徕卡能否拍出小米的高端基因？

　　7月4日，小米手机召开发布会，推出和徕卡合作的手机新品，联合徕卡，正式卷入了国产手机的影像大战。国产手机在影像陷入深度内卷，一方面和苹果争夺中高端市场，另一方面，品牌之间也互相争夺。
　　7月4日晚，小米召开发布会，小米影像战略升级，Xiaomi12S“三杯齐发”，发布的三款手机，均搭载了徕卡的光学镜头。
　　国产手机和相机巨头的合作，以2016年华为与徕卡为肇始，进入2020年之后，vivo、OPPO相继入局。2022年，华为与徕卡的合作终止，小米接过华为的棒。
　　迄今为止，华米OV，都和世界级相机品牌有了合作，徕卡、哈苏、蔡司，这些世界级相机巨头，全面卷入国产手机的影像大战。
　　2022年是手机行业的寒冬，国产手机市场份额被苹果进一步拉大。
　　影像大战，是不是国产手机追上苹果的契机？
　　徕卡当年助力华为坐上国产手机头把交椅，能为小米带来什么？
　　手机行业的一次内卷
　　潮电智库董事长孙燕飚认为，小米与徕卡的合作，就像三国时代的联吴抗曹，联合对抗苹果的味道比较大。
　　“小米、OPPO、vivo跟三星和苹果的差距，以前好像感觉没那么大，今年的这个手机冬天，发现差距更大了。”孙燕飚说，“国产手机在操作系统、芯片和安全这块，相比苹果，都是追赶者的角度。但是在另外两个层面，起码是可以平起平坐的。”
　　一个是手机质量，孙燕飚认为，国产手机和苹果的关系，已经不是追赶，而是快速接近。
　　第二个可以和苹果分庭抗礼的，就是影像了。
　　“在影像上，小米强调望远镜和显微镜功能，vivo强调光线，宣传拍人更美。OPPO强调平稳，华为和荣耀强调智能。国产手机率先推出双摄乃至四摄，在影像这块，我们和苹果至少是平起平坐的。”
　　手机行业资深从业者李志明（化名）认为，国产手机品牌都加大力气做影像，是因为手机实在没有其他创新点了。
　　“现在手机行业有卷充电的、也有卷玩游戏定位的，大家拼来拼去，只能走细分功能。这其中，影像是一个很大的趋势。”
　　“最早大家拼像素，你用20万，我用50万，你用50万，我用500万，苹果有段时间一直用500万摄像头，安卓阵营已经都已经用到2400万了。后来像素没有什么可拼的，就开始拼摄像头的个数。你两个我就四个，但其实拼摄像头，很多时候都是凑数的。”
　　此外，孙燕飚认为，国产手机除了影像，在颜色等细节方面拼来拼去，也对苹果产生了很大影响。
　　“比如苹果在过去的时间推出中国红，后来推出天蓝色，最近又推出了墨绿色，它也是不得不屈服中国的这股潮流，在这方面，苹果是追赶者。”
　　毫无疑问，影像是国产手机的主要角力场。
　　挑战苹果，徕卡是第一个
　　手机厂商和相机巨头的合作，曾经被很多人诟病。
　　陆玖财经有一位摄影师朋友就认为，这些合作在实质上并没有多大帮助，因为相机镜头的尺寸很大，在手机摄像头上根本无法施展。
　　“很大程度上，这类合作还是品牌的赋能。可以拉高手机品牌的调性，给手机品牌商的品牌升级带来帮助。”
　　李志明认为，大牌相机巨头，给手机厂商带来的，更多的是一些影像的调校算法。
　　“因为手机毕竟跟相机不一样，它的物理间隔很小，手机本来就只有这么大，所以不可能真的跟相机去做物理上的一些延伸延展。因为它是智能手机嘛，所以在算法摄影这一块就开始强化。”
　　孙燕飚认为，这种合作，其实给国产手机带来了很大的提升。
　　“我当时还记得华为在伦敦开P8的发布会，没多久就开始跟徕卡合作，成功地让全世界认可了华为手机的高端形象。华为成功挑战了苹果，占据了高端市场，甚至在欧洲还逼近了苹果。”孙燕飚说，“在过去的时间里，苹果一直代表了影像的最高水平，一直坚持单摄。华米OV，从华为开始做双摄，甚至做四摄。现在苹果也开始做双摄了。”
