微信公众号：江河聊营销，人人都是产品经理专栏作家。从品牌投放到达人孵化，帮助近百家品牌、数十位达人在小红书少走弯路。
　　本文原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
　　题图来自Unsplash，基于CC0协议。