　　2016年，华为发布了首款与徕卡合作的P9手机，成为第一个和相机巨头合作的手机品牌。相比之下，其他品牌起步要晚了不少。2020年，vivo和蔡司合作，2021年，OPPO和旗下的一加手机才开始和哈苏合作。
　　和徕卡的合作，提升了华为手机的品牌调性。华为手机在2016年、2017年手机销量猛增。
　　根据零售终端数据调研机构GfK的中国智能手机市场研究报告，2017年，华为手机销量1。03亿台，市场份额23，OPPO、vivo和苹果、小米名列第二、三、四名。2015年的时候，国内市场的头把交椅还是小米。
　　“华为拍月亮的那个图像来说，现在大家都知道，那是一种数字化的模拟技术，并不是拍出来的。如果是模拟技术，小米、OPPO、vivo，大家拍摄效果其实来讲都是一样的。”孙燕飚认为，徕卡这些相机巨头，在算法上有很多积累。“它们是有一个算法的，把古老的光影技术变成数字化技术。”
　　“加入了徕卡光影的算法之后，增加了物理的拍摄元素，减少数字化模拟的元素，图像会变得更真实，而不是更虚拟。”
　　孙燕飚认为，徕卡和小米的合作，会给小米手机的影像呈现带来很多助力。
　　“原来小米有望远镜和显微镜的功能，是看得更远，看得更细，有了与徕卡这种相机巨头的合作，会看得更美。”
　　小米得到了什么？
　　“中国的手机品牌最早做拍照，就是找供应链把摄像头硬件拿过来，最多做一下驱动和所谓的适配，保证手机能调配摄像头。2015年左右，中国的手机厂商，相机部一般就是一两个人。但是当时苹果的相机部已经达到两百人。苹果手机当时500万像素，效果比安卓的1200万要好很多。因为他们人多，调校比较成熟。这个时候，中国的品牌也开始意识到调校的作用。”李志明说。
　　随着对调校的重视，中国手机厂商也从最初的一两个人，膨胀到几百人甚至上千人。像小米的团队有两千多人，其中仅仅工程师就有一千多。
　　很多手机厂商开始推出自己的ISP，做自己的影像处理器。
　　“徕卡找过小米，一开始的时候小米还拒绝了，后来又来找第二次，然后小米才开始内部评估，要不咱们先玩玩？”一位接近小米的人士私下透露。
　　对方告诉陆玖财经，小米和徕卡的合作，是全链路的合作。在算法、滤镜和镜头包都有合作。
　　首先，最重要的就是算法。
　　“现在早就已经不是胶片机了，都是数码相机，在影像上，作为传统的相机品牌巨头，还是有一些独特的算法。”
　　第二个就是滤镜。
　　“在色调、色系上，小米和徕卡在软件层面也有较为深入的合作。”
　　第三就是镜头包。
　　“大家用单反的时候，什么人像镜头、静物镜头、柔焦镜头，这些都是可以换的。在手机上不可能像单反那样换镜头，于是模拟了相应的镜头包，拍照的时候，拍摄者就可以在手机上选择这些模拟镜头包。”
　　该人士表示，徕卡与小米的合作深度，还体现在成像之后。
　　“小米跟徕卡的合作，在成像之后，可以直接采用徕卡可乐标的水印方式。这一下就跟其他的全部区隔开了，使得小米的合作更深入，比以前的合作多了两层。”
　　借助和徕卡的合作，小米还可以实现品牌扩圈。
　　“小米和徕卡的合作，肯定是112的，而且，还可以通过这种品牌扩圈方式，让徕卡的粉丝了解和接触到小米的产品。”
　　随着小米和徕卡的合作，国产手机新一轮影像大战正式开始。
　　2019年，华为被制裁之后，手机生产受到巨大制约，留下了巨大的市场空白，国产手机厂商纷纷推出中高端手机，想抢夺华为留下的市场空白。但是两年来，这块市场被苹果抢去了大部分。
　　2022年，手机行业陷入低迷，手机厂商各显其能。和徕卡的合作，能否让小米成功冲击中高端市场，要等待时间的验证